企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)投資政策與管理策略(文件)
【正文】 ，今年的品牌價(jià)值 439億元。 ?具有的功能和特征： ?（一）本質(zhì)的財(cái)富性 ?（二）功能的利銷(xiāo)性 ?（三）價(jià)值的核變性 2023/3/8 6 二、無(wú)形資產(chǎn)的營(yíng)造戰(zhàn)略 ?企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)來(lái)源有三： ?自己創(chuàng)造； ?自然天造； ?是特權(quán)賦予。 ?切記：質(zhì)量信譽(yù)是企業(yè)的生命之源。 ? 品牌知名度只是品牌資產(chǎn)的一個(gè)組成部分。 ? 于是一兩個(gè)“品牌危機(jī)”的“小小”打擊下來(lái)，便迅速潰敗。 2023/3/8 16 二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ?一體化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析 企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模以后，就要拓展其生存和發(fā)展空間，這就不可避免地要采用一體化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 ? 對(duì)企業(yè)而言，可將其擴(kuò)展為與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，在市場(chǎng)上發(fā)展與當(dāng)前產(chǎn)品或服務(wù)處于平行地位的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品線數(shù)量和產(chǎn)品深度。 2023/3/8 20 三、基因置換策略 ?基因置換策略又叫存量資產(chǎn)優(yōu)化組裝：指以現(xiàn)有資產(chǎn)為基礎(chǔ)，而將健康資產(chǎn)中具有旺盛生命力的無(wú)形資產(chǎn)的“基因”（品牌、商標(biāo)、商譽(yù)、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)力），注入休克的存量資產(chǎn)體內(nèi)，以期激活處于休克的“基因”，達(dá)到盤(pán)活整體存量資產(chǎn)的目的。企業(yè)利用已成功的品牌連帶推廣系列產(chǎn)品可能事半功倍，似乎成為一條經(jīng)驗(yàn)之談，引得眾多企業(yè)競(jìng)相效仿。 里斯在《廣告攻心戰(zhàn)略 —— 品牌定位》一書(shū)中，將品牌延伸策略叫做“陷阱”。品牌定位，對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)具有十分重要的意義 ? （二）切實(shí)提升品牌檔次 ? （三）科學(xué)選擇品牌延伸領(lǐng)域 ? （四）實(shí)行主副品牌策略 2023/3/8 33 。但是，策略的使用是有條件的。人們“愛(ài)屋及烏”的心理會(huì)使新產(chǎn)品受到市場(chǎng)格外的青睞 ? 企業(yè)數(shù)十年的老牌子，顧客熟悉，消費(fèi)群體穩(wěn)定，給新產(chǎn)品冠以老牌號(hào)容易被消費(fèi)者認(rèn)可、接受 ? 借用原有品牌比重新培育一個(gè)陌生的新牌子經(jīng)濟(jì)劃算，企業(yè)可以節(jié)省一大筆宣傳費(fèi)
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