企業(yè)無形資產(chǎn)價值評估程序與說明-wenkub
2023-04-23 11:26:47 本頁面
【正文】 牌營銷時代，企業(yè)不但要向公司外的人傳達品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展趨勢，更重要的是向公司內(nèi)所有階層的員工傳達品牌信息，培養(yǎng)員工對本企業(yè)的忠誠度，以達到凝聚人心的目的。 為經(jīng)營者提供管理信息、決策依據(jù)。以財務(wù)報告為目的的無形資產(chǎn)評估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。對有形資產(chǎn)的評估、管理與應用，多年來企業(yè)自身已經(jīng)形成了一套比較科學有效的制度，其資產(chǎn)量在相關(guān)財務(wù)報告中已得到了充分的揭示。無形資產(chǎn)價值其本質(zhì)是無形資產(chǎn)的培育、發(fā)展情況，企業(yè)的創(chuàng)新能力和贏利能力，企業(yè)資源的利用狀況和利用效率、效果，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的潛力，企業(yè)管理水平的高低等等。無形資產(chǎn)價值傳播是擴大、提高企業(yè)影響，展示企業(yè)發(fā)展實力的有效手段。在發(fā)展加盟商的過程中，了解無形資產(chǎn)價值可以使盟主企業(yè)在介紹自己的品牌時有據(jù)可依，從而使?jié)撛诩用松虒Ρ酒髽I(yè)有比較準確的判斷依據(jù)，還可以讓潛在加盟商看到本企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，增強加盟信心，所以進行無形資產(chǎn)評估對于特許經(jīng)營盟主企業(yè)顯得尤為重要。（三）資本運作的需要利用無形資產(chǎn)增資擴股、對外投資、作價入股，實現(xiàn)低成本擴張。評估的結(jié)果既是投資者與被投資單位進行投資談判的重要依據(jù)，也是被投資單位確定其無形資產(chǎn)入賬價值的客觀標準。無形資產(chǎn)價值一經(jīng)權(quán)威機構(gòu)評估確定，它將會深入人心，潛移默化地影響人們對它的認識和接受，一方面，推動了企業(yè)規(guī)模、效益的迅速增長并分散了經(jīng)營風險，另一方面，也可以使資本市場對企業(yè)的價值和發(fā)展?jié)摿τ休^正確、積極的認識，增加與投資者的交易機會并提高交易效率。即使不需要以無形資產(chǎn)作價入股，這些無形資產(chǎn)經(jīng)過評估量化，也可以在經(jīng)濟談判中增加砝碼，占據(jù)有力地位。企業(yè)家們越來越意識到無形資產(chǎn)的巨大潛力和威力，越來越多的企業(yè)開始學習如何“從有形資產(chǎn)的經(jīng)營提升到無形資產(chǎn)的經(jīng)營”。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經(jīng)典名言：“如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂！”，這就是品牌的價值，這就是無形資產(chǎn)的力量！其次，做品牌不是企業(yè)正常的經(jīng)營活動之外的行為，它從一開始就是經(jīng)營活動的一部分。中國企業(yè)在全球化競爭中要想完成從單純制造產(chǎn)品到創(chuàng)造品牌轉(zhuǎn)變，必須完成對品牌的世界觀（品牌不是營銷工具而是戰(zhàn)略資產(chǎn)）和方法論（品牌是無形資產(chǎn)，但也是可以通過特定的方法進行量度和管理的資產(chǎn)）的轉(zhuǎn)變。但是，隨著品牌觀念的深入人心和企業(yè)品牌戰(zhàn)略的日益推進，特別是在市場日趨成熟的今天，這些觀念與創(chuàng)建、維護一個成功品牌的關(guān)系已越來越疏遠了。傳統(tǒng)的品牌傳播大多是通過各種媒體橫向傳播，這種傳播只存在于產(chǎn)品生產(chǎn)者（企業(yè)）與信息受眾之間這樣一個簡單的系統(tǒng)里,受眾人群雖然廣泛，但是由于大部分受眾與所了解到的品牌在情感上不具備某種關(guān)聯(lián)關(guān)系，所以很難在短時間內(nèi)形成對品牌的忠誠情結(jié)。然后，再通過這部分受眾去做橫向傳播，做到縱橫兼顧內(nèi)外兼修，從而形成一個完整而有機的傳播體系。無形資產(chǎn)評估問題的說明一．評估程序
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