【正文】 廣度上延伸。 (二 )合法經(jīng)營，依法保護市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，市場上一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都有法可依，無形資產(chǎn)的經(jīng)營運作也是這樣。它們的產(chǎn)品和 企業(yè)不僅家喻戶曉，而且?guī)砹耸挚捎^的經(jīng)濟效果，使企業(yè)無形資產(chǎn)大幅度增值，形成了有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)相互促進，競相增值的良性循環(huán)。(6)能使企業(yè)的基礎(chǔ)得以長期穩(wěn)固 。成功地導(dǎo)入 CIS，對企業(yè)的作用是巨大的。它們成功的“名牌”戰(zhàn)略，使其產(chǎn)品商標含金量大幅度提高，自然帶來無形資產(chǎn)的大量增值。 (一 )重視和實施“名牌”戰(zhàn)略，提高商標的含金量 。無淪是前者或是后者，在轉(zhuǎn)讓期間，應(yīng)努力維護它不被減損 。上海市工商局有關(guān)人士說，此舉有利于國企實施兼并重組和實現(xiàn)經(jīng)營形式的多樣化。這是企業(yè)長期經(jīng)營不善對無形資產(chǎn)造成嚴重減損的結(jié)果。如何有效、合理解決企業(yè)無形資產(chǎn)的保值問題，已經(jīng)受到我國企業(yè)界的關(guān)注。另一方面，轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)應(yīng)注意分析無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓后企業(yè)產(chǎn)生的有利和不利影響，分析被轉(zhuǎn)讓企業(yè)或單位是否能產(chǎn)生效益，如何協(xié)議合同將雙方應(yīng)履行的權(quán)利和義務(wù)明確地加以規(guī)定從而避免今后的糾紛。相反，你越使用，它越增值，少使用和不使用其價值難以體現(xiàn)，甚至?xí)H值。否則，如果企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面出現(xiàn)問題，用戶就可能對該企業(yè)的商標、品牌等不再認同，這樣的商標、品牌等也就 不會再給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟效益。 、注重企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與開發(fā)經(jīng)營 一方面，無形資產(chǎn)的培育需要長期不懈的多方面努力，無形資產(chǎn)的價值基礎(chǔ)是內(nèi)在價值和交易價值包括企業(yè)的經(jīng)營管理水平、產(chǎn)品與服務(wù)的文化技術(shù)含量、在市場上建立起的長期信譽和廣告投資的積 累等。有些企業(yè)即使把這部分無形資產(chǎn)計入了國 家股，其價值也往往被低估。企業(yè)有形資產(chǎn)的流失不管通過什么途徑，都將以帳面凈值的減少而顯現(xiàn)出來，從而容易引起人們的注意與重視。企業(yè)因術(shù)失密而發(fā)生的糾紛案件逐漸增多。不僅要在國內(nèi)產(chǎn)地登記、申請，而 且 要按照國陳慣例在國外銷地登記、申請 。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育及其有效管理 無形資產(chǎn)對增強企業(yè)活力，加快企業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟效益，增加企業(yè)財富起著重要作用。就拿鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說吧，因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大多建于本地，與當(dāng)?shù)卣块T或多或少有“掛鉤”或隸屬關(guān)系，因此行政干預(yù)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資產(chǎn)評估的影響更為強烈。