【正文】 ....................................................................... 18 1 緒論 無形資產(chǎn)是企業(yè) 擁有的全部非物質(zhì)性資產(chǎn)，其價值無法用普通的會計方法來衡量。企業(yè)無形資產(chǎn)究竟何物 ?對企業(yè)的生存發(fā)展能起到什么樣的作用 ?怎樣加強(qiáng)我國企業(yè)無形資產(chǎn)的管理 ?基于這些問題研究的本課題項目，自然具有十分重要的現(xiàn)實意義和理論價值。近些年來，合資、外資、股份制、私營經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)越來越多，企業(yè)間出現(xiàn)了租賃、轉(zhuǎn)讓、兼并等一系列經(jīng)濟(jì)行為，使無形資產(chǎn)的運用和交易顯得格外活躍。第三部分是本文的主體，首先分析了我國企業(yè)無形資產(chǎn)培育與管理中存在的問題，進(jìn)而探討了如何對我國企業(yè)無形資產(chǎn)進(jìn)行培育與有效管理。然而，由于種種原因，對無形資產(chǎn)的研究、管理，在我國長期以來一直處于“初級階段”，致使無形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。企業(yè)無形資產(chǎn)究竟為何物 ?對企業(yè)的生存發(fā)展能起到什么樣的作用 ?如何進(jìn)行無形資產(chǎn)評估 ?怎樣加強(qiáng)我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理 ?基于這些 問題研究的本課題項目，自然具有十分重要的現(xiàn)實意義和理論價值。(2)專有技術(shù)，包括配方、計算公式等 。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)的價值分析 企業(yè)無形資產(chǎn)之所以是一種寶貴的經(jīng)濟(jì)資源，這與它的價值基礎(chǔ)是分不開的。企業(yè)無形資產(chǎn)是有價值的，但其價值量是多少、如何評價 ?觀點不一。一方面，重視無形資產(chǎn)營運，各個企業(yè)更加注重自身在市場活動中的公眾形象、知名度和信譽等，這樣有利于減少各種不正當(dāng)?shù)穆訆Z式經(jīng)營和不公正的競爭，促進(jìn)市場秩序的完善，加快我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。最后，發(fā)展我國民族經(jīng)濟(jì)要重視無形資產(chǎn)運營。 4 二、我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估 無形資產(chǎn)是我國企業(yè)總資產(chǎn)的重要組成部分，對于樹立企業(yè)形象，提高經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。 、我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估的一般指標(biāo) 包括我國企業(yè)無形資產(chǎn)價值總額評估指標(biāo)，我國企業(yè)無形資產(chǎn)構(gòu)成與變動評 估指標(biāo)，我國企業(yè)無形資產(chǎn)利用與投資效益評估指標(biāo)等。 克服我國企業(yè)無形資產(chǎn)評佑中的幾個誤區(qū) 、克服企業(yè)無形資產(chǎn)評與不評一個樣的誤區(qū) 美國“可口可 樂”公司的老板曾夸下?？?:哪怕公司一夜之間被大火燒為灰燼，第二天各大銀行都會主動來向公司貸款 !因 為該公司擁有的價值幾百億美元的無形5 資產(chǎn)依然存在，絲毫無損。在中國，幾十萬家企業(yè)目前所真正評估出的無形資產(chǎn)價值總數(shù)恐怕還不及可口可樂公司一個商標(biāo)權(quán)的價值。其實，無形資產(chǎn)評與不評大不一樣。而且，進(jìn)行無形資產(chǎn)評估是參與國際競爭的需要。可以說，無形資產(chǎn)的價值相對于有形資產(chǎn)而言，更能準(zhǔn)確地反映市場占有率。G 公司的“海飛絲”、 “飄柔”所取代 :廣州嶺南餅干廠的“嶺南”牌是廣東省著名商標(biāo)，合資后為“積士 佳”所取代 。