企業(yè)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略-全文預(yù)覽
【正文】 用。 ?最為普遍的“對(duì)稱破損”是無形資產(chǎn)不足或缺乏。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括洞察預(yù)見和抓住機(jī)遇的能力、戰(zhàn)略企劃能力、核心技術(shù)和核心產(chǎn)品、由技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)市場(chǎng)的能力、融資和資本運(yùn)籌能力、嫻熟的獨(dú)特運(yùn)作技巧、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)操作能力、政治和社會(huì)資源、品牌和企業(yè)形象等多項(xiàng)內(nèi)容。 2023/3/8 17 二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ? 縱向一體化戰(zhàn)略要求企業(yè)結(jié)合產(chǎn)品的材料供應(yīng)、生產(chǎn)和銷售等上下游環(huán)節(jié)發(fā)展不同深度的業(yè)務(wù)，包括前向一體化和后向一體化。 2023/3/8 15 二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ? 虛擬概念：指通過借用外部共同信息網(wǎng)絡(luò)及有序的信息等資源，以提高信息資料貯量并使之存取更加效率化的一種方法。 ? 在推廣一個(gè)品牌的過程中，如果單純強(qiáng)調(diào)一個(gè)“名” —— 即知名度，很容易就會(huì)忽略了品牌資產(chǎn)的其他部分，進(jìn)而陷入到片面的高預(yù)算的廣告投放當(dāng)中。 ?品牌效應(yīng)或品牌戰(zhàn)略。 ?管理：只要涉及到企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)或者其它相關(guān)秘密等，都必須經(jīng)由管理總部統(tǒng)一決策，任何成員企業(yè)都無權(quán)自行確定。 2023/3/8 3 企業(yè)集團(tuán)無形資產(chǎn)投 資政策與管理策略 ?第一節(jié) 無形資產(chǎn)功能與營(yíng)造戰(zhàn)略 ?第二節(jié) 無形資產(chǎn)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略 ?第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范 2023/3/8 4 第一節(jié) 無形資產(chǎn)功能與營(yíng)造戰(zhàn)略 ?美國(guó)廣告專家萊瑞●萊特的觀點(diǎn)： 擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一辦法是擁有占領(lǐng)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。企業(yè)集團(tuán)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略 2023/3/8 1 第七章 企業(yè)集團(tuán)無形資產(chǎn)投 資政策與管理策略 ?學(xué)習(xí)目的與要求：本章主要研究無形資產(chǎn)營(yíng)造戰(zhàn)略、無形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略以及品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范。 ? 其后是海爾，價(jià)值 330億元； ? 長(zhǎng)虹價(jià)值 260億元； ? 五糧液價(jià)值 120． 56億元； ? TCL價(jià)值 105．
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