企業(yè)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略-wenkub
2023-03-09 07:11:30 本頁面
【正文】 24 品牌延伸 ?品牌延伸是傳統(tǒng)的市場營銷的重要策略之一，即以現(xiàn)有品牌名稱推廣新產(chǎn)品。 2023/3/8 19 二、虛擬一體化經(jīng)營策略 ?從戰(zhàn)略資源的角度分析，虛擬一體化經(jīng)營戰(zhàn)略就是具有不同的資源優(yōu)勢和核心能力的企業(yè)通過聯(lián)合結(jié)成虛擬經(jīng)營實(shí)體，按照企業(yè)經(jīng)營管理的邏輯規(guī)律，把各自的優(yōu)勢有機(jī)地整合到一起，使企業(yè)本身的核心競爭力得到有效的提升。 ? 橫向一體化是指與同行業(yè)競爭企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合。 ? 虛擬企業(yè)指的是為適應(yīng)快速、多變的市場需求，制造商聯(lián)合供應(yīng)商、經(jīng)銷商、顧客，以共同地、及時(shí)地開發(fā)、生產(chǎn)、銷售多樣化、用戶化的產(chǎn)品的一種企業(yè)模式。 2023/3/8 12 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? “三株” “秦池”等品牌經(jīng)過大規(guī)模的廣告投入，很快就成為了“知名品牌” ，即所謂的“名牌” ，也在銷售方面取得了很大的成績，卻在品牌的營銷管理和整合傳播等方面欠缺一個(gè)科學(xué)規(guī)范的系統(tǒng)規(guī)劃，欠缺公關(guān)等方面的整合，更欠缺一個(gè)品牌文化的營造、品牌核心價(jià)值的提升、品牌危機(jī)的防范系統(tǒng)。 ?名牌涵義有三： ?名牌產(chǎn)品 ?名牌商標(biāo) ?名牌商號 2023/3/8 11 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? 名牌主要是從品牌的知名度角度來說的。 2023/3/8 9 （二）質(zhì)量信譽(yù)戰(zhàn)略 ?無形資產(chǎn)的營靠造是質(zhì)量信譽(yù)的孿生體，要求企業(yè)集團(tuán)必須有質(zhì)量信譽(yù)上進(jìn)行不懈的積累、升值。 ?一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?二、無形資產(chǎn)的營造戰(zhàn)略 2023/3/8 5 一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?是一種特殊資產(chǎn)； ?是一種非“實(shí)體性”資產(chǎn)； ?是一種“軟”資產(chǎn)。通過本章的學(xué)習(xí)，要求重點(diǎn)掌握無形資產(chǎn)營造戰(zhàn)略和基因置換策略 。 2023/3/8 2 紅塔山位居中國最有價(jià)值品牌榜首 ? 中國最有價(jià)值品牌研究報(bào)告 7日發(fā)布 ? 紅塔山作為我國價(jià)值最高品牌連續(xù) 6年居榜首
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