造成外商以所值不多的有形資產(chǎn)收購我國價 值連城的無形資產(chǎn)現(xiàn)象的原因，除了一些企業(yè)的短期行為外，主要還是沒有對無形資產(chǎn)及時評估造成的。這 億元已大大超過了該廠的全部有形資產(chǎn)，包括部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的許多人主張賣掉。其三，有利于樹立以商標(biāo)開拓市場、占領(lǐng)市場的觀念，努力縮小與國際國內(nèi)名牌商標(biāo)的距離 。一般來說，我國企業(yè)無形資產(chǎn)按內(nèi)容可分為如下四個方面 :(l)法律或契約所賦予的能為企業(yè)長期帶來收益的特權(quán)利，包括專利權(quán)、特許 經(jīng)營權(quán)、土地使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)、品牌、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱等 。相對而言，國有企業(yè)由于其歷史較長，技術(shù)力量雄厚，又加之國家對國有大中型企業(yè)的保護(hù)，其無形資產(chǎn)中四種類型所占比例相差不大。比如，就有學(xué)者指出，我國目前對無形資產(chǎn)的研究基本 局限在知識產(chǎn)權(quán)方面，而對公共關(guān)系類無形資產(chǎn)的研究很少介入。資產(chǎn)評估人員應(yīng)是具備會計學(xué)、法學(xué)、工程學(xué)和評估學(xué)等多門學(xué)科的綜合性人才。這就使得企業(yè)無形資產(chǎn)的評估工作難以順利開展起來。(2)假冒偽劣產(chǎn)品沖擊名牌產(chǎn)品，使名牌產(chǎn)品信譽度降低，無形資產(chǎn)貶值 。這表現(xiàn)在 :(l)無形資產(chǎn)的長期性與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)短期任職的矛盾，導(dǎo)致企業(yè)無形資產(chǎn)丟失或貶值。 (2)各界在探一討建立現(xiàn)代企業(yè) 制度時，很少涉及無形資產(chǎn)這種現(xiàn)代資源的運營。而企業(yè)形象設(shè)計人員不懂無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)換，致使無形資產(chǎn)不能發(fā)揮整 體效益。我國現(xiàn)行財務(wù)制度規(guī)定，企業(yè)無形資產(chǎn)按取得時的歷史成本計價，即企業(yè)內(nèi)部形成的無形資產(chǎn)按發(fā)生時的實際成本計價，外購無形資產(chǎn)按外購實本計價。這也給企業(yè)無形資產(chǎn)的評估帶來了一定難度。有的地方為了吸引外商投資，對企業(yè)無形資產(chǎn)少評或不評，造成了集體資產(chǎn)的流失 。另外， 依據(jù)國際慣例，無形資產(chǎn)評估的收費標(biāo)準(zhǔn)與資產(chǎn)評估的結(jié)果成正比，無形資產(chǎn)評估值越高，收費越多。但在無形資產(chǎn)的培育與管理上卻出現(xiàn)了一些問題，為了更好地發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用，必須對無形資產(chǎn)進(jìn)行悉心培育，加以有效管理。如近兩年，全國查處假冒商標(biāo)案件都在 1 萬件以上。既要維護(hù)本企業(yè)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)，防止專利、商標(biāo)被人侵犯、假冒，也要尊重其他企業(yè)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)。第一立法機(jī)關(guān)要抓緊制定和完善有關(guān)無形資產(chǎn)管理的法做到有法可依，有章可循。對此，我們要吸取教訓(xùn)，對業(yè)無形資產(chǎn)的管理，要分門別類地制定相應(yīng)的法規(guī)條例，在現(xiàn)有《專利法》、《商標(biāo)法》等法律基礎(chǔ) _L，盡快制定《企業(yè)保密法》、 《形資產(chǎn)管理法》等法規(guī)，形成完整的法制體系。