【正文】 專利、品牌、知名度、商譽(yù)、營銷手段、財(cái)務(wù)制度等開 展的科學(xué)勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)，成為無形資產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ)，是無形資產(chǎn)價(jià)值質(zhì) 的規(guī)定性。實(shí)踐表明，我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理，是一項(xiàng)復(fù)雜的管理工程，需要企業(yè)全體人員長期不懈的艱辛努力，甚至集中了企業(yè)幾代人的聰明才智和艱苦奮斗。我們還可以相信，通過加強(qiáng)理論研究和實(shí)踐探索，我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理將會(huì)不斷得到改善提高。 [3]邢慧明、何偉，《淺議現(xiàn)代企業(yè)制度與無形資產(chǎn)》，《改革與戰(zhàn)略》 1998 年第 1期。 [7]嚴(yán)世華，《經(jīng)營“無形”資源》，《企業(yè)改革與管理》 2020 年第 5 期。 [11]張國富，《企業(yè)無形資產(chǎn)管理的諸問題思考》，《經(jīng)濟(jì)問題》 1998 年第 10 期。LEA Publishers. 18 致謝 。 [13]Aaker, , equity amp。 [9]楊偉文，《論企業(yè)的無形資產(chǎn)及其保值增值途徑》，《湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)》 1996 年第5 期。 [5]章明，《無形資產(chǎn) :規(guī)范管理待何時(shí)》，《世紀(jì)經(jīng)緯》 1997 年第 6 期。 17 參考文獻(xiàn) [1]董進(jìn)，《無形資產(chǎn)的涵義及其特征》，《上海管理科學(xué)》 1998 年第 2 期。盡管如此，重視企業(yè)無形資產(chǎn)營運(yùn)已經(jīng)深入人 心。當(dāng)然，這里有成功的經(jīng)驗(yàn)，給企業(yè)帶來了巨大收益 ?！扒爻亍边B續(xù)兩年花巨資成為中央電視臺(tái)的廣告“標(biāo)王”，人們褒貶不一，但它老板的看法是有一定道理的，他一認(rèn)為，釀酒是受國家限制的產(chǎn)業(yè)， 所以趁現(xiàn)在廣告宣傳還比較寬松的時(shí)候，花巨資擴(kuò)大知名度，并且在質(zhì)量上不斷創(chuàng)新，可以成為新名牌。無形資產(chǎn)的擴(kuò)散主要是指其形式也不是固定不變的，而是在時(shí)間上有所拓寬，在空間上有所拓展，比如隨著時(shí)間的推移，原有的商標(biāo)己失去其原有的特征，注冊(cè)新的技術(shù)，等等，通過在時(shí)間 _L 拓寬，使無形資產(chǎn)保值與增值。 (三 )無形延伸，無形擴(kuò)展。根據(jù)《商標(biāo)法》注冊(cè)商標(biāo)，時(shí)效期滿要依法續(xù)展，馳名商標(biāo)還要到國外注冊(cè) 。因此，名牌企業(yè)要在保證質(zhì)量的前提下，通過技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，擴(kuò)大名牌產(chǎn)品的供給量，這樣，一方面可以最大限度地滿足消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品的需求，使假冒偽劣產(chǎn)品沒有市場(chǎng)，維護(hù)名牌產(chǎn)品的信譽(yù) 度 。企業(yè)可以結(jié)合自身的實(shí)際情況，在其他條件的配合下確定實(shí)施的先后順序和具體方式。80 年代中期開始進(jìn)入我國大陸沿海城市，并迅速向內(nèi)地發(fā)展。(8)統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作能節(jié)省成本 。(4)能使?fàn)I業(yè)額大幅度上升 。從企業(yè)方面看，它又是潛在的銷售額和無 形資產(chǎn)的價(jià)值。它是一種由歐美 國 家開發(fā)出來的經(jīng)營技法，后經(jīng)日本等國的研究與實(shí)施者的補(bǔ)充、完善而形成為“企業(yè)形象策劃 (設(shè)計(jì) )”。要?jiǎng)?chuàng)出名牌，就要求企業(yè)從人員素質(zhì)、科技含量、產(chǎn)供銷各14 環(huán)節(jié)、管理水平、售后服務(wù)等方面下功夫。實(shí)踐證明，名牌的意義己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出 了產(chǎn)品本身，不僅是消費(fèi)者對(duì)某一個(gè)具體產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，而且是對(duì)企業(yè)，乃至是從某一角度對(duì)一國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的評(píng)價(jià)。