屯置成本是無形資產(chǎn)評估中的一種重要方法，無形資產(chǎn)成本記帳準確與否，對于能否客觀地評出無形資產(chǎn)的價值有很大關(guān)系。另一方面一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為了眼前利益，犧牲長遠利益，甚至以犧牲國有無形資產(chǎn)為代價，追求洋躍進的表面繁榮，使國有無形資產(chǎn)流失巨大。在企業(yè)股份合作改革及中外合資合作企業(yè)建立的過程中，只把機器設(shè)備、廠房等有形資產(chǎn)折價入股，而對專利、土地使用權(quán)、一商標、商譽等只作低價我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理探究或不計價處理，這造成了集體資產(chǎn)的大量流失 。嚴格地講，資產(chǎn)評估機構(gòu)應(yīng)是社會性公正機構(gòu)，是獨立于行政機關(guān)之外的社會服務(wù)性法人組織。(4)某些具有無形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟資源，如吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。其二，定期進行商標價值評估 (比如每年一次 )可以了解其價值的變化，以調(diào)整產(chǎn)銷戰(zhàn)略 。從短期看，借助“洋牌子”將產(chǎn)品賣高價，并通過賣牌子籌措了資金，維持了生產(chǎn)，還能享受外資企業(yè)的優(yōu)惠政策，殊不知，這是最大的虧損，因為賣掉的是巨大價值的無形資產(chǎn)。一般講，能夠成為我 國企業(yè)無形資產(chǎn)的主要包括專利權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、土地使用權(quán) 、商標權(quán)、品牌、服務(wù)標志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱、經(jīng)營訣竅、配方、 計算公式以及未成文的經(jīng)驗、企業(yè)文化、公共關(guān)系、傳統(tǒng)商譽、企業(yè)形象、售后服務(wù)、財務(wù)制度、管理水平、組織行為、吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。我國與外商進行各種合資的項 目 達224 萬個，由于監(jiān)管不善和對各類無形資產(chǎn)不認真評估，已造成國有資產(chǎn)流失達500 億元以上，無形資產(chǎn)“肥水白流”，并不為一些人特別是一些管理人員所心痛，他們甚至?xí)@異地問 :“既然是無形的， 又 如何能體現(xiàn)它的價值 ?”“現(xiàn)在有形資產(chǎn)都顧不過來，那還有精力顧及無形資產(chǎn) ?”“一不合資，二不拍賣，評估干嘛 ?”“在目前中外合資的項日中， 90%的國外企業(yè)委托中方資產(chǎn)評估所評價中國廠家、企業(yè)，而中方企業(yè)則很少要 求評估國外企業(yè)，這不僅反應(yīng)出對無形資產(chǎn)評估認識不足而且也反映出企業(yè)對自身無形資產(chǎn)到底值多少信心不足。〔 3]筆者認為第一種方法為最佳，第二種方法和第三種方法恰好對立。川因 此，無形資產(chǎn)運營已成我國企業(yè)無形資產(chǎn)的緒育與管理探究為促進我國民族企業(yè)涉外經(jīng)營的有力武器。首先，無形資產(chǎn)營運與社會主義市場經(jīng)濟健康順利發(fā)展密切相關(guān)。 企業(yè)無形資產(chǎn)的特征主要包括 :財產(chǎn)的非實物性、直接的目的性、投資的復(fù)雜性、法定權(quán)利的專有性或排它性、本質(zhì)的財富性、商品的可轉(zhuǎn)讓性、效益的長期性等。對無形資產(chǎn)的妥善培育與有效管理，迫切需要系統(tǒng)的理論給以導(dǎo)向。第二部分研究了我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估的內(nèi)容及其指標體系，分析了怎樣克服我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估中的誤區(qū)。文章共三大部分，第一部分具體闡述了企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義、特征及其價值基礎(chǔ)與評價方式，分析了企業(yè)無形資產(chǎn)營 運對我國經(jīng)濟活動的重要意義。