【正文】 大多企業(yè)忽視無形資產的價值，更談不上對其進行管理。文章共三大部分，第一部分具體闡述了企業(yè)無形資產的涵義、特征及其價值基礎與評價方式，分析了企業(yè)無形資產營 運對我國經濟活動的重要意義。論文寫作指導： 625880526 論文資源網 最專業(yè)的論文與設計資源學習、分享平臺 . 企 業(yè)無形資產管理問題研究 摘要 ： 在經濟發(fā)展、科技進步、競爭日趨激烈的今天，無形資產已日益成為社會關注的焦點 。第二部分研究了我國企業(yè)無形資產評估的內容及其指標體系，分析了怎樣克服我國企業(yè)無形資產評估中的誤區(qū)。據有關資料表明，發(fā)達國家無形資產價值一般占到資產總額的 50%至 70%，而我國企業(yè)無形資產是有形資產的 4 至 5 倍，達 10 萬億左右。對無形資產的妥善培育與有效管理，迫切需要系統(tǒng)的理論給以導向。一般講，能夠成為我國企業(yè)無形資產的主要包括四個方面 :(l)法律或契約所賦予的特殊權利，包括專利權、特許經營權、土地 使用權、商標權、商業(yè)秘密等 。 企業(yè)無形資產的特征主要包括 :財產的非實物性、直接的目的性、投資的復雜性、法定權利的專有性或排它性、本質的財富性、商品的可轉讓性、效益的長期性等?！敖灰變r值”是以內在價值為基礎的，同時滲透了供求關系和買賣雙方具體狀態(tài)的因素，相當于商品的價格。首先，無形資產營運與社會主義市場經濟健康順利發(fā)展密切相關。其重要性具體表現(xiàn)在 :無形資產有利于區(qū)別商品來源和促銷商品，促進企業(yè)競爭從而保持企業(yè)活力，促進企業(yè)進行資本聯(lián)合、資本擴張與資本集中，保證企業(yè)產品質量和克服企業(yè)短期行為，給企業(yè)帶來級差收益并提高企業(yè)有形資產的使用效果。川因 此，無形資產運營已成我國企業(yè)無形資產的緒育與管理探究為促進我國民族企業(yè)涉外經營的有力武器?？紤]到這四個方面，遵照我國現(xiàn)行法律和政策規(guī)定，無形資產評估的基本內容應包括 :專利權，非專利技術與專有技術的發(fā)明權、使用權、轉讓權，商標轉讓權，商譽，計算機軟件與集成電路等工業(yè)版權，租賃權，特許經營權，商業(yè)秘密，土地使用權，企業(yè)文化，企業(yè)形象，售后服務，財務制度，地理位置等?！?3]筆者認為第一種方法為最佳，第二種方法和第三種方法恰好對立。價值 550 萬美元的包裝瓶外觀設計專利權及“可口可樂”飲料配方。我國與外商進行各種合資的項 目 達224 萬個，由于監(jiān)管不善和對各類無形資產不認真評估，已造成國有資產流失達500 億元以上，無形資產“肥水白流”，并不為一些人特別是一些管理人員所心痛，他們甚至會驚異地問 :“既然是無形的， 又 如何能體現(xiàn)它的價值 ?”“現(xiàn)在有形資產都顧不過來，那還有精力顧及無形資產 ?”“一不合資，二不拍賣，評估干嘛 ?”“在目前中外合資的項日中， 90%的國外企業(yè)委托中方資產評估所評價中國廠家、企業(yè)，而中方企業(yè)則很少要 求評估國外企業(yè)，這不僅反應出對無形資產評估認識不足而且也反映出企業(yè)對自身無形資產到底值多少信心不足。為產權變更及股份制改造提供依據。一般講，能夠成為我 國企業(yè)無形資產的主要包括專利權、特許經營權、土地使用權 、商標權、品牌、服務標志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱、經營訣竅、配方、 計算公式以及未成文的經驗、企業(yè)文化、公共關系、傳統(tǒng)商譽、企業(yè)形象、售后服務、財務制度、管理水平、組織行為、吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。以廣東為例，廣州肥皂在華南市場 婦孺皆 知的“潔花”田七洗發(fā)精商標權己被美國 Pamp。從短期看，借助“洋牌子”將產品賣高價，并通過賣牌子籌措了資金，維持了生產，還能享受外資企業(yè)的優(yōu)惠政策，殊不知，這是最大的虧損，因為賣掉的是巨大價值的無形資產。