【正文】 的管理，按照有關(guān)法定程序創(chuàng)一商標(biāo)、做廣告，護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)企業(yè)無形資產(chǎn)的合法權(quán)益。第三，政府有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)，密切配合，加強(qiáng)宏觀調(diào)控落實(shí)無形資產(chǎn)管理與評(píng)估機(jī)構(gòu)的責(zé)任，確定各方的權(quán)益，以促進(jìn) 無 形資產(chǎn)監(jiān)督管理和評(píng) 估業(yè)務(wù)健康發(fā)展。無形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，它的流失比較隱蔽。而企業(yè)無形資產(chǎn)的流失，人們并不會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)丟了什么實(shí)物財(cái)產(chǎn)，也不能從企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表上發(fā)現(xiàn)少了多少金額。第一，中外合資，合作中無形資產(chǎn)的流逝。第二，股份 制 改造、承包、租賃經(jīng)營中無形資產(chǎn)的流失。即使有些企業(yè)考慮到了無形資產(chǎn)，在實(shí)行股份制時(shí)，只是把專利、商標(biāo)等容易折價(jià)的無形資產(chǎn)計(jì)入國家股。一些企業(yè)在實(shí)行承包、租賃時(shí)對(duì)無形資產(chǎn)不作評(píng)估，其考核指標(biāo)也沒有考慮無形資產(chǎn)的價(jià)值和位置。為了堵塞這些漏洞，在股份制改造中，要由評(píng)估機(jī)構(gòu)與資產(chǎn)管理部門對(duì)企業(yè)的無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估值把無形資產(chǎn)折合成股份，而不能以不含或少含無形資產(chǎn)的帳面原值折股。在私人經(jīng)營的企業(yè)中，由于私人經(jīng)營對(duì)無形資產(chǎn)缺乏系統(tǒng)全面的評(píng)估，而且短期行為較為突出，同時(shí)容易出現(xiàn)商品質(zhì)量及數(shù)量短缺 、售后服務(wù)等問題，這必然會(huì)引起企業(yè)一商譽(yù)的一下降，也就意味著企業(yè)無形資產(chǎn)11 的流失。由于私人經(jīng)營企業(yè)的條件限制，要特別防止把一些評(píng)估難度較大的無形資產(chǎn)，如商譽(yù)、特許經(jīng)營權(quán)、企業(yè)文化等漏掉不作計(jì)價(jià)處理。可見，企業(yè)無形資產(chǎn)的培育，不是 一勞永逸的事情，要維護(hù)好無形資產(chǎn)的 工作 ，需要長期的不懈的多方面的努力。無形資產(chǎn) 的培育是一個(gè)漫一長的過程，要不斷強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，提高其經(jīng)營管理水平，這也是企業(yè)無形資產(chǎn)培育的基礎(chǔ)。其次，對(duì)己有的無形資產(chǎn)加以保護(hù)，給一予悉心培一育企業(yè)無形資產(chǎn)的獲得，是企業(yè)長期經(jīng)勞不懈努力的結(jié)果， 很多企業(yè)經(jīng)過了多年的艱苦奮斗和集中了幾代人的聰明才智才積累形成了商標(biāo)、品牌、企業(yè)形象、知名度、技術(shù)系統(tǒng)、專利權(quán)等無形資產(chǎn)，享譽(yù)己久，如千年杜康、‘百年老窖、祖?zhèn)麽t(yī)方等，這些都是企業(yè)極我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理探究其寶貴的財(cái)富。尤其要注意保證其產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，從而保證這些商標(biāo)、品牌等對(duì)消費(fèi)者和用戶永遠(yuǎn)充滿魅力。第三，要做好無形資產(chǎn)的保密工作 無形資產(chǎn)中的專利權(quán)、非專利技術(shù)以及商業(yè)秘密的價(jià)值在于其獨(dú)占性，一旦泄露出去變成人人皆知的東西，就失去了價(jià)值。對(duì)企業(yè)的核心技術(shù)秘密，實(shí)行負(fù)責(zé)人責(zé)任制。另一方面，無形資產(chǎn)的開發(fā)經(jīng)營要有較為繽密的步驟，使無形資產(chǎn)會(huì)在合理開 發(fā)和有效經(jīng)營中不斷升值。無形資產(chǎn)有一個(gè)固有且較為突出的特點(diǎn) —它不是一個(gè)恒量，而是一個(gè)變量，它不會(huì)因?yàn)橛行?、廣泛地使用而受損貶值。