追求名牌就是追求卓越。 、實(shí)施切實(shí)可行的經(jīng)營戰(zhàn)略，使企業(yè)無形資產(chǎn)不斷增值 保值是為了增值。以為利益上受損的不僅是廠家 (被轉(zhuǎn)讓方 )，更重要的是廣大消費(fèi)者。 (三 )維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益應(yīng)包括無形資產(chǎn)價(jià)值的內(nèi)容無形資產(chǎn)既然是企業(yè)總資產(chǎn)的一部分，則它的轉(zhuǎn)讓，如同別的商品一樣應(yīng)是有償?shù)?，轉(zhuǎn)讓有兩種情況 :一種是所有權(quán)與使用權(quán)同時(shí)轉(zhuǎn)讓 。國有大型企業(yè)、企業(yè)集團(tuán)名稱和簡(jiǎn)稱為社會(huì)公眾所熟知的，比如 字號(hào)給予保護(hù)，其他新設(shè)立的企業(yè)名 稱、字號(hào)不得 與其相屯名、混同。這一系列措施還規(guī)定，今后在上海的國企兼并 工作中，被整體兼并企業(yè)取得的各項(xiàng)專項(xiàng)審批，只要在有效期限內(nèi)，兼并企 業(yè)在申請(qǐng)工商登記時(shí)可不一再重新辦理專項(xiàng)審批手續(xù)，待兼 并 完成后，再到有關(guān)部門辦理變更手續(xù)。 (二 )在處理國 家與企業(yè)的利益分配關(guān)系時(shí)應(yīng)把無形資產(chǎn)的價(jià)值包括在內(nèi) 的凈收入來自包括無形資產(chǎn)在內(nèi)的企業(yè)全部資產(chǎn)，“按資產(chǎn)分配”，就應(yīng)包括 無形資產(chǎn)價(jià)值部分的分配。當(dāng)然，無形資產(chǎn)的價(jià)值或價(jià)格比較難以全面、準(zhǔn)確地計(jì)量，但也不是完全無法計(jì)量，更不能不考慮計(jì)量。企業(yè)兼并是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果和優(yōu)勝劣汰的一種表現(xiàn)形式。無形資產(chǎn)是增加有形資產(chǎn)價(jià)值總量的重要源泉，無形資產(chǎn)離不開有形資產(chǎn)，有形資產(chǎn)也離不開無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)可以獨(dú)立運(yùn)作。 、正確認(rèn)識(shí)企業(yè)無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的關(guān)系 有形資產(chǎn)是無形資產(chǎn)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，這是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的基本條件 。 (5)還要重視“以人為本”，就是說，應(yīng)當(dāng)提高12 員工的整體素質(zhì)，使之成為企業(yè)長期發(fā)展的動(dòng)力。對(duì)無形資產(chǎn)的開發(fā)經(jīng)營要有較為填密的步驟 :(l)應(yīng)拓寬途徑包括實(shí)施品牌戰(zhàn)略及技術(shù)與經(jīng)營創(chuàng)新和分銷體系建設(shè)，不斷提高其高新技術(shù)含量，占領(lǐng)所在經(jīng) 營領(lǐng)域的技術(shù)制高點(diǎn)，確立本企業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。企業(yè)無形資產(chǎn)必須以企業(yè)法人存在為載體，唯有使用方能不斷增值。加強(qiáng)企業(yè)無形資產(chǎn)的保密管理，就要對(duì)企業(yè)職 _「進(jìn)行無形資產(chǎn)、商業(yè)秘密的保密教育，使職工認(rèn)識(shí)到無形資產(chǎn)、商業(yè)秘密對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的作用。對(duì)于這些己經(jīng)取得良好的傳統(tǒng)商譽(yù)的無形資產(chǎn)應(yīng)該予以珍惜，加以百般呵護(hù)，給以悉心培育。首先強(qiáng)化內(nèi)部管理，提高管理水平 。為了解決這個(gè)問題，可以由政府出面 干 涉，組織有關(guān)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)所轄區(qū)域內(nèi)私人企業(yè)的無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。這也就意味著承包、租賃經(jīng)營者在無償使用企業(yè)的無形資產(chǎn)，而企業(yè)不能獲得無形資產(chǎn)的所帶來的收益。國有企業(yè)改造為股份公司時(shí)，其資產(chǎn)大多是按帳面原值折股，這就意味著大量未入帳而給企業(yè)帶來收益的無形資產(chǎn)被排除在股本之外。