前不久，中央電視臺報道，美國一家企業(yè)欲購買我國以生產“鹿龜酒”聞名的海南省鹿龜酒廠，開價 5000 萬人民幣，后升至 億元。其二，定期進行商標價值評估 (比如每年一次 )可以了解其價值的變化，以調整產銷戰(zhàn)略 。 我國企業(yè)無形資產培育與管理中存在的問題 、理論研究上存在的問題 迄今，我國對于無形 資產的評估，基本上還處于借鑒國外經驗， 做法的階段，研究得還比較少。(4)某些具有無形資產特性的特殊經濟資源，如吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。而我國目前對無形資產的研究狀況是對第一類和第二類無形資產研究較多，而對第二類和第四類無形資產的研究還不夠深入。嚴格地講，資產評估機構應是社會性公正機構，是獨立于行政機關之外的社會服務性法人組織。另外，就我國資產評估人員素質來看，人員大8 多是從其他行業(yè)轉過來的，如高校教師和企業(yè)財會人員等，要么未經過嚴格的專門業(yè)務 培訓，要么實踐經驗不足， 在評估過程中操作不規(guī)范，數據不夠準確，使評估結果失去了公公正性和客觀性。在企業(yè)股份合作改革及中外合資合作企業(yè)建立的過程中，只把機器設備、廠房等有形資產折價入股，而對專利、土地使用權、一商標、商譽等只作低價我國企業(yè)無形資產的培育與管理探究或不計價處理，這造成了集體資產的大量流失 。但 目 前我國企業(yè)無形資產在宏觀和微觀的培育與管理上仍存在薄弱的環(huán)節(jié)，導致一些無形資產在閑置中貶值。另一方面一些企業(yè)領導為了眼前利益，犧牲長遠利益，甚至以犧牲國有無形資產為代價，追求洋躍進的表面繁榮，使國有無形資產流失巨大。而相當一部分企業(yè)管理者不知道無形資產如何培育，如何管理，企業(yè)內部職責不分，缺乏統(tǒng)一管理機構，如科技人員只知開發(fā)新產品、新技術，不知如何走向市場，不懂專利、商標等，沒有經濟效益觀念 。屯置成本是無形資產評估中的一種重要方法，無形資產成本記帳準確與否，對于能否客觀地評出無形資產的價值有很大關系。因此，企業(yè)財務報表中的無形資產價值只反映了企業(yè)實際具有的無形資產價值的一部分，許多對企業(yè)經營有重要作用的無形資產無法計入或不能完全于計入企業(yè)的財務報表中。就拿鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說吧，因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大多建于本地，與當地政府部門或多或少有“掛鉤”或隸屬關系，因此行政干預對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資產評估的影響更為強烈。例如，無形資產只有在涉及到產權的變動或經營主體變動的情況下才進行評估，但目前有的企業(yè)為提高知名度，擴大市場占有率，在沒有產權變動的情況下聘請資產評估機構評估其商譽，并通過新聞媒介公布其價值，這種做法既不符合社會主義市場經濟的要求，也不符合國際慣例。 我國企業(yè)無形資產的培育及其有效管理 無形資產對增強企業(yè)活力，加快企業(yè)發(fā)展，提高經濟效益，增加企業(yè)財富起著重要作用。同時，大量的商品沒有注冊商標，我國目 前擁有20200 多萬家企業(yè)，僅擁有注冊商標 36 萬件，不僅如此，違法侵犯他人專利和他人注冊商標的事屢禁不止。不僅要在國內產地登記、申請，而 且 要按照國陳慣例在國外銷地登記、申請 。 、建立和完善無形資產的管理保障體系 市場經濟條件下，要加強企業(yè)無形資產的管理，還必須建立健全相關的保障體系。企業(yè)因術失密而發(fā)生的糾紛案件逐漸增多。確保無形資產不受犯。企業(yè)有形資產的流失不管通過什么途徑，都將以帳面凈值的減少而顯現(xiàn)出來，從而容易引起人們的注意與重視。由于我們對利用外資的優(yōu)惠政策在認識上存在偏誤，以致在與外商合資、合作中，或對我 方的無形資產末作評估，或作價過低，而外商提供的專利、非專利技術、境外營銷網絡等無形資產作價過高，為了解決這個問題，可以采取對中外雙方的無形資產進行合理評估的方法，評估數值由資產管理部門審核，以防止畸高畸低情況發(fā)生。