企業(yè)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略(專業(yè)版)
【正文】 2023/3/8 25 品牌延伸策略 ? 企業(yè)在利用自己已經(jīng)樹立起來的市場形象介紹新產(chǎn)品時(shí)，容易贏得消費(fèi)者好感。 2023/3/8 13 第二節(jié) 無形資產(chǎn)創(chuàng)新經(jīng)營策略 ?一、反向經(jīng)營策略 ?二、虛擬一體化經(jīng)營策略 ?三、基因置換策略 2023/3/8 14 一、反向經(jīng)營策略 ? 在“銷售驅(qū)動”反向經(jīng)營理念下，企業(yè)集團(tuán)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向自身銷售網(wǎng)絡(luò)物開發(fā)與建設(shè)，著力控制營銷渠道并不斷拓展網(wǎng)絡(luò)對銷售的有效支持能力，使經(jīng)銷的產(chǎn)品盡可能接近自己的最終用戶，以期快速敏捷地感受、捕捉與傳遞市場供求信息，然后回頭再組織恰當(dāng)質(zhì)量與數(shù)量產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)，并挾借優(yōu)勢的名牌產(chǎn)呂及其系列占領(lǐng)目標(biāo)市場，進(jìn)而確產(chǎn)優(yōu)勢的競爭地位，形成銷售與生產(chǎn)供應(yīng)的高效、良性循環(huán)態(tài)勢。 ? 其后是海爾，價(jià)值 330億元； ? 長虹價(jià)值 260億元； ? 五糧液價(jià)值 120． 56億元； ? TCL價(jià)值 105． 93億元。 ?品牌效應(yīng)或品牌戰(zhàn)略。企業(yè)核心競爭力包括洞察預(yù)見和抓住機(jī)遇的能力、戰(zhàn)略企劃能力、核心技術(shù)和核心產(chǎn)品、由技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)市場的能力、融資和資本運(yùn)籌能力、嫻熟的獨(dú)特運(yùn)作技巧、市場網(wǎng)絡(luò)和市場操作能力、政治和社會資源、品牌和企業(yè)形象等多項(xiàng)內(nèi)容。品牌定位，對企業(yè)及其產(chǎn)品開拓市場具有十分重要的意義 ? （二）切實(shí)提升品牌檔次 ? （三）科學(xué)選擇品牌延伸領(lǐng)域 ? （四）實(shí)行主副品牌策略 2023/3/8 33 。 ? 對企業(yè)而言，可將其擴(kuò)展為與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，在市場上發(fā)展與當(dāng)前產(chǎn)品或服務(wù)處于平行地位的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品線數(shù)量和產(chǎn)品深度。 ?切記：質(zhì)量信譽(yù)是企業(yè)的生命之源。 ?一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?二、無形資產(chǎn)的營造戰(zhàn)略 2023/3/8 5 一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?是一種特殊資產(chǎn)； ?是一種非“實(shí)體性”資產(chǎn)； ?是一種“軟”
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