企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)投資政策與管理策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 93億元。 ?營(yíng)造國(guó)內(nèi)外馳名商標(biāo)、品牌的主要途徑有三： 2023/3/8 7 二、無(wú)形資產(chǎn)的營(yíng)造戰(zhàn)略 ?營(yíng)造國(guó)內(nèi)外馳名商標(biāo)、品牌的主要途徑有三： ?（一）專(zhuān)利戰(zhàn)略 ?（二）質(zhì)量信譽(yù)戰(zhàn)略 ?（三）品牌戰(zhàn)略 2023/3/8 8 （一）專(zhuān)利戰(zhàn)略 ?切實(shí)有效地維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與技術(shù)專(zhuān)利，成為企業(yè)集團(tuán)及其是擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。 2023/3/8 10 （三）品牌戰(zhàn)略 ?名牌、形象是企業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略財(cái)富。 ? 品牌資產(chǎn)其實(shí)還包括品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度，以及其他專(zhuān)屬財(cái)產(chǎn)等幾個(gè)方面。 2023/3/8 13 第二節(jié) 無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略 ?一、反向經(jīng)營(yíng)策略 ?二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ?三、基因置換策略 2023/3/8 14 一、反向經(jīng)營(yíng)策略 ? 在“銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)”反向經(jīng)營(yíng)理念下，企業(yè)集團(tuán)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向自身銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)物開(kāi)發(fā)與建設(shè)，著力控制營(yíng)銷(xiāo)渠道并不斷拓展網(wǎng)絡(luò)對(duì)銷(xiāo)售的有效支持能力，使經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品盡可能接近自己的最終用戶(hù)，以期快速敏捷地感受、捕捉與傳遞市場(chǎng)供求信息，然后回頭再組織恰當(dāng)質(zhì)量與數(shù)量產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)，并挾借優(yōu)勢(shì)的名牌產(chǎn)呂及其系列占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)而確產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)地位，形成銷(xiāo)售與生產(chǎn)供應(yīng)的高效、良性循環(huán)態(tài)勢(shì)。企業(yè)的一體化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略包括橫向一體化戰(zhàn)略和縱向一體化戰(zhàn)略。 2023/3/8 18 二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ? 企業(yè)資源分析從企業(yè)資源的角度來(lái)看，虛擬一體化的實(shí)質(zhì)就是整合企業(yè)外部的資源優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 2023/3/8 21 對(duì)稱(chēng)破損 ?對(duì)稱(chēng)破損指總體存量資產(chǎn)中的無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)比例失調(diào)。 2023/3/8 25 品牌延伸策略 ? 企業(yè)在利用自己已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)的市場(chǎng)形象介紹新產(chǎn)品時(shí)，容易贏得消費(fèi)者好感。之所以稱(chēng)其為“陷阱”而不叫“錯(cuò)誤”，是因?yàn)檠由炱放频淖龇ㄓ袝r(shí)的確能夠奏
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