有些企業(yè)即使把這部分無形資產計入了國 家股，其價值也往往被低估。第三，私人經營中無形資產的流失。 、注重企業(yè)無形資產的培育與開發(fā)經營 一方面，無形資產的培育需要長期不懈的多方面努力，無形資產的價值基礎是內在價值和交易價值包括企業(yè)的經營管理水平、產品與服務的文化技術含量、在市場上建立起的長期信譽和廣告投資的積 累等。企業(yè)可以根據情況成立無形資產管理機構，以加強無形資產管理的組織保障，使商標、專利、品牌等無形資產有專人管理，最大限度地發(fā)揮無形資產的作用，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的經濟效益。否則，如果企業(yè)在產品質量和售后服務等方面出現(xiàn)問題，用戶就可能對該企業(yè)的商標、品牌等不再認同，這樣的商標、品牌等也就 不會再給企業(yè)帶來社會效益和經濟效益。對泄密的人要采取一定的懲罰措施，情節(jié)嚴重，從中謀取私利的，要給予法律制裁，依法要求其賠償經濟損失。相反，你越使用，它越增值，少使用和不使用其價值難以體現(xiàn)，甚至會貶值。 (3)塑造獨特的企業(yè)文化，這種企業(yè)文化必須體現(xiàn)出企業(yè)形象，具有強烈的個性色彩，具有強烈的排他性。另一方面，轉讓無形資產應注意分析無形資產轉讓后企業(yè)產生的有利和不利影響，分析被轉讓企業(yè)或單位是否能產生效益，如何協(xié)議合同將雙方應履行的權利和義務明確地加以規(guī)定從而避免今后的糾紛。良好的信譽和商標要靠優(yōu)質的產品與服務、合理的價格才能獲得。如何有效、合理解決企業(yè)無形資產的保值問題，已經受到我國企業(yè)界的關注。例如，美國雀巢公司以 45 億美元收購了英國Rowntree 公司，出價是該公司帳面價值的 5 倍多 。這是企業(yè)長期經營不善對無形資產造成嚴重減損的結果。對于自然賦予和國家傾斜政策等那兩部分所帶來的凈收入，原則上應以稅、利、收費等形式全部或大部分交歸國家所有，以體現(xiàn)國家對這 兩部分無形資產的所有權，也利于企業(yè)之間的公平竟爭。上海市工商局有關人士說，此舉有利于國企實施兼并重組和實現(xiàn)經營形式的多樣化。各登記部門設立專門咨詢窗口，加強規(guī)范服務，統(tǒng)一解答國有企業(yè)改革和發(fā)展中有關工商登記的政策問題。無淪是前者或是后者，在轉讓期間，應努力維護它不被減損 。侵權者必須依法賠償，其賠償金額可通過無形資產的價值或價格粗略計算出來。 (一 )重視和實施“名牌”戰(zhàn)略，提高商標的含金量 。名牌是一個全新的概念，具有豐富的內涵和寬廣的外延。它們成功的“名牌”戰(zhàn)略，使其產品商標含金量大幅度提高，自然帶來無形資產的大量增值。 (二 )企業(yè)應重視和 實施 CIS 戰(zhàn)略。成功地導入 CIS，對企業(yè)的作用是巨大的。(2)能吸引人才，提高生產力 。(6)能使企業(yè)的基礎得以長期穩(wěn)固 。正因為成功導入 CIS 有如此顯著的作用，因此，“ CIS 熱”從 60 年代的美國興起后，迅速傳至歐洲、日本等發(fā)達國家 。它們的產品和 企業(yè)不僅家喻戶曉，而且?guī)砹耸挚捎^的經濟效果，使企業(yè)無形資產大幅度增值，形成了有形資產與無形資產相互促進，競相增值的良性循環(huán)。 (一 )保證質量，擴大規(guī)模這是核心原則。 (二 )合法經營，依法保護市場經濟是法制經濟，市場上一切生產經營活動都有法可依，無形資產的經營運作也是這樣。近年來，關于無形資產侵權糾紛的案件不斷增多，說明了我們對無形資產保護的意識得到了增強。這是在廣度上延伸。 (四 )增加投入，擴大宣傳企業(yè)或產品的知名度是形成無形資產價值的外因，要使其保值增值，也必須在外因上下功夫，現(xiàn)在市場同類的產品或相似的產品很多， 因 此，要舍得花錢做廣告宣傳，介紹自己產品的性能、使用方法，指導人們消費，等等。 16 結語 人們已經開始認識到，企業(yè)圍繞知識、技術、