隨著企業(yè)形象、管理水平的提高，以及市場信譽(yù)的深入人心，可以肯定地說，企業(yè)的無形資產(chǎn)就會(huì)在合理開發(fā)和有效經(jīng)營中不斷升值。 (2)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，包括技術(shù)投資、特許經(jīng)營 、收購兼并等多種形式，達(dá)到市場覆蓋率的提高，開辟更多的財(cái)源。 (4)通過廣告宣傳，提高企業(yè)的知名度，樹立起良好的商標(biāo)信譽(yù)，為企業(yè)產(chǎn)品拓寬市場銷路，發(fā)揮出無形資產(chǎn)的作用。 、做好無形資產(chǎn)的使用、轉(zhuǎn)讓、投資管理工作 一方面，企業(yè)對(duì)無形資產(chǎn) 的使用，要有規(guī)劃和目標(biāo)，要著重規(guī)劃如何運(yùn)用商標(biāo)、品牌等擴(kuò)大銷售渠道，拓寬經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)保值增值的主要途徑 無形資產(chǎn)包含著巨大的價(jià)值，企業(yè)在運(yùn)作這些無形資產(chǎn)過程中，必須采取相應(yīng)的措施，使無形資產(chǎn)保值增值。只有提高有形資產(chǎn)的科技含量和構(gòu)成要素的優(yōu)化配置，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能增加收入并言及其他。為此，就需要先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，需要不斷提高勞動(dòng)者的素質(zhì)，提高原材料的質(zhì)量和降低成本，即提高有形資產(chǎn)的質(zhì)與量。 、合理解決在深化體制改革中企業(yè)無形資產(chǎn)的保值問題 當(dāng)前正值我國深化體制改革的重要時(shí)期，在企業(yè)股份制改造、資產(chǎn)重組、企業(yè)產(chǎn)權(quán)變更、 資產(chǎn)分配、中外合資合作經(jīng)營、破產(chǎn)清算、經(jīng)濟(jì)擔(dān)保、拍賣及抵押等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，都不可避免地與無形資產(chǎn)發(fā)生關(guān)系。 (一 )企業(yè)兼并必須計(jì)量無形資產(chǎn)的價(jià)值公平競爭和優(yōu)勝劣汰，是市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求。但是，兼并應(yīng)是有償?shù)?，?僅要計(jì)量有形資產(chǎn)的價(jià)值，而且 要計(jì)量無形資產(chǎn)的價(jià)值。Phihp Morris 公司收購 Kraft公司時(shí)花 了 129 億美元，出價(jià)是 Kraft 固定資產(chǎn)帳面價(jià)值的 4 倍多。例如，對(duì)于被兼 并 的瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)，其無形資產(chǎn)價(jià)值中企業(yè)自創(chuàng)部分是很小的。但盡管如此，因?yàn)樗幍牡乩砦恢?、交通狀況、自然壟斷條件和政府的傾斜政策等客觀存在，其無形資產(chǎn)價(jià)值還是存在的。其中，對(duì)于自創(chuàng)部分所帶來的凈13 收入，應(yīng)全部留歸企業(yè)所有，用以鼓勵(lì)企業(yè)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新 。上海市工商局目前出臺(tái)的一系列措施規(guī)定，今后上海的國企在改造 時(shí)，對(duì)名稱或字號(hào)可以評(píng)價(jià)作為無形資產(chǎn)投資，但不得超過注冊(cè)資本的 20%。被兼并的企業(yè)名稱如老字號(hào)或著名字號(hào)需保留的，可在一定期限內(nèi)予以登記。據(jù)了解，上海市工商局還將加強(qiáng)對(duì)國有大型企業(yè)、企業(yè)集團(tuán)名稱 的保護(hù)。此外，上海市工商局還決定，在受理企業(yè)的經(jīng)營期限、不涉及我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與針理探究前置審批的經(jīng)營 范圍、章程修改以及名稱等變更申請(qǐng)時(shí)，凡材料齊全的實(shí)行及時(shí)變更登記，由具體受理人員按授權(quán)的權(quán)限直接辦理，一般在一個(gè)工作日內(nèi)核準(zhǔn)發(fā)照 。大中型國企在資產(chǎn)重組時(shí)，登記部門將主動(dòng)上門聽取意見，指導(dǎo)方案設(shè)計(jì)，落實(shí)專人登記。一種是僅部分轉(zhuǎn)讓使用權(quán)，如名牌商標(biāo)的所有 者一與轉(zhuǎn)讓對(duì)方共享商標(biāo)的使用權(quán)。