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企業(yè)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略-文庫吧

2025-02-08 07:11 本頁面


【正文】 2023/3/8 8 (一)專利戰(zhàn)略 ?切實(shí)有效地維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與技術(shù)專利,成為企業(yè)集團(tuán)及其是擴(kuò)大競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。 ?管理:只要涉及到企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)或者其它相關(guān)秘密等,都必須經(jīng)由管理總部統(tǒng)一決策,任何成員企業(yè)都無權(quán)自行確定。 2023/3/8 9 (二)質(zhì)量信譽(yù)戰(zhàn)略 ?無形資產(chǎn)的營靠造是質(zhì)量信譽(yù)的孿生體,要求企業(yè)集團(tuán)必須有質(zhì)量信譽(yù)上進(jìn)行不懈的積累、升值。 ?切記:質(zhì)量信譽(yù)是企業(yè)的生命之源。 2023/3/8 10 (三)品牌戰(zhàn)略 ?名牌、形象是企業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略財(cái)富。 ?品牌效應(yīng)或品牌戰(zhàn)略。 ?名牌涵義有三: ?名牌產(chǎn)品 ?名牌商標(biāo) ?名牌商號(hào) 2023/3/8 11 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? 名牌主要是從品牌的知名度角度來說的。 ? 品牌知名度只是品牌資產(chǎn)的一個(gè)組成部分。 ? 品牌資產(chǎn)其實(shí)還包括品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度,以及其他專屬財(cái)產(chǎn)等幾個(gè)方面。 ? 在推廣一個(gè)品牌的過程中,如果單純強(qiáng)調(diào)一個(gè)“名” —— 即知名度,很容易就會(huì)忽略了品牌資產(chǎn)的其他部分,進(jìn)而陷入到片面的高預(yù)算的廣告投放當(dāng)中。 2023/3/8 12 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? “三株” “秦池”等品牌經(jīng)過大規(guī)模的廣告投入,很快就成為了“知名品牌” ,即所謂的“名牌” ,也在銷售方面取得了很大的成績,卻在品牌的營銷管理和整合傳播等方面欠缺一個(gè)科學(xué)規(guī)范的系統(tǒng)規(guī)劃,欠缺公關(guān)等方面的整合,更欠缺一個(gè)品牌文化的營造、品牌核心價(jià)值的提升、品牌危機(jī)的防范系統(tǒng)。 ? 于是一兩個(gè)“品牌危機(jī)”的“小小”打擊下來,便迅速潰敗。 2023/3/8 13 第二節(jié) 無形資產(chǎn)創(chuàng)新經(jīng)營策略 ?一、反向經(jīng)營策略 ?二、虛擬一體化經(jīng)營策略 ?三、基因置換策略 2023/3/8 14 一、反向經(jīng)營策略 ?
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