【正文】 12 、實(shí)施切實(shí)可行的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)不斷增值 ................... 13 、關(guān)于我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)保值增值的幾個(gè)相關(guān)原則 ........................... 14 結(jié)語(yǔ) .............................................................................................................................. 16 參考文獻(xiàn) ...................................................................................................................... 17 致謝 .............................................................................................................................. 18 1 緒論 無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè) 擁有的全部非物質(zhì)性資產(chǎn)，其價(jià)值無(wú)法用普通的會(huì)計(jì)方法來(lái)衡量。由于無(wú)形資產(chǎn)不能像其它資產(chǎn)一樣直接體現(xiàn)其價(jià)值， 只能存在于觀念中， 所以大多企業(yè)忽視無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，更談不上對(duì)其進(jìn)行管理。據(jù)有關(guān)資料表明，發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值一般占到資產(chǎn)總額的 50%至 70%，而我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)是有形資產(chǎn)的 4 至 5 倍，達(dá) 10 萬(wàn)億左右。然而，由于種種原因，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的研究、管理，在我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)一直處于“初級(jí)階段”，致使無(wú)形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。 20 世紀(jì) 80 年代中后期以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式逐漸轉(zhuǎn)變，人們消費(fèi)觀念不斷更新，對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的涵義、性 質(zhì)、作用有了越來(lái)越多的認(rèn)識(shí)，如何加強(qiáng)我因企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估、開(kāi)發(fā)利用與管理己經(jīng)引起經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注，也取得了一些初步的研究成果。近些年來(lái)，合資、外資、股份制、私營(yíng)經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)越來(lái)越多，企業(yè)間出現(xiàn)了租賃、轉(zhuǎn)讓兼并等一系列經(jīng)濟(jì)行為，無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)用和交易顯得格外活躍，但由于其理論研究落后于實(shí)踐，仍然出現(xiàn)了無(wú)形資產(chǎn)流失嚴(yán)重的現(xiàn)象。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的妥善培育與有效管理，迫切需要系統(tǒng)的理論給以導(dǎo)向。企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)究竟為何物 ?對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展能起到什么樣的作用 ?如何進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估 ?怎樣加強(qiáng)我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的培育與管理 ?基于這些 問(wèn)題研究的本課題項(xiàng)目，自然具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。 2 一、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的涵義與作用 企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的涵義及其特征 迄今對(duì)“無(wú)形資產(chǎn)”的科學(xué)概念尚無(wú)定論，主要有“超額獲利能力”說(shuō)、“專(zhuān)利”說(shuō)、“非實(shí)物”說(shuō)、“無(wú)形固定資產(chǎn)”說(shuō)等四種觀點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)是指由特定的主體控制的、不是獨(dú)立實(shí)體、對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)發(fā)揮作用并能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的一切經(jīng)濟(jì)資源。一般講，能夠成為我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的主要包括四個(gè)方面 :(l)法律或契約所賦予的特殊權(quán)利，包括專(zhuān)利權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、土地 使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密等 。(2)專(zhuān)有技術(shù)，包括配方、計(jì)算公式等 。(3)企業(yè)超額獲利能力的資本化價(jià)值，包括企業(yè)文化、公共關(guān)系、服務(wù)商譽(yù)等 。(4)某些具備無(wú)形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟(jì)資源，如吉樣號(hào)碼、優(yōu)越的地理位置等。 企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的特征主要包括 :財(cái)產(chǎn)的非實(shí)物性、直接的目的性、投資的復(fù)雜性、法定權(quán)利的專(zhuān)有性或排它性、本質(zhì)的財(cái)富性、商品的可轉(zhuǎn)讓性、效益的長(zhǎng)期性等。 我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值分析 企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)之所以是一種寶貴的經(jīng)濟(jì)資源，這與它的價(jià)值基礎(chǔ)是分不開(kāi)的。企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值表現(xiàn)為“內(nèi)在價(jià)值”和“交易價(jià)值”兩個(gè)方 面。根據(jù)馬克思關(guān)于商品價(jià)值和價(jià)格的理論，無(wú)形資產(chǎn)的“內(nèi)在價(jià)值”依靠企業(yè)足夠數(shù)量的卓有成效的智力和體力勞動(dòng)形成，相當(dāng)于商品的價(jià)值 。