企業(yè)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略-文庫吧在線文庫
【正文】 應(yīng) 2023/3/8 24 品牌延伸 ?品牌延伸是傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷的重要策略之一，即以現(xiàn)有品牌名稱推廣新產(chǎn)品。如果使用時(shí)機(jī)恰當(dāng)，分寸把握適度，可以使新產(chǎn)品搭乘老品牌的聲譽(yù)便車，一榮俱榮；反之，若使用不當(dāng)，特別是超限度使用，則容易落人品牌延伸的陷阱，一損俱損 2023/3/8 27 品牌延伸的防范 ?企業(yè)在品牌延伸時(shí)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)呢？以下幾點(diǎn)應(yīng)引起廠家商家的特別注意： ?不輕易動(dòng)搖原有品牌的定位 ?不輕易打破消費(fèi)者的心理定勢(shì) ?不輕易丟掉老顧客 2023/3/8 28 品牌延伸： 是“鮮花”？或是“陷阱”？ —— 中國企業(yè)品牌延伸實(shí)證分析 2023/3/8 29 品牌延伸：是 鮮花 ？或是 陷阱 ？ ?品牌延伸：擋不住的誘惑 ?“鮮花”之后有“陷阱” ?科學(xué)地實(shí)施品牌延伸策略 2023/3/8 30 品牌延伸：擋不住的誘惑 ?（一）借助品牌忠誠，減少新品“入市”成本 ?（二）擴(kuò)大產(chǎn)銷能力，提高市場(chǎng)占有率 ?（三）發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)收益最大化 2023/3/8 31 “鮮花”之后有“陷阱” ?“陷阱”之一：偏離定位，丟失優(yōu)勢(shì) ?“陷阱”之二：一榮俱榮，一損俱損 ?陷阱 之三：強(qiáng)調(diào)規(guī)模，忽視差異 2023/3/8 32 科學(xué)地實(shí)施品牌延伸策略 ? （一）正確進(jìn)行品牌定位。 2023/3/8 26 品牌延伸的陷阱 ? 美國廣告學(xué)專家艾 2023/3/8 19 二、虛擬一體化經(jīng)營策略 ?從戰(zhàn)略資源的角度分析，虛擬一體化經(jīng)營戰(zhàn)略就是具有不同的資源優(yōu)勢(shì)和核心能力的企業(yè)通過聯(lián)合結(jié)成虛擬經(jīng)營實(shí)體，按照企業(yè)經(jīng)營管理的邏輯規(guī)律，把各自的優(yōu)勢(shì)有機(jī)地整合到一起，使企業(yè)本身的核心競(jìng)爭力得到有效的提升。 ? 虛擬企業(yè)指的是為適應(yīng)快速、多變的市場(chǎng)需求，制造商聯(lián)合供應(yīng)商
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