【正文】 資產(chǎn)。 ? 虛擬企業(yè)指的是為適應快速、多變的市場需求，制造商聯(lián)合供應商、經(jīng)銷商、顧客，以共同地、及時地開發(fā)、生產(chǎn)、銷售多樣化、用戶化的產(chǎn)品的一種企業(yè)模式。 2023/3/8 26 品牌延伸的陷阱 ? 美國廣告學專家艾 2023/3/8 22 基因置換的幾種模式 ?（一）商標（商譽）置換模式 ?（二）技術(shù)置換模式 ?（三）經(jīng)營力置換模式，又叫“托管”式置換模式 ?（四）組合置換模式 商標 +技術(shù)；商標 +經(jīng)營力； 技術(shù) +經(jīng)營力；商標 +技術(shù) +經(jīng)營力 2023/3/8 23 第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范 ?一、損害原品牌的高品質(zhì)形象 ?二、品牌個性化淡化 ?三、心理沖突 ?四、蹺蹺板效應 2023/3/8 24 品牌延伸 ?品牌延伸是傳統(tǒng)的市場營銷的重要策略之一，即以現(xiàn)有品牌名稱推廣新產(chǎn)品。 2023/3/8 12 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? “三株” “秦池”等品牌經(jīng)過大規(guī)模的廣告投入，很快就成為了“知名品牌” ，即所謂的“名牌” ，也在銷售方面取得了很大的成績，卻在品牌的營銷管理和整合傳播等方面欠缺一個科學規(guī)范的系統(tǒng)規(guī)劃，欠缺公關(guān)等方面的整合，更欠缺一個品牌文化的營造、品牌核心價值的提升、品牌危機的防范系統(tǒng)。通過本章的學習，要求重點掌握無形資產(chǎn)營造戰(zhàn)略和基因置換策略 。 ? 品牌知名度只是品牌資產(chǎn)的一個組成部分。 2023/3/8 20 三、基因置換策略 ?基因置換策略又叫存量資產(chǎn)優(yōu)化組裝：指以現(xiàn)有資產(chǎn)為基礎，而將健康資產(chǎn)中具有旺盛生命力的無形資產(chǎn)的“基因”（品牌、商標、商譽、技術(shù)和經(jīng)營力），注入休克的存量資產(chǎn)體內(nèi)，以期激活處于休克的“基因”，達到盤活整體存量資產(chǎn)的目的。但是，策略的使用是有條件的。 2023/3/8 17 二、虛擬一體化經(jīng)營策略 ? 縱向一體化戰(zhàn)略要求企業(yè)結(jié)合產(chǎn)品的材