“交易價(jià)值”是以?xún)?nèi)在價(jià)值為基礎(chǔ)的，同時(shí)滲透了供求關(guān)系和買(mǎi)賣(mài)雙方具體狀態(tài)的因素，相當(dāng)于商品的價(jià)格。企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)是有價(jià)值的，但其價(jià)值量是多少、如何評(píng)價(jià) ?觀點(diǎn)不一。 一般來(lái)說(shuō) ，考察一個(gè)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，必須考慮下面幾個(gè)因素 :有形資產(chǎn)價(jià)值、超常的創(chuàng)利能力和市場(chǎng)占有率、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)短、政策法律的保護(hù)和支持、企業(yè)文化與服務(wù)信譽(yù)、地理位置與行業(yè)特點(diǎn)等。 我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的功能 重視無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是 我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的要求，對(duì)于我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都具有十分重要的意義。首先，無(wú)形資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康順利發(fā)展密切相關(guān)。一方面，重視無(wú)形資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)，各個(gè)企業(yè)更加注重自身在市場(chǎng)活動(dòng)中的公眾形象、知名度和信譽(yù)等，這樣有利于減少各種不正當(dāng)?shù)穆訆Z式經(jīng)營(yíng)和不公正的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)市場(chǎng)秩序的完善，加快我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。另一方面，重視無(wú)形資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)，對(duì)于我國(guó)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化過(guò)程中，如何減少?lài)?guó)有資產(chǎn)的損失，提高國(guó)有資產(chǎn)的控制力、競(jìng)爭(zhēng)力具有特殊的緊迫性和戰(zhàn)略意義。其次，無(wú)形資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)與我國(guó)企 業(yè)自身的生存發(fā)展至關(guān)緊要。其重要性具體表現(xiàn)在 :無(wú)形資產(chǎn)有利于區(qū)別商品來(lái)源和促銷(xiāo)商品，促進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從而保持企業(yè)活力，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行資本聯(lián)合、資本擴(kuò)張與資本集中，保證企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和克服企業(yè)短期行為，給企業(yè)帶來(lái)級(jí)差收益并提高企業(yè)有形資產(chǎn)的使用效果。最后，發(fā)展我國(guó)民族經(jīng)濟(jì)要重視無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。中國(guó)要參與世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必須優(yōu)先發(fā)展3 民族經(jīng)濟(jì)，而發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)又離不開(kāi)無(wú)形資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)。因?yàn)?，新的世界市?chǎng)規(guī)范和市場(chǎng)秩序，更要求進(jìn)入世界市場(chǎng)的企業(yè)必須以自己產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)含量、信譽(yù)、品牌、知名度、質(zhì)量等在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，否則無(wú)法立足。川因 此，無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)已成我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的緒育與管理探究為促進(jìn)我國(guó)民族企業(yè)涉外經(jīng)營(yíng)的有力武器。 4 二、我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估 無(wú)形資產(chǎn)是我國(guó)企業(yè)總資產(chǎn)的重要組成部分，對(duì)于樹(shù)立企業(yè)形象，提高經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。為此，建立與健全企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)規(guī)范的評(píng)估體系，促進(jìn)對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的合理評(píng)估，客觀反映無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值量，己成為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要。 我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的內(nèi)容及其指標(biāo)體系 如前所述，能夠成為我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的大體包括四個(gè)方面 :法律或契約所賦予的能為企業(yè)長(zhǎng)期帶來(lái)收益的特殊權(quán)利、專(zhuān)有技術(shù)、企業(yè)的超額獲利能力的資本化價(jià)值、某些具備無(wú)形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟(jì)資源。考慮到這四個(gè)方面，遵照我國(guó)現(xiàn)行法律和政策規(guī)定，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的基本內(nèi)容應(yīng)包括 :專(zhuān)利權(quán)，非專(zhuān)利技術(shù)與專(zhuān)有技術(shù)的發(fā)明權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)，商譽(yù)，計(jì)算機(jī)軟件與集成電路等工業(yè)版權(quán)，租賃權(quán)，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，商業(yè)秘密，土地使用權(quán)，企業(yè)文化，企業(yè)形象，售后服務(wù)，財(cái)務(wù)制度，地理位置等。 、我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的一般指標(biāo) 包括我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值總額評(píng)估指標(biāo)，我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)構(gòu)成與變動(dòng)評(píng) 估指標(biāo)，我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)利用與投資效益評(píng)估指標(biāo)等。 