近些年來，合資、外資、股份制、私營經(jīng)濟成分的企業(yè)越來越多，企業(yè)間出現(xiàn)了租賃、轉(zhuǎn)讓兼并等一系列經(jīng)濟行為，無形資產(chǎn)的運用和交易顯得格外活躍，但由于其理論研究落后于實踐，仍然出現(xiàn)了無形資產(chǎn)流失嚴重的現(xiàn)象。(4)某些具備無形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟資源，如吉樣號碼、優(yōu)越的地理位置等。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)的功能 重視無形資產(chǎn)經(jīng)營是 我國市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的要求，對于我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展和微觀經(jīng)濟活動都具有十分重要的意義。因為，新的世界市場規(guī)范和市場秩序，更要求進入世界市場的企業(yè)必須以自己產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)含量、信譽、品牌、知名度、質(zhì)量等在競爭中取勝，否則無法立足。 、商譽的會計處理 一般有三種處理方法 :將商譽單獨確認分一項資產(chǎn)，或把商譽看成一項權(quán)益抵銷項目，或?qū)⑸套u作為一項永久性資產(chǎn)。全國 5 萬多個商標沒能及時進行續(xù)展注冊，因而失去了注冊商標專用權(quán)，國 家因此損失無形資產(chǎn)數(shù)十億元 :全民所有制企業(yè)的幾十萬件專利權(quán)、幾十萬件商標權(quán)沒有體現(xiàn)出價值 。 、克服先評后評一個樣的誤區(qū) 無形資產(chǎn)是一種無實物形態(tài)的資產(chǎn)。許多國內(nèi)商標在轉(zhuǎn)讓給合資企業(yè)后，一般都被外方以種種理由打入冷宮，棄之不顧，而“洋牌子”通過國產(chǎn)品牌的信譽和銷售渠道，輕而易舉地進入了中國市場。準確及時進行商標價值評估，對企業(yè)有哪些作用呢 ?歸納起來有以下四點 :其一，了解自己的商標價值后，可對商品進行準確的市場定位和價格定位，避免盲目性帶來的損失 。(3)企業(yè)的超額獲利能力的資本化價值，包括企業(yè)文化、公共關(guān)系、傳統(tǒng)商譽、企業(yè)形象、售票員后服務(wù)、財務(wù)制度、管理水平、組織行為等 。 、評估機構(gòu)方面存在的問題 目前，我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估機構(gòu)方面存在的問題，特別突出的是資產(chǎn)評估機構(gòu)管理混亂，評估人員素質(zhì)唯待提高。這主要表現(xiàn)在 :(l)很多企業(yè)只重視有形資產(chǎn)的評估作價而 輕視無形資產(chǎn)。但我國企業(yè)一方面無形資產(chǎn)宏觀管理松懈，無統(tǒng)一法規(guī)，考核企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)沒有指標和規(guī)定。一些企業(yè)雖然也意識到無形資產(chǎn)的重要性并開展了無形資產(chǎn)的評估，但在進行會計處理時存在一些缺陷。這種影響對企業(yè)而言尤為嚴重?？梢姡患訌姛o形資產(chǎn)評估、管理的法律法規(guī)建設(shè)，就無從規(guī)范我國企業(yè)的無形資產(chǎn)評估、管理。 有了商標和技術(shù)，要及時辦理有關(guān)登記申請手續(xù)。例如一些企業(yè)涉及科技秘密的人員紛 紛 下海，私自將原單位的技術(shù)秘密、商業(yè)秘密出賣給他人。無形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，它的流失比較隱蔽。即使有些企業(yè)考慮到了無形資產(chǎn)，在實行股份制時，只是把專利、商標等容易折價的無形資產(chǎn)計入國家股。由于私人經(jīng)營企業(yè)的條件限制，要特別防止把一些評估難度較大的無形資產(chǎn)，如商譽、特許經(jīng)營權(quán)、企業(yè)文化等漏掉不作計價處理。