企業(yè)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略(已修改)
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【正文】 企業(yè)集團(tuán)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略 2023/3/8 1 第七章 企業(yè)集團(tuán)無形資產(chǎn)投 資政策與管理策略 ?學(xué)習(xí)目的與要求：本章主要研究無形資產(chǎn)營造戰(zhàn)略、無形資產(chǎn)經(jīng)營策略以及品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范。通過本章的學(xué)習(xí)，要求重點(diǎn)掌握無形資產(chǎn)營造戰(zhàn)略和基因置換策略 。 2023/3/8 2 紅塔山位居中國最有價(jià)值品牌榜首 ? 中國最有價(jià)值品牌研究報(bào)告 7日發(fā)布 ? 紅塔山作為我國價(jià)值最高品牌連續(xù) 6年居榜首，今年的品牌價(jià)值 439億元。 ? 其后是海爾，價(jià)值 330億元； ? 長虹價(jià)值 260億元； ? 五糧液價(jià)值 120． 56億元； ? TCL價(jià)值 105． 93億元。 2023/3/8 3 企業(yè)集團(tuán)無形資產(chǎn)投 資政策與管理策略 ?第一節(jié) 無形資產(chǎn)功能與營造戰(zhàn)略 ?第二節(jié) 無形資產(chǎn)創(chuàng)新經(jīng)營策略 ?第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范 2023/3/8 4 第一節(jié) 無形資產(chǎn)功能與營造戰(zhàn)略 ?美國廣告專家萊瑞●萊特的觀點(diǎn)： 擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的惟一辦法是擁有占領(lǐng)市場主導(dǎo)地位的品牌。 ?一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?二、無形資產(chǎn)的營造戰(zhàn)略 2023/3/8 5 一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?是一種特殊資產(chǎn)； ?是一種非“實(shí)體性”資產(chǎn)； ?是一種“軟”資產(chǎn)。 ?具有的功能和特征： ?（一）本質(zhì)的財(cái)富性 ?（二）功能的利銷性 ?（三）價(jià)值的核變性 2023/3/8 6 二、無形資產(chǎn)的營造戰(zhàn)略 ?企業(yè)無形資產(chǎn)來源有三： ?自己創(chuàng)造； ?自然天造； ?是特權(quán)賦予。 ?營造國內(nèi)外馳名商標(biāo)、品牌的主要途徑有三： 2023/3/8 7 二、無形資產(chǎn)的營造戰(zhàn)略 ?營造國內(nèi)外馳名商標(biāo)、品牌的主要途徑有三： ?（一）專利戰(zhàn)略 ?（二）質(zhì)量信譽(yù)戰(zhàn)略 ?（三）品牌戰(zhàn)略
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