企業(yè)無形資產投資政策與管理策略-wenkub
2023-03-09 07:11:30 本頁面
【正文】 24 品牌延伸 ?品牌延伸是傳統(tǒng)的市場營銷的重要策略之一，即以現(xiàn)有品牌名稱推廣新產品。 2023/3/8 19 二、虛擬一體化經營策略 ?從戰(zhàn)略資源的角度分析，虛擬一體化經營戰(zhàn)略就是具有不同的資源優(yōu)勢和核心能力的企業(yè)通過聯(lián)合結成虛擬經營實體，按照企業(yè)經營管理的邏輯規(guī)律，把各自的優(yōu)勢有機地整合到一起，使企業(yè)本身的核心競爭力得到有效的提升。 ? 橫向一體化是指與同行業(yè)競爭企業(yè)進行聯(lián)合。 ? 虛擬企業(yè)指的是為適應快速、多變的市場需求，制造商聯(lián)合供應商、經銷商、顧客，以共同地、及時地開發(fā)、生產、銷售多樣化、用戶化的產品的一種企業(yè)模式。 2023/3/8 12 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? “三株” “秦池”等品牌經過大規(guī)模的廣告投入，很快就成為了“知名品牌” ，即所謂的“名牌” ，也在銷售方面取得了很大的成績，卻在品牌的營銷管理和整合傳播等方面欠缺一個科學規(guī)范的系統(tǒng)規(guī)劃，欠缺公關等方面的整合，更欠缺一個品牌文化的營造、品牌核心價值的提升、品牌危機的防范系統(tǒng)。 ?名牌涵義有三： ?名牌產品 ?名牌商標 ?名牌商號 2023/3/8 11 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? 名牌主要是從品牌的知名度角度來說的。 2023/3/8 9 （二）質量信譽戰(zhàn)略 ?無形資產的營靠造是質量信譽的孿生體，要求企業(yè)集團必須有質量信譽上進行不懈的積累、升值。 ?一、無形資產的特征與功能 ?二、無形資產的營造戰(zhàn)略 2023/3/8 5 一、無形資產的特征與功能 ?是一種特殊資產； ?是一種非“實體性”資產； ?是一種“軟”資產。通過本章的學習，要求重點掌握無形資產營造戰(zhàn)略和基因置換策略 。 2023/3/8 2 紅塔山位居中國最有價值品牌榜首 ? 中國最有價值品牌研究報告 7日發(fā)布 ? 紅塔山作為我國價值最高品牌連續(xù) 6年居榜首
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