【正文】 大多企業(yè)忽視無形資產(chǎn)的價值，更談不上對其進(jìn)行管理。文章共三大部分，第一部分具體闡述了企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義、特征及其價值基礎(chǔ)與評價方式，分析了企業(yè)無形資產(chǎn)營 運對我國經(jīng)濟(jì)活動的重要意義。論文寫作指導(dǎo)： 625880526 論文資源網(wǎng) 最專業(yè)的論文與設(shè)計資源學(xué)習(xí)、分享平臺 . 企 業(yè)無形資產(chǎn)管理問題研究 摘要 ： 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、競爭日趨激烈的今天，無形資產(chǎn)已日益成為社會關(guān)注的焦點 。第二部分研究了我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估的內(nèi)容及其指標(biāo)體系，分析了怎樣克服我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估中的誤區(qū)。據(jù)有關(guān)資料表明，發(fā)達(dá)國家無形資產(chǎn)價值一般占到資產(chǎn)總額的 50%至 70%，而我國企業(yè)無形資產(chǎn)是有形資產(chǎn)的 4 至 5 倍，達(dá) 10 萬億左右。對無形資產(chǎn)的妥善培育與有效管理，迫切需要系統(tǒng)的理論給以導(dǎo)向。一般講，能夠成為我國企業(yè)無形資產(chǎn)的主要包括四個方面 :(l)法律或契約所賦予的特殊權(quán)利，包括專利權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、土地 使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密等 。 企業(yè)無形資產(chǎn)的特征主要包括 :財產(chǎn)的非實物性、直接的目的性、投資的復(fù)雜性、法定權(quán)利的專有性或排它性、本質(zhì)的財富性、商品的可轉(zhuǎn)讓性、效益的長期性等?！敖灰變r值”是以內(nèi)在價值為基礎(chǔ)的，同時滲透了供求關(guān)系和買賣雙方具體狀態(tài)的因素，相當(dāng)于商品的價格。首先，無形資產(chǎn)營運與社會主義市場經(jīng)濟(jì)健康順利發(fā)展密切相關(guān)。其重要性具體表現(xiàn)在 :無形資產(chǎn)有利于區(qū)別商品來源和促銷商品，促進(jìn)企業(yè)競爭從而保持企業(yè)活力，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行資本聯(lián)合、資本擴(kuò)張與資本集中，保證企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和克服企業(yè)短期行為，給企業(yè)帶來級差收益并提高企業(yè)有形資產(chǎn)的使用效果。川因 此，無形資產(chǎn)運營已成我國企業(yè)無形資產(chǎn)的緒育與管理探究為促進(jìn)我國民族企業(yè)涉外經(jīng)營的有力武器?？紤]到這四個方面，遵照我國現(xiàn)行法律和政策規(guī)定，無形資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容應(yīng)包括 :專利權(quán)，非專利技術(shù)與專有技術(shù)的發(fā)明權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)，商譽，計算機軟件與集成電路等工業(yè)版權(quán)，租賃權(quán)，特許經(jīng)營權(quán)，商業(yè)秘密，土地使用權(quán)，企業(yè)文化，企業(yè)形象，售后服務(wù)，財務(wù)制度，地理位置等?！?3]筆者認(rèn)為第一種方法為最佳，第二種方法和第三種方法恰好對立。價值 550 萬美元的包裝瓶外觀設(shè)計專利權(quán)及“可口可樂”飲料配方。我國與外商進(jìn)行各種合資的項 目 達(dá)224 萬個，由于監(jiān)管不善和對各類無形資產(chǎn)不認(rèn)真評估，已造成國有資產(chǎn)流失達(dá)500 億元以上，無形資產(chǎn)“肥水白流”，并不為一些人特別是一些管理人員所心痛，他們甚至?xí)@異地問 :“既然是無形的， 又 如何能體現(xiàn)它的價值 ?”“現(xiàn)在有形資產(chǎn)都顧不過來，那還有精力顧及無形資產(chǎn) ?”“一不合資，二不拍賣，評估干嘛 ?”