企業(yè)無形資產投資政策與管理策略(已修改)
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【正文】 企業(yè)集團無形資產投資政策與管理策略 2023/3/8 1 第七章 企業(yè)集團無形資產投 資政策與管理策略 ?學習目的與要求：本章主要研究無形資產營造戰(zhàn)略、無形資產經營策略以及品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范。通過本章的學習，要求重點掌握無形資產營造戰(zhàn)略和基因置換策略 。 2023/3/8 2 紅塔山位居中國最有價值品牌榜首 ? 中國最有價值品牌研究報告 7日發(fā)布 ? 紅塔山作為我國價值最高品牌連續(xù) 6年居榜首，今年的品牌價值 439億元。 ? 其后是海爾，價值 330億元； ? 長虹價值 260億元； ? 五糧液價值 120． 56億元； ? TCL價值 105． 93億元。 2023/3/8 3 企業(yè)集團無形資產投 資政策與管理策略 ?第一節(jié) 無形資產功能與營造戰(zhàn)略 ?第二節(jié) 無形資產創(chuàng)新經營策略 ?第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范 2023/3/8 4 第一節(jié) 無形資產功能與營造戰(zhàn)略 ?美國廣告專家萊瑞●萊特的觀點： 擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的惟一辦法是擁有占領市場主導地位的品牌。 ?一、無形資產的特征與功能 ?二、無形資產的營造戰(zhàn)略 2023/3/8 5 一、無形資產的特征與功能 ?是一種特殊資產； ?是一種非“實體性”資產； ?是一種“軟”資產。 ?具有的功能和特征： ?（一）本質的財富性 ?（二）功能的利銷性 ?（三）價值的核變性 2023/3/8 6 二、無形資產的營造戰(zhàn)略 ?企業(yè)無形資產來源有三： ?自己創(chuàng)造； ?自然天造； ?是特權賦予。 ?營造國內外馳名商標、品牌的主要途徑有三： 2023/3/8 7 二、無形資產的營造戰(zhàn)略 ?營造國內外馳名商標、品牌的主要途徑有三： ?（一）專利戰(zhàn)略 ?（二）質量信譽戰(zhàn)略 ?（三）品牌戰(zhàn)略
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