如果轉(zhuǎn)讓對(duì)方造成減損應(yīng)要求賠償損失。如果本企業(yè)的名牌商標(biāo)被別人假冒，則是一種俊占知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不法行為。其中，主要是通過折扣賠償商標(biāo)含金量來體現(xiàn)。為了增值企業(yè)無形資產(chǎn)，需要采取各種有效措施，其中，以下措施是必須引起我國企業(yè)高 度重視和可以實(shí)施的。產(chǎn)品一般都有自己的品牌， 品牌一旦真正成了名牌，就會(huì)獲得一種獨(dú)立的，甚至是支配企業(yè)生命力的地位，具有一種對(duì)外的輻射作用，這就是名牌效應(yīng)。但是，名牌不是自封的，也不是政府命名的，名牌要靠企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)代實(shí)踐中，在激烈的市場競爭中才能創(chuàng)造出來。除了注重搞好產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量外，還必須在款式、內(nèi)外包裝、價(jià)格、信譽(yù)等方面全面塑造良好的公共形象。像我國十幾年來崛起的“海爾”冰箱、“長虹”電視、“健力寶”飲料、“紅塔山”香煙等都是如此。創(chuàng)名牌是艱難的，但必須去創(chuàng)造，否則，企業(yè)失去市場，沒有出路。當(dāng)然，創(chuàng)出名牌還要重視保護(hù)名牌，不能一勞水逸，要隨市場的變化而不斷創(chuàng)新。CIS(Coporate Identity System)戰(zhàn)略，又稱為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 。它通過重新設(shè)計(jì)企業(yè)的理念、活動(dòng)和視覺三大識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)從里到外，自上而卜進(jìn)行全面“ 包裝”，塑造全新的企業(yè)形象，使之更能引起外界的注意，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò) 大銷售的日的。從消費(fèi)者方面看，企業(yè)形象是他們對(duì)企業(yè)所具有的情感和意義的總和。歸納起來，其作用表現(xiàn)在如下兒點(diǎn) :(l)能提高企業(yè)的知名度 。(3)能激勵(lì)職工的士 氣，形成良好的工作氣氛 。(5)容易籌集資金 。(7)能提高廣告效果 。(9)有利于企業(yè)的內(nèi)部管理。70 年代以來進(jìn)入臺(tái)灣、香港和韓國等地 。 像 我國廣東的“太陽神”集團(tuán)，杭州的“娃哈哈”集團(tuán)等大型企業(yè)都先后成功地導(dǎo)入了 CIS 戰(zhàn)略。可見，企業(yè)重視和適時(shí)地實(shí)施名牌戰(zhàn)略和 CIS 戰(zhàn)略，是搞活國有大、中型企業(yè)，實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)不斷增值，從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的戰(zhàn)略性措施。 、關(guān)于我國企業(yè)無形資產(chǎn)保值增值的幾個(gè)相關(guān)原則 實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)的保值增值 ，還需要注意以下幾個(gè)相關(guān)原則。由于名牌產(chǎn)品質(zhì)量好，市場覆蓋面廣，商業(yè)利潤高，往往使產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求，因而刺激了假冒偽劣產(chǎn)品的滋生，如名煙名酒由于生產(chǎn)過程嚴(yán)格受泡制時(shí)間、原料供應(yīng)地點(diǎn)的限制，產(chǎn)量有限，故假名煙、假名酒市場上最多，如有材料顯示，北京市場有 96%的“茅臺(tái)”系假冒產(chǎn)品。另一方面可以多創(chuàng)利，擴(kuò)大市場占有份額，使有形資產(chǎn)得到增大，也使名牌這個(gè)最重要的無形資產(chǎn)得到增值。無形資產(chǎn)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不管是在國外還是在國內(nèi)，己有不少保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，因此，要使無形資產(chǎn)不受侵犯，首先要合法經(jīng)營，如根據(jù)《專利法》申報(bào)專利，買賣專利 。根據(jù)《廣告法》宣傳自己的產(chǎn)品形象等等，一旦在合法經(jīng)營中受到不法侵害，可以運(yùn)用法律武 器，予以堅(jiān)決打擊。