第三，政府有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)，密切配合，加強(qiáng)宏觀調(diào)控落實無形資產(chǎn)管理與評估機(jī)構(gòu)的責(zé)任，確定各方的權(quán)益，以促進(jìn) 無 形資產(chǎn)監(jiān)督管理和評 估業(yè)務(wù)健康發(fā)展。而企業(yè)無形資產(chǎn)的流失，人們并不會發(fā)現(xiàn)企業(yè)丟了什么實物財產(chǎn)，也不能從企業(yè)財務(wù)報表上發(fā)現(xiàn)少了多少金額。第二，股份 制 改造、承包、租賃經(jīng)營中無形資產(chǎn)的流失。一些企業(yè)在實行承包、租賃時對無形資產(chǎn)不作評估，其考核指標(biāo)也沒有考慮無形資產(chǎn)的價值和位置。在私人經(jīng)營的企業(yè)中，由于私人經(jīng)營對無形資產(chǎn)缺乏系統(tǒng)全面的評估，而且短期行為較為突出，同時容易出現(xiàn)商品質(zhì)量及數(shù)量短缺 、售后服務(wù)等問題，這必然會引起企業(yè)一商譽的一下降，也就意味著企業(yè)無形資產(chǎn)11 的流失?？梢姡髽I(yè)無形資產(chǎn)的培育，不是 一勞永逸的事情，要維護(hù)好無形資產(chǎn)的 工作 ，需要長期的不懈的多方面的努力。其次，對己有的無形資產(chǎn)加以保護(hù)，給一予悉心培一育企業(yè)無形資產(chǎn)的獲得，是企業(yè)長期經(jīng)勞不懈努力的結(jié)果， 很多企業(yè)經(jīng)過了多年的艱苦奮斗和集中了幾代人的聰明才智才積累形成了商標(biāo)、品牌、企業(yè)形象、知名度、技術(shù)系統(tǒng)、專利權(quán)等無形資產(chǎn)，享譽己久，如千年杜康、‘百年老窖、祖?zhèn)麽t(yī)方等，這些都是企業(yè)極我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理探究其寶貴的財富。第三，要做好無形資產(chǎn)的保密工作 無形資產(chǎn)中的專利權(quán)、非專利技術(shù)以及商業(yè)秘密的價值在于其獨占性，一旦泄露出去變成人人皆知的東西，就失去了價值。另一方面，無形資產(chǎn)的開發(fā)經(jīng)營要有較為繽密的步驟，使無形資產(chǎn)會在合理開 發(fā)和有效經(jīng)營中不斷升值。隨著企業(yè)形象、管理水平的提高，以及市場信譽的深入人心，可以肯定地說，企業(yè)的無形資產(chǎn)就會在合理開發(fā)和有效經(jīng)營中不斷升值。 (4)通過廣告宣傳，提高企業(yè)的知名度，樹立起良好的商標(biāo)信譽，為企業(yè)產(chǎn)品拓寬市場銷路，發(fā)揮出無形資產(chǎn)的作用。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)保值增值的主要途徑 無形資產(chǎn)包含著巨大的價值，企業(yè)在運作這些無形資產(chǎn)過程中，必須采取相應(yīng)的措施，使無形資產(chǎn)保值增值。為此，就需要先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，需要不斷提高勞動者的素質(zhì)，提高原材料的質(zhì)量和降低成本，即提高有形資產(chǎn)的質(zhì)與量。 (一 )企業(yè)兼并必須計量無形資產(chǎn)的價值公平競爭和優(yōu)勝劣汰，是市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求。Phihp Morris 公司收購 Kraft公司時花 了 129 億美元，出價是 Kraft 固定資產(chǎn)帳面價值的 4 倍多。但盡管如此，因為所處的地理位置、交通狀況、自然壟斷條件和政府的傾斜政策等客觀存在，其無形資產(chǎn)價值還是存在的。上海市工商局目前出臺的一系列措施規(guī)定，今后上海的國企在改造 時，對名稱或字號可以評價作為無形資產(chǎn)投資，但不得超過注冊資本的 20%。據(jù)了解，上海市工商局還將加強(qiáng)對國有大型企業(yè)、企業(yè)集團(tuán)名稱 的保護(hù)。大中型國企在資產(chǎn)重組時，登記部門將主動上門聽取意見，指導(dǎo)方案設(shè)計，落實專人登記。