【正文】 [8]朱軍華，《怎樣評估注冊商標(biāo)的價值》，《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》 2020 年第 5 期。當(dāng)前，無形資產(chǎn)己經(jīng)成為企業(yè)中一個實實在在的生產(chǎn)要素，對于企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動起著至關(guān)重要的作用，各地企業(yè)在資本重組、 產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新等的實踐中，都出現(xiàn)了對一無形資產(chǎn)的清產(chǎn)核算、評估作價、有償轉(zhuǎn)讓、直接入股等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。無形資產(chǎn)屬知識產(chǎn)權(quán)，不管是在國外還是在國內(nèi)，己有不少保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，因此，要使無形資產(chǎn)不受侵犯，首先要合法經(jīng)營，如根據(jù)《專利法》申報專利，買賣專利 。(7)能提高廣告效果 。創(chuàng)名牌是艱難的，但必須去創(chuàng)造，否則，企業(yè)失去市場，沒有出路。如果轉(zhuǎn)讓對方造成減損應(yīng)要求賠償損失。但盡管如此，因為所處的地理位置、交通狀況、自然壟斷條件和政府的傾斜政策等客觀存在，其無形資產(chǎn)價值還是存在的。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)保值增值的主要途徑 無形資產(chǎn)包含著巨大的價值，企業(yè)在運(yùn)作這些無形資產(chǎn)過程中，必須采取相應(yīng)的措施，使無形資產(chǎn)保值增值。第三，要做好無形資產(chǎn)的保密工作 無形資產(chǎn)中的專利權(quán)、非專利技術(shù)以及商業(yè)秘密的價值在于其獨(dú)占性，一旦泄露出去變成人人皆知的東西，就失去了價值。一些企業(yè)在實行承包、租賃時對無形資產(chǎn)不作評估，其考核指標(biāo)也沒有考慮無形資產(chǎn)的價值和位置。對此，我們要吸取教訓(xùn)，對業(yè)無形資產(chǎn)的管理，要分門別類地制定相應(yīng)的法規(guī)條例，在現(xiàn)有《專利法》、《商標(biāo)法》等法律基礎(chǔ) _L，盡快制定《企業(yè)保密法》、 《形資產(chǎn)管理法》等法規(guī)，形成完整的法制體系。但在無形資產(chǎn)的培育與管理上卻出現(xiàn)了一些問題，為了更好地發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用，必須對無形資產(chǎn)進(jìn)行悉心培育，加以有效管理。我國現(xiàn)行財務(wù)制度規(guī)定，企業(yè)無形資產(chǎn)按取得時的歷史成本計價，即企業(yè)內(nèi)部形成的無形資產(chǎn)按發(fā)生時的實際成本計價，外購無形資產(chǎn)按外購實本計價。(2)假冒偽劣產(chǎn)品沖擊名牌產(chǎn)品，使名牌產(chǎn)品信譽(yù)度降低，無形資產(chǎn)貶值 。相對而言，國有企業(yè)由于其歷史較長，技術(shù)力量雄厚，又加之國家對國有大中型企業(yè)的保護(hù)，其無形資產(chǎn)中四種類型所占比例相差不大。造成外商以所值不多的有形資產(chǎn)收購我國價 值連城的無形資產(chǎn)現(xiàn)象的原因，除了一些企業(yè)的短期行為外，主要還是沒有對無形資產(chǎn)及時評估造成的。其實，無形資產(chǎn)評與不評大不一樣。 4 二、我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估 無形資產(chǎn)是我國企業(yè)總資產(chǎn)的重要組成部分，對于樹立企業(yè)形象，提高經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)的價值分析 企業(yè)無形資產(chǎn)之所以是一種寶貴的經(jīng)濟(jì)資源，這與它的價值基礎(chǔ)是分不開的。第三部分是本文的主體，首先分析了我國企業(yè)無形資產(chǎn)培育與管理中存在的問題，進(jìn)而探討了如何對我國企業(yè)無形資產(chǎn)進(jìn)行培育與有效管理。 