尤其要注意保證其產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，從而保證這些商標、品牌等對消費者和用戶永遠充滿魅力。無形資產(chǎn)有一個固有且較為突出的特點 —它不是一個恒量，而是一個變量，它不會因為有效、廣泛地使用而受損貶值。 、做好無形資產(chǎn)的使用、轉(zhuǎn)讓、投資管理工作 一方面，企業(yè)對無形資產(chǎn) 的使用，要有規(guī)劃和目標，要著重規(guī)劃如何運用商標、品牌等擴大銷售渠道，拓寬經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。 、合理解決在深化體制改革中企業(yè)無形資產(chǎn)的保值問題 當(dāng)前正值我國深化體制改革的重要時期，在企業(yè)股份制改造、資產(chǎn)重組、企業(yè)產(chǎn)權(quán)變更、 資產(chǎn)分配、中外合資合作經(jīng)營、破產(chǎn)清算、經(jīng)濟擔(dān)保、拍賣及抵押等經(jīng)濟活動中，都不可避免地與無形資產(chǎn)發(fā)生關(guān)系。例如，對于被兼 并 的瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)，其無形資產(chǎn)價值中企業(yè)自創(chuàng)部分是很小的。被兼并的企業(yè)名稱如老字號或著名字號需保留的，可在一定期限內(nèi)予以登記。一種是僅部分轉(zhuǎn)讓使用權(quán)，如名牌商標的所有 者一與轉(zhuǎn)讓對方共享商標的使用權(quán)。為了增值企業(yè)無形資產(chǎn)，需要采取各種有效措施，其中，以下措施是必須引起我國企業(yè)高 度重視和可以實施的。像我國十幾年來崛起的“海爾”冰箱、“長虹”電視、“健力寶”飲料、“紅塔山”香煙等都是如此。它通過重新設(shè)計企業(yè)的理念、活動和視覺三大識別系統(tǒng)，對企業(yè)從里到外，自上而卜進行全面“ 包裝”，塑造全新的企業(yè)形象，使之更能引起外界的注意，進而達到擴 大銷售的日的。(5)容易籌集資金 。 像 我國廣東的“太陽神”集團，杭州的“娃哈哈”集團等大型企業(yè)都先后成功地導(dǎo)入了 CIS 戰(zhàn)略。另一方面可以多創(chuàng)利，擴大市場占有份額，使有形資產(chǎn)得到增大，也使名牌這個最重要的無形資產(chǎn)得到增值。無形資產(chǎn)的延伸主要是指其內(nèi)容即實物載體不應(yīng)是固定不變的，而是在廣15 度、深度 上 不斷更新，比如現(xiàn)在的名牌企業(yè)以同一馳名商標為立足點，不斷開發(fā)新品種，經(jīng)營多種行業(yè)，甚至涉足一些前人從未涉足過的新領(lǐng)域，所以曾憲梓先生在審定其公司的廣告詞“金利來領(lǐng)帶，男人的世界”時，毫不猶豫地把“領(lǐng) 帶”一詞刪去，使“金利來”產(chǎn)品不局限于領(lǐng)帶，還有待延伸，使“金利來”長盛不衰，一書實證明這是十分英明的。在現(xiàn)實中，不管是世界名牌還是國內(nèi)名牌，它們的廣告宣傳到處可見，所以廣告宣傳雖然花費一定的投入，但給無形資產(chǎn)帶來的增值是巨大的。我們完全可以相信，隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場規(guī)則將不斷健全，市場信息法制將不斷完善，我國企業(yè)在涉外經(jīng)濟聯(lián)系和業(yè)務(wù)交往中將更加注重建立各種長期信用關(guān)系，更加注重對企業(yè)信譽、知名度、商標、品牌等方面的投入和管理。 [6]高陽宗，《制度也是無形資產(chǎn)》，《上海管理科學(xué)》 1998 年 4 期。 adertising:Advertising’ s role in buildings strong Jersey。 [10]范秀成，《品牌權(quán)益及其測評體系分析》，《南開管理評論》 2020 年第 1 期。 [2]楊作凜，《應(yīng)建立健全無形資產(chǎn)統(tǒng)計》，《財經(jīng)科學(xué)》 1998 年第 5 期。也有失敗的教訓(xùn)，造成企業(yè)無形資產(chǎn)流失嚴重。無形資產(chǎn)還可以在不同的空間上發(fā)展，如名牌企業(yè)在不同地區(qū)設(shè)分廠、分公司，以專有技術(shù)、馳名商標等無形資產(chǎn)投 資