企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)投資政策與管理策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 之所以稱(chēng)其為“陷阱”而不叫“錯(cuò)誤”，是因?yàn)檠由炱放频淖龇ㄓ袝r(shí)的確能夠奏效。 2023/3/8 21 對(duì)稱(chēng)破損 ?對(duì)稱(chēng)破損指總體存量資產(chǎn)中的無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)比例失調(diào)。企業(yè)的一體化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略包括橫向一體化戰(zhàn)略和縱向一體化戰(zhàn)略。 ? 品牌資產(chǎn)其實(shí)還包括品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度，以及其他專(zhuān)屬財(cái)產(chǎn)等幾個(gè)方面。 ?營(yíng)造國(guó)內(nèi)外馳名商標(biāo)、品牌的主要途徑有三： 2023/3/8 7 二、無(wú)形資產(chǎn)的營(yíng)造戰(zhàn)略 ?營(yíng)造國(guó)內(nèi)外馳名商標(biāo)、品牌的主要途徑有三： ?（一）專(zhuān)利戰(zhàn)略 ?（二）質(zhì)量信譽(yù)戰(zhàn)略 ?（三）品牌戰(zhàn)略 2023/3/8 8 （一）專(zhuān)利戰(zhàn)略 ?切實(shí)有效地維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與技術(shù)專(zhuān)利，成為企業(yè)集團(tuán)及其是擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。企業(yè)集團(tuán)無(wú)形資產(chǎn)投資政策與管理策略 2023/3/8 1 第七章 企業(yè)集團(tuán)無(wú)形資產(chǎn)投 資政策與管理策略 ?學(xué)習(xí)目的與要求：本章主要研究無(wú)形資產(chǎn)營(yíng)造戰(zhàn)略、無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略以及品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范。 ?管理：只要涉及到企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專(zhuān)利技術(shù)或者其它相關(guān)秘密等，都必須經(jīng)由管理總部統(tǒng)一決策，任何成員企業(yè)都無(wú)權(quán)自行確定。 ? 在推廣一個(gè)品牌的過(guò)程中，如果單純強(qiáng)調(diào)一個(gè)“名” —— 即知名度，很容易就會(huì)忽略了品牌資產(chǎn)的其他部分，進(jìn)而陷入到片面的高預(yù)算的廣告投放當(dāng)中。 2023/3/8 17 二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ? 縱向一體化戰(zhàn)略要求企業(yè)結(jié)合產(chǎn)品的材料供應(yīng)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等上下游環(huán)節(jié)發(fā)展不同深度的業(yè)務(wù)，包括前向一體化和后向一體化。 ?最為普遍的“對(duì)稱(chēng)破損”是無(wú)形資產(chǎn)不足或缺乏。但是，策略的使用是有條件的。 里斯在《廣告攻心戰(zhàn)略 —— 品牌定位》一書(shū)中，將品牌延伸策略叫做“陷阱”。 2023/3/8 20 三、基因置換策略 ?基因置換策略又叫存量資產(chǎn)優(yōu)化組裝：指以現(xiàn)有資產(chǎn)為基礎(chǔ)，而將健康資產(chǎn)中具有旺盛生
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