如果轉(zhuǎn)讓對方造成減損應(yīng)要求賠償損失。其中，主要是通過折扣賠償商標(biāo)含金量來體現(xiàn)。產(chǎn)品一般都有自己的品牌， 品牌一旦真正成了名牌，就會獲得一種獨立的，甚至是支配企業(yè)生命力的地位，具有一種對外的輻射作用，這就是名牌效應(yīng)。除了注重搞好產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量外，還必須在款式、內(nèi)外包裝、價格、信譽等方面全面塑造良好的公共形象。創(chuàng)名牌是艱難的，但必須去創(chuàng)造，否則，企業(yè)失去市場，沒有出路。CIS(Coporate Identity System)戰(zhàn)略，又稱為“企業(yè)識別系統(tǒng) 。從消費者方面看，企業(yè)形象是他們對企業(yè)所具有的情感和意義的總和。(3)能激勵職工的士 氣，形成良好的工作氣氛 。(7)能提高廣告效果 。70 年代以來進(jìn)入臺灣、香港和韓國等地 ?？梢?，企業(yè)重視和適時地實施名牌戰(zhàn)略和 CIS 戰(zhàn)略，是搞活國有大、中型企業(yè)，實現(xiàn)無形資產(chǎn)不斷增值，從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的戰(zhàn)略性措施。由于名牌產(chǎn)品質(zhì)量好，市場覆蓋面廣，商業(yè)利潤高，往往使產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求，因而刺激了假冒偽劣產(chǎn)品的滋生，如名煙名酒由于生產(chǎn)過程嚴(yán)格受泡制時間、原料供應(yīng)地點的限制，產(chǎn)量有限，故假名煙、假名酒市場上最多，如有材料顯示，北京市場有 96%的“茅臺”系假冒產(chǎn)品。無形資產(chǎn)屬知識產(chǎn)權(quán)，不管是在國外還是在國內(nèi)，己有不少保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，因此，要使無形資產(chǎn)不受侵犯，首先要合法經(jīng)營，如根據(jù)《專利法》申報專利，買賣專利 。通過合法經(jīng)營依法保護(hù)，可以警示居心不良者，二可以指導(dǎo)我們正確地開發(fā)、利用與保護(hù)無形資產(chǎn)，保證無形資產(chǎn)不受損失。同時，就是同一產(chǎn)品，也要在質(zhì)量上，包括性能、規(guī)格、花色、包裝等不斷推陳出新，在深度上延伸。通過這樣的手段，逐步去占領(lǐng)市場。當(dāng)前，無形資產(chǎn)己經(jīng)成為企業(yè)中一個實實在在的生產(chǎn)要素，對于企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動起著至關(guān)重要的作用，各地企業(yè)在資本重組、 產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新等的實踐中，都出現(xiàn)了對一無形資產(chǎn)的清產(chǎn)核算、評估作價、有償轉(zhuǎn)讓、直接入股等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。同時，由于我國一方面缺乏統(tǒng)一的無形資產(chǎn)評估的理論體系，另一方面尚未建立統(tǒng)一的無形資產(chǎn)管理法律法規(guī)，這給我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理也帶來了很多問題。但我們必須看到，國外特別是歐美一些國家對企業(yè)無形資產(chǎn)的評估、培育與管理，在理論研究和實踐創(chuàng)新方面都領(lǐng)先于我國，我們應(yīng)該向人家學(xué)習(xí)，加以“揚棄”，為己所用。 [4]蔡吉祥，《無形資產(chǎn)學(xué)導(dǎo)論》，天津人民出版社 1982 年版。 [8]朱軍華，《怎樣評估注冊商標(biāo)的價值》，《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》 2020 年第 5 期。 [12]杰弗里 .蘭德爾著，張相文、吳英娜譯，《品牌營銷》，上海遠(yuǎn)東出版社 1998年版