20 世紀(jì) 80 年代中后期以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)增長方式逐漸轉(zhuǎn)變，人們消費(fèi)觀念不斷更新，對企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義、性 質(zhì)、作用有了越來越多的認(rèn)識，如何加強(qiáng)我因企業(yè)無形資產(chǎn)的評估、開發(fā)利用與管理己經(jīng)引起經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注，也取得了一些初步的研究成果。 一般來說 ，考察一個企業(yè)無形資產(chǎn)價值，必須考慮下面幾個因素 :有形資產(chǎn)價值、超常的創(chuàng)利能力和市場占有率、持續(xù)時間長短、政策法律的保護(hù)和支持、企業(yè)文化與服務(wù)信譽(yù)、地理位置與行業(yè)特點等。 、品牌權(quán)益的測評體系 一般通過考察品牌認(rèn)知、品牌忠誠、品牌形象等因素來探索品牌權(quán)益的構(gòu)成，其測評體系包括財務(wù)權(quán)益的測評、顧權(quán)益的測評、延伸權(quán)益的測評等方面。準(zhǔn)確評估無形資產(chǎn)有利于企業(yè)發(fā)展，通過評估將無形資產(chǎn)量化成貨幣價值，其含金量也會充分體現(xiàn)。后經(jīng)權(quán)威部門進(jìn)行6 資產(chǎn)評估，該廠有形資產(chǎn) 加上商標(biāo)等無形資產(chǎn)在內(nèi)的總價值競達(dá) 億元，也就是說，僅商標(biāo)的價值就有一億元之多。對無形資產(chǎn)的研究由于缺乏 系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，這就使得我國企業(yè)的無形資產(chǎn)評估工作遇到了很大的障礙。無形資產(chǎn)的培育是一個長期性的問題，需要企業(yè)持之以恒，克服短期行為。 9 、政府部門存在的問題 一是行政干預(yù)過多，資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)作為一種社會中介組織，本應(yīng)獨(dú)立、公正地行使其職能，但在我國資產(chǎn)評估實踐中，卻不同程度地存在著來自主管部門、政府部門的行政干預(yù)。針對這些情況，當(dāng)務(wù)之急的是提高企業(yè)的無形資產(chǎn)意識。 、加強(qiáng)無形資產(chǎn)價值評估以防無形資產(chǎn)流失 首先評估不當(dāng)導(dǎo)致無形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。為了解決這個問題，可以由政府出面 干 涉，組織有關(guān)資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)對所轄區(qū)域內(nèi)私人企業(yè)的無形資產(chǎn)進(jìn)行評估。企業(yè)無形資產(chǎn)必須以企業(yè)法人存在為載體，唯有使用方能不斷增值。無形資產(chǎn)是增加有形資產(chǎn)價值總量的重要源泉，無形資產(chǎn)離不開有形資產(chǎn)，有形資產(chǎn)也離不開無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)可以獨(dú)立運(yùn)作。這一系列措施還規(guī)定，今后在上海的國企兼并 工作中，被整體兼并企業(yè)取得的各項專項審批，只要在有效期限內(nèi)，兼并企 業(yè)在申請工商登記時可不一再重新辦理專項審批手續(xù)，待兼 并 完成后，再到有關(guān)部門辦理變更手續(xù)。 、實施切實可行的經(jīng)營戰(zhàn)略，使企業(yè)無形資產(chǎn)不斷增值 保值是為了增值。它是一種由歐美 國 家開發(fā)出來的經(jīng)營技法，后經(jīng)日本等國的研究與實施者的補(bǔ)充、完善而形成為“企業(yè)形象策劃 (設(shè)計 )”。80 年代中期開始進(jìn)入我國大陸沿海城市，并迅速向內(nèi)地發(fā)展。 (三 )無形延伸，無形擴(kuò)展。盡管如此，重視企業(yè)無形資產(chǎn)營運(yùn)已經(jīng)深入人 心。 [13]Aaker, , equity amp。 [3]邢慧明、何偉，《淺議現(xiàn)代企業(yè)制度與無形資產(chǎn)》，《改革與戰(zhàn)略》 1998 年第 1期。 (四 )增加投入，擴(kuò)大宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的知名度是形成無形資產(chǎn)價值的外因，要使其保值增值，也必須在外因上下功夫，現(xiàn)在市場同類的產(chǎn)品或相似的產(chǎn)品很多， 因 此，要舍得花錢做廣告宣傳，介紹自己產(chǎn)品的性能、使用方法，指導(dǎo)人們消費(fèi)，等等。 (一 )保證質(zhì)量，擴(kuò)大規(guī)模這是核心原則。(2)能吸引人才，提高生產(chǎn)力 。名牌是一個全新的概念，具有豐富的內(nèi)涵和寬廣的外延。各登記部門設(shè)立專門咨詢窗口，加強(qiáng)規(guī)范服務(wù)，統(tǒng)一解答國有企業(yè)改革和發(fā)展中有關(guān)工商登記的政策問題。例如，美國雀巢公司以 45 億美元收購了英國Rowntree 公司，出價是該公司帳面價值的 5 倍多 。 (3)塑造獨(dú)特的企業(yè)文化，這種企業(yè)文化必須體現(xiàn)出企業(yè)形象，具有強(qiáng)烈的個性色彩，具有強(qiáng)烈的排他性。企業(yè)可以根據(jù)情況成立無形資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)，以加強(qiáng)無形資產(chǎn)管理的組織保障，使商標(biāo)、專利、品牌等無形資產(chǎn)有專人管理，最大限度地發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益。由于我們對利用外資的優(yōu)惠政策在認(rèn)識上存在偏誤，以致在與外商合資、合作中，或?qū)ξ?方的無形資產(chǎn)末作評估，或作價過低，而外商提供的專利、非專利技術(shù)、境外營銷網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn)作價過高，為了解決這個問題，可以采取對中外雙方的無形資產(chǎn)進(jìn)行合理評估的方法，評估數(shù)值由資產(chǎn)管理部門審核，以防止畸高畸低情況發(fā)生。 、建立和完善無形資產(chǎn)的管理保障體系 市場經(jīng)濟(jì)條件下，要加強(qiáng)企業(yè)無形資產(chǎn)的管理，還必須建立健全相關(guān)的保障體系。例如，無形資產(chǎn)只有在涉及到產(chǎn)權(quán)的變動或經(jīng)營主體變動的情況下才進(jìn)行評估，但目前有的企業(yè)為提高知名度，擴(kuò)大市場占有率，在沒有產(chǎn)權(quán)變動的情況下聘請資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)評估其商譽(yù)，并通過新聞媒介公布其價值，這種做法既不符合社會主義市場經(jīng)濟(jì)的要求，也不符合國際慣例。而相當(dāng)一部分企業(yè)管理者不知道無形資產(chǎn)如何培育，如何管理，企業(yè)內(nèi)部職責(zé)不分，缺乏統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，如科技人員只知開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，不知如何走向市場，不懂專利、商標(biāo)等，沒有經(jīng)濟(jì)效益觀念 。另外，就我國資產(chǎn)評估人員素質(zhì)來看，人員大8 多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)過來的，如高校教師和企業(yè)財會人員等，要么未經(jīng)過嚴(yán)格的專門業(yè)務(wù) 培訓(xùn)，要么實踐經(jīng)驗不足， 在評估過程中操作不規(guī)范，數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，使評估結(jié)果失去了公公正性和客觀性。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)培育與管理中存在的問題 、理論研究上存在的問題 迄今，我國對于無形 資產(chǎn)的評估，基本上還處于借鑒國外經(jīng)驗， 做法的階段，研究得還比較少。以廣東為例，廣州肥皂在華南市場 婦孺皆 知的“潔花”田七洗發(fā)精商標(biāo)權(quán)己被美國 Pamp。價值 550 萬美元的包裝瓶外觀設(shè)計專利權(quán)及“可口可樂”飲料配方。