通過合法經(jīng)營依法保護(hù)，可以警示居心不良者，二可以指導(dǎo)我們正確地開發(fā)、利用與保護(hù)無形資產(chǎn)，保證無形資產(chǎn)不受損失。無形資產(chǎn)的延伸主要是指其內(nèi)容即實(shí)物載體不應(yīng)是固定不變的，而是在廣15 度、深度 上 不斷更新，比如現(xiàn)在的名牌企業(yè)以同一馳名商標(biāo)為立足點(diǎn)，不斷開發(fā)新品種，經(jīng)營多種行業(yè)，甚至涉足一些前人從未涉足過的新領(lǐng)域，所以曾憲梓先生在審定其公司的廣告詞“金利來領(lǐng)帶，男人的世界”時(shí)，毫不猶豫地把“領(lǐng) 帶”一詞刪去，使“金利來”產(chǎn)品不局限于領(lǐng)帶，還有待延伸，使“金利來”長盛不衰，一書實(shí)證明這是十分英明的。同時(shí)，就是同一產(chǎn)品，也要在質(zhì)量上，包括性能、規(guī)格、花色、包裝等不斷推陳出新，在深度上延伸。無形資產(chǎn)還可以在不同的空間上發(fā)展，如名牌企業(yè)在不同地區(qū)設(shè)分廠、分公司，以專有技術(shù)、馳名商標(biāo)等無形資產(chǎn)投 資入股同別的企業(yè)合營、聯(lián)營，或兼并、控股別的企業(yè)，使無形資產(chǎn)擴(kuò)散到各地，甚至國外，所以說，通過擴(kuò)散或擴(kuò)一張，也使無形資產(chǎn)保值增值。通過這樣的手段，逐步去占領(lǐng)市場。在現(xiàn)實(shí)中，不管是世界名牌還是國內(nèi)名牌，它們的廣告宣傳到處可見，所以廣告宣傳雖然花費(fèi)一定的投入，但給無形資產(chǎn)帶來的增值是巨大的。當(dāng)前，無形資產(chǎn)己經(jīng)成為企業(yè)中一個(gè)實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)要素，對(duì)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)起著至關(guān)重要的作用，各地企業(yè)在資本重組、 產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新等的實(shí)踐中，都出現(xiàn)了對(duì)一無形資產(chǎn)的清產(chǎn)核算、評(píng)估作價(jià)、有償轉(zhuǎn)讓、直接入股等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。也有失敗的教訓(xùn)，造成企業(yè)無形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。同時(shí)，由于我國一方面缺乏統(tǒng)一的無形資產(chǎn)評(píng)估的理論體系，另一方面尚未建立統(tǒng)一的無形資產(chǎn)管理法律法規(guī)，這給我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理也帶來了很多問題。我們完全可以相信，隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場規(guī)則將不斷健全，市場信息法制將不斷完善，我國企業(yè)在涉外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和業(yè)務(wù)交往中將更加注重建立各種長期信用關(guān)系，更加注重對(duì)企業(yè)信譽(yù)、知名度、商標(biāo)、品牌等方面的投入和管理。但我們必須看到，國外特別是歐美一些國家對(duì)企業(yè)無形資產(chǎn)的評(píng)估、培育與管理，在理論研究和實(shí)踐創(chuàng)新方面都領(lǐng)先于我國，我們應(yīng)該向人家學(xué)習(xí)，加以“揚(yáng)棄”，為己所用。 [2]楊作凜，《應(yīng)建立健全無形資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)》，《財(cái)經(jīng)科學(xué)》 1998 年第 5 期。 [4]蔡吉祥，《無形資產(chǎn)學(xué)導(dǎo)論》，天津人民出版社 1982 年版。 [6]高陽宗，《制度也是無形資產(chǎn)》，《上海管理科學(xué)》 1998 年 4 期。 [8]朱軍華，《怎樣評(píng)估注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值》，《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》 2020 年第 5 期。 [10]范秀成，《品牌權(quán)益及其測評(píng)體系分析》，《南開管理評(píng)論》 2020 年第 1 期。 [12]杰弗里 .蘭德爾著，張相文、吳英娜譯，《品牌營銷》，上海遠(yuǎn)東出版社 1998年版。 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