企業(yè)無形資產(chǎn)的流失往往與人們的評(píng)估有關(guān)，原因復(fù)雜，形式多樣。 、加強(qiáng)無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估以防無形資產(chǎn)流失 首先評(píng)估不當(dāng)導(dǎo)致無形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。而在企業(yè)無形的評(píng)估上，當(dāng)前應(yīng)從基本的管理制度和法律建設(shè)入手，對(duì)評(píng)估提、范圍、評(píng)估方法、評(píng)估程序以及資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)的資格審查、產(chǎn)評(píng)估人員的素質(zhì)要求等，以法律形式給樸明確規(guī)定。近年來，由于法律法規(guī)不健全，在無資產(chǎn)的管理上出現(xiàn)了漏洞。另外，當(dāng)前應(yīng)重視宣傳無形資產(chǎn)評(píng)估的必要性和重要意義，改變?nèi)藗冾^腦中“有形資產(chǎn)有價(jià)值，無形資產(chǎn)沒有價(jià)值”的錯(cuò)誤觀念 。針對(duì)這些情況，當(dāng)務(wù)之急的是提高企業(yè)的無形資產(chǎn)意識(shí)。 、增強(qiáng)企業(yè)無形資產(chǎn)意識(shí) 當(dāng)前，雖然有些企業(yè)己開始重視無形資產(chǎn)的作用，并加大其投入，但對(duì)相當(dāng)多的企業(yè)來說，無形資產(chǎn)意識(shí)還很淡薄，這就出現(xiàn)了大量的技術(shù)革新不去申請(qǐng)專利。這就使得一些資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)見利忘義，隨意高評(píng)企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值，其結(jié)果必然缺乏客觀性和公平性。有的資產(chǎn)評(píng)估管理部門有行使立項(xiàng)權(quán)時(shí)，指定評(píng)估主體及資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，使評(píng)估機(jī)構(gòu)便于盈利或者評(píng)估資格上的原因而喪失中介性和獨(dú) 立性，必然會(huì)損害資產(chǎn)占有者和經(jīng)營者的利益。 9 、政府部門存在的問題 一是行政干預(yù)過多，資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)作為一種社會(huì)中介組織，本應(yīng)獨(dú)立、公正地行使其職能，但在我國資產(chǎn)評(píng)估實(shí)踐中，卻不同程度地存在著來自主管部門、政府部門的行政干預(yù)。但由于無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)相比，其成本具有不完整性、弱相對(duì)性和虛擬性，因此，企業(yè)賬簿中的無形資產(chǎn)就是不完整的，存在著大量的帳外無形資產(chǎn)。二是企業(yè)無形資產(chǎn)會(huì)計(jì)處存在缺陷?，F(xiàn)代企業(yè)制度的核心是明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，優(yōu)化資源配置，并以利潤最大化為其經(jīng)營日標(biāo)，這些均與無形資產(chǎn)有著密切關(guān)系。無形資產(chǎn)的培育是一個(gè)長期性的問題，需要企業(yè)持之以恒，克服短期行為。(3)馳名商標(biāo)在國外被不法之徒搶注或非法盜用，使該產(chǎn)品喪失了國外市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率下降，無形資產(chǎn)價(jià)值下降。 、企業(yè)自身存在的問題 一是忽視無形資產(chǎn)的培育與管理，致使無形資產(chǎn)蒙受巨大損失。但就我國資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀來看，不少評(píng)估機(jī)構(gòu)還掛靠在行政主管機(jī)關(guān)，并利用自己的掛靠優(yōu)勢(shì)和行政優(yōu)勢(shì)，壟斷評(píng)估市場(chǎng)，人為地形成了地區(qū)封鎖、部門封鎖。對(duì)無形資產(chǎn)的研究由于缺乏 系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，這就使得我國企業(yè)的無形資產(chǎn)評(píng)估工作遇到了很大的障礙。而集體企業(yè)、私人企業(yè)由于發(fā)展時(shí)間短，技術(shù)力量薄弱，因而其無形資 產(chǎn)中第一類 (法律或契約所賦子的能為企業(yè)長期帶來收益的特殊權(quán)利 )和第二類(專有技術(shù) )無形資產(chǎn)占的比重相對(duì)較多。