、品牌權(quán)益的測(cè)評(píng)體系 一般通過(guò)考察品牌認(rèn)知、品牌忠誠(chéng)、品牌形象等因素來(lái)探索品牌權(quán)益的構(gòu)成，其測(cè)評(píng)體系包括財(cái)務(wù)權(quán)益的測(cè)評(píng)、顧權(quán)益的測(cè)評(píng)、延伸權(quán)益的測(cè)評(píng)等方面。 、商譽(yù)的會(huì)計(jì)處理 一般有三種處理方法 :將商譽(yù)單獨(dú)確認(rèn)分一項(xiàng)資產(chǎn)，或把商譽(yù)看成一項(xiàng)權(quán)益抵銷(xiāo)項(xiàng)目，或?qū)⑸套u(yù)作為一項(xiàng)永久性資產(chǎn)?！?3]筆者認(rèn)為第一種方法為最佳，第二種方法和第三種方法恰好對(duì)立。 克服我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)佑中的幾個(gè)誤區(qū) 、克服企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)與不評(píng)一個(gè)樣的誤區(qū) 美國(guó)“可口可 樂(lè)”公司的老板曾夸下?？?:哪怕公司一夜之間被大火燒為灰燼，第二天各大銀行都會(huì)主動(dòng)來(lái)向公司貸款 !因 為該公司擁有的價(jià)值幾百億美元的無(wú)形5 資產(chǎn)依然存在，絲毫無(wú)損。其中包括 。價(jià)值 300 萬(wàn)美元的商標(biāo)權(quán) 。價(jià)值 550 萬(wàn)美元的包裝瓶外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)及“可口可樂(lè)”飲料配方。在中國(guó)，幾十萬(wàn)家企業(yè)目前所真正評(píng)估出的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值總數(shù)恐怕還不及可口可樂(lè)公司一個(gè)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至 1994 年底，我國(guó)較規(guī)范的股份制企業(yè)累計(jì)達(dá) 2 萬(wàn)多家，但只有近百家企業(yè)進(jìn)行了無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估。全國(guó) 5 萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)沒(méi)能及時(shí)進(jìn)行續(xù)展注冊(cè)，因而失去了注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，國(guó) 家因此損失無(wú)形資產(chǎn)數(shù)十億元 :全民所有制企業(yè)的幾十萬(wàn)件專(zhuān)利權(quán)、幾十萬(wàn)件商標(biāo)權(quán)沒(méi)有體現(xiàn)出價(jià)值 。我國(guó)與外商進(jìn)行各種合資的項(xiàng) 目 達(dá)224 萬(wàn)個(gè)，由于監(jiān)管不善和對(duì)各類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)不認(rèn)真評(píng)估，已造成國(guó)有資產(chǎn)流失達(dá)500 億元以上，無(wú)形資產(chǎn)“肥水白流”，并不為一些人特別是一些管理人員所心痛，他們甚至?xí)@異地問(wèn) :“既然是無(wú)形的， 又 如何能體現(xiàn)它的價(jià)值 ?”“現(xiàn)在有形資產(chǎn)都顧不過(guò)來(lái)，那還有精力顧及無(wú)形資產(chǎn) ?”“一不合資，二不拍賣(mài)，評(píng)估干嘛 ?”“在目前中外合資的項(xiàng)日中， 90%的國(guó)外企業(yè)委托中方資產(chǎn)評(píng)估所評(píng)價(jià)中國(guó)廠(chǎng)家、企業(yè)，而中方企業(yè)則很少要 求評(píng)估國(guó)外企業(yè)，這不僅反應(yīng)出對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估認(rèn)識(shí)不足而且也反映出企業(yè)對(duì)自身無(wú)形資產(chǎn)到底值多少信心不足。其實(shí)，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)與不評(píng)大不一樣。 無(wú) 形資產(chǎn)評(píng)估是對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的量化過(guò)程，它的作用體現(xiàn)在 :為無(wú)形資產(chǎn)定出身價(jià)，摸清家底 。為交易提供價(jià)格依據(jù) :為無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)提供經(jīng)濟(jì)依據(jù) 。為產(chǎn)權(quán)變更及股份制改造提供依據(jù)。而且，進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。準(zhǔn)確評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)有利于企業(yè)發(fā)展，通過(guò)評(píng)估將無(wú)形資產(chǎn)量化成貨幣價(jià)值，其含金量也會(huì)充分體現(xiàn)。 、克服先評(píng)后評(píng)一個(gè)樣的誤區(qū) 無(wú)形資產(chǎn)是一種無(wú)實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)。一般講，能夠成為我 國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的主要包括專(zhuān)利權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、土地使用權(quán) 、商標(biāo)權(quán)、品牌、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)訣竅、配方、 計(jì)算公式以及未成文的經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)文化、公共關(guān)系、傳統(tǒng)商譽(yù)、企業(yè)形象、售后服務(wù)、財(cái)務(wù)制度、管理水平、組織行為、吉祥號(hào)碼、優(yōu)越的地理位置等。可以說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值相對(duì)于有形資產(chǎn)而言，更能準(zhǔn)確地反映市場(chǎng)占有率。如不及時(shí)地評(píng)估，就可能對(duì)其價(jià)值視而不見(jiàn)，進(jìn)而賤賣(mài)無(wú)形資產(chǎn)，丟失市場(chǎng)。在這方面，我國(guó)的教訓(xùn)是深刻的。以廣東為例，廣州肥皂在華南市場(chǎng) 婦孺皆 知的“潔花”田七洗發(fā)精商標(biāo)權(quán)己被美國(guó) Pamp。G 公司的“海飛絲”、 “飄柔”所取代 :廣州嶺南餅干廠(chǎng)的“嶺南”牌是廣東省著名商標(biāo)，合資后為“積士 佳”所取代 。亞洲汽水、白貓洗衣粉、華豐方便面等著名品牌先后委身于人，雖然其名尚在，但控制權(quán)己經(jīng)旁落。許多國(guó)內(nèi)商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓給合資企業(yè)后，一般都被外方以種種理由打入冷宮，棄之不顧，而“洋牌子”通過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌的信譽(yù)和銷(xiāo)售渠道，輕而易舉地進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。從短期看，借助“洋牌子”將產(chǎn)品賣(mài)高價(jià)，并通過(guò)賣(mài)牌子籌措了資金，維持了生產(chǎn)，還能享受外資