其重要性具體表現(xiàn)在 :無形資產(chǎn)有利于區(qū)別商品來源和促銷商品，促進(jìn)企業(yè)競爭從而保持企業(yè)活力，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行資本聯(lián)合、資本擴(kuò)張與資本集中，保證企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和克服企業(yè)短期行為，給企業(yè)帶來級差收益并提高企業(yè)有形資產(chǎn)的使用效果。一般講，能夠成為我國企業(yè)無形資產(chǎn)的主要包括四個方面 :(l)法律或契約所賦予的特殊權(quán)利，包括專利權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、土地 使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密等 。論文寫作指導(dǎo)： 625880526 論文資源網(wǎng) 最專業(yè)的論文與設(shè)計資源學(xué)習(xí)、分享平臺 . 企 業(yè)無形資產(chǎn)管理問題研究 摘要 ： 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、競爭日趨激烈的今天，無形資產(chǎn)已日益成為社會關(guān)注的焦點 。一般來說，無形資產(chǎn)是指由特定的主體控制的、不是獨(dú)立實體、對生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)發(fā)揮作用并能帶來經(jīng)濟(jì)利益的一切經(jīng)濟(jì)資源。其次，無形資產(chǎn)的營運(yùn)與我國企 業(yè)自身的生存發(fā)展至關(guān)緊要。價值 300 萬美元的商標(biāo)權(quán) 。在這方面，我國的教訓(xùn)是深刻的。 7 三、我 國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理 近些年來，合資、外資、股份制、私營經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)越來越多，企業(yè)間出現(xiàn)了租賃、轉(zhuǎn)讓、兼并等一系列經(jīng)濟(jì)行為，使無形資產(chǎn)的運(yùn)用和交易顯得格外活躍，加強(qiáng)無形資產(chǎn)的培育與管理已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的一項重大任務(wù)。而一些行業(yè) 管理部門在自己的權(quán)限范圍內(nèi)各自為政，從各自行業(yè)的需要出發(fā)，競相成立評估機(jī)構(gòu)，造成政出多門，管理無序，難以協(xié)調(diào)。只有包括無形資產(chǎn)在內(nèi)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系都很明晰，只有包括無形資產(chǎn)在內(nèi)的資源得到了優(yōu)化配置，現(xiàn)代企業(yè)才能達(dá)到其利潤最大化的經(jīng)營目標(biāo)。二是沒有制訂出一套統(tǒng)一的無形資產(chǎn)評佑管理的法律法規(guī)目前我國無形資產(chǎn)管理，無論從其評估的方法、標(biāo)準(zhǔn)，還是從對評估、管理人員的要求來看，都沒有以法律條文的形式加以明確規(guī)定，這就使得無形資產(chǎn)評估、管理工作 中 存在著很多漏洞。通過報道正反兩方而的例子，喚起人們的無形資產(chǎn)意識，使10 企業(yè)認(rèn)識到，在激烈的市場競爭中，誰重視無形資產(chǎn)的開發(fā)和保護(hù)，誰就能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，使企業(yè)經(jīng)營者把重視無形資產(chǎn)放到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度上來考 慮。第一，中外合資，合作中無形資產(chǎn)的流逝。無形資產(chǎn) 的培育是一個漫一長的過程，要不斷強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，提高其經(jīng)營管理水平，這也是企業(yè)無形資產(chǎn)培育的基礎(chǔ)。 (2)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，包括技術(shù)投資、特許經(jīng)營 、收購兼并等多種形式，達(dá)到市場覆蓋率的提高，開辟更多的財源。但是，兼并應(yīng)是有償?shù)?，?僅要計量有形資產(chǎn)的價值，而且 要計量無形資產(chǎn)的