(2)專有技術(shù)，包括經(jīng)營訣竅、配方、計(jì)算公式以及未成文的經(jīng)驗(yàn)等 。第四，對(duì)自己商標(biāo)的價(jià)值有清醒的認(rèn)識(shí)，有利于樹名牌保名牌 。后經(jīng)權(quán)威部門進(jìn)行6 資產(chǎn)評(píng)估，該廠有形資產(chǎn) 加上商標(biāo)等無形資產(chǎn)在內(nèi)的總價(jià)值競(jìng)達(dá) 億元，也就是說，僅商標(biāo)的價(jià)值就有一億元之多。我國有不少自己的名牌商標(biāo)，許多人只知道名牌商標(biāo)的份量 :一件相差無幾的商品，打上名牌商標(biāo)后，價(jià)格即會(huì)迥異。亞洲汽水、白貓洗衣粉、華豐方便面等著名品牌先后委身于人，雖然其名尚在，但控制權(quán)己經(jīng)旁落。如不及時(shí)地評(píng)估，就可能對(duì)其價(jià)值視而不見，進(jìn)而賤賣無形資產(chǎn)，丟失市場(chǎng)。準(zhǔn)確評(píng)估無形資產(chǎn)有利于企業(yè)發(fā)展，通過評(píng)估將無形資產(chǎn)量化成貨幣價(jià)值，其含金量也會(huì)充分體現(xiàn)。 無 形資產(chǎn)評(píng)估是對(duì)無形資產(chǎn)的量化過程，它的作用體現(xiàn)在 :為無形資產(chǎn)定出身價(jià)，摸清家底 。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至 1994 年底，我國較規(guī)范的股份制企業(yè)累計(jì)達(dá) 2 萬多家，但只有近百家企業(yè)進(jìn)行了無形資產(chǎn)的評(píng)估。其中包括 。 、品牌權(quán)益的測(cè)評(píng)體系 一般通過考察品牌認(rèn)知、品牌忠誠、品牌形象等因素來探索品牌權(quán)益的構(gòu)成，其測(cè)評(píng)體系包括財(cái)務(wù)權(quán)益的測(cè)評(píng)、顧權(quán)益的測(cè)評(píng)、延伸權(quán)益的測(cè)評(píng)等方面。為此，建立與健全企業(yè)無形資產(chǎn)規(guī)范的評(píng)估體系，促進(jìn)對(duì)企業(yè)無形資產(chǎn)的合理評(píng)估，客觀反映無形資產(chǎn)的價(jià)值量，己成為我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要。中國要參與世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必須優(yōu)先發(fā)展3 民族經(jīng)濟(jì)，而發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)又離不開無形資產(chǎn)的營運(yùn)。另一方面，重視無形資產(chǎn)的營運(yùn)，對(duì)于我國在國民經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化過程中，如何減少國有資產(chǎn)的損失，提高國有資產(chǎn)的控制力、競(jìng)爭(zhēng)力具有特殊的緊迫性和戰(zhàn)略意義。 一般來說 ，考察一個(gè)企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值，必須考慮下面幾個(gè)因素 :有形資產(chǎn)價(jià)值、超常的創(chuàng)利能力和市場(chǎng)占有率、持續(xù)時(shí)間長短、政策法律的保護(hù)和支持、企業(yè)文化與服務(wù)信譽(yù)、地理位置與行業(yè)特點(diǎn)等。企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值表現(xiàn)為“內(nèi)在價(jià)值”和“交易價(jià)值”兩個(gè)方 面。(3)企業(yè)超額獲利能力的資本化價(jià)值，包括企業(yè)文化、公共關(guān)系、服務(wù)商譽(yù)等 。 2 一、企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義與作用 企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義及其特征 迄今對(duì)“無形資產(chǎn)”的科學(xué)概念尚無定論，主要有“超額獲利能力”說、“專利”說、“非實(shí)物”說、“無形固定資產(chǎn)”說等四種觀點(diǎn)。 20 世紀(jì) 80 年代中后期以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)增長方式逐漸轉(zhuǎn)變，人們消費(fèi)觀念不斷更新，對(duì)企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義、性 質(zhì)、作用有了越來越多的認(rèn)識(shí)，如何