“在目前中外合資的項日中， 90%的國外企業(yè)委托中方資產(chǎn)評估所評價中國廠家、企業(yè)，而中方企業(yè)則很少要 求評估國外企業(yè)，這不僅反應(yīng)出對無形資產(chǎn)評估認(rèn)識不足而且也反映出企業(yè)對自身無形資產(chǎn)到底值多少信心不足。為產(chǎn)權(quán)變更及股份制改造提供依據(jù)。一般講，能夠成為我 國企業(yè)無形資產(chǎn)的主要包括專利權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、土地使用權(quán) 、商標(biāo)權(quán)、品牌、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱、經(jīng)營訣竅、配方、 計算公式以及未成文的經(jīng)驗、企業(yè)文化、公共關(guān)系、傳統(tǒng)商譽、企業(yè)形象、售后服務(wù)、財務(wù)制度、管理水平、組織行為、吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。以廣東為例，廣州肥皂在華南市場 婦孺皆 知的“潔花”田七洗發(fā)精商標(biāo)權(quán)己被美國 Pamp。從短期看，借助“洋牌子”將產(chǎn)品賣高價，并通過賣牌子籌措了資金，維持了生產(chǎn)，還能享受外資企業(yè)的優(yōu)惠政策，殊不知，這是最大的虧損，因為賣掉的是巨大價值的無形資產(chǎn)。前不久，中央電視臺報道，美國一家企業(yè)欲購買我國以生產(chǎn)“鹿龜酒”聞名的海南省鹿龜酒廠，開價 5000 萬人民幣，后升至 億元。其二，定期進(jìn)行商標(biāo)價值評估 (比如每年一次 )可以了解其價值的變化，以調(diào)整產(chǎn)銷戰(zhàn)略 。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)培育與管理中存在的問題 、理論研究上存在的問題 迄今，我國對于無形 資產(chǎn)的評估，基本上還處于借鑒國外經(jīng)驗， 做法的階段，研究得還比較少。(4)某些具有無形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟(jì)資源，如吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。而我國目前對無形資產(chǎn)的研究狀況是對第一類和第二類無形資產(chǎn)研究較多，而對第二類和第四類無形資產(chǎn)的研究還不夠深入。嚴(yán)格地講，資產(chǎn)評估機構(gòu)應(yīng)是社會性公正機構(gòu)，是獨立于行政機關(guān)之外的社會服務(wù)性法人組織。另外，就我國資產(chǎn)評估人員素質(zhì)來看，人員大8 多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)過來的，如高校教師和企業(yè)財會人員等，要么未經(jīng)過嚴(yán)格的專門業(yè)務(wù) 培訓(xùn)，要么實踐經(jīng)驗不足， 在評估過程中操作不規(guī)范，數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，使評估結(jié)果失去了公公正性和客觀性。在企業(yè)股份合作改革及中外合資合作企業(yè)建立的過程中，只把機器設(shè)備、廠房等有形資產(chǎn)折價入股，而對專利、土地使用權(quán)、一商標(biāo)、商譽等只作低價我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理探究或不計價處理，這造成了集體資產(chǎn)的大量流失 。但 目 前我國企業(yè)無形資產(chǎn)在宏觀和微觀的培育與管理上仍存在薄弱的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致一些無形資產(chǎn)在閑置中貶值。另一方面一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為了眼前利益，犧牲長遠(yuǎn)利益，甚至以犧牲國有無形資產(chǎn)為代價，追求洋躍進(jìn)的表面繁榮，使國有無形資產(chǎn)流失巨大。而相當(dāng)一部分企業(yè)管理者不知道無形資產(chǎn)如何培育，如何管理，企業(yè)內(nèi)部職責(zé)不分，缺乏統(tǒng)一管理機構(gòu)，如科技人員只知開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，不知如何走向市場，不懂專利、商標(biāo)等，沒有經(jīng)濟(jì)效益觀念 。屯置成本是無形資產(chǎn)評估中的一種重要方法，無形資產(chǎn)成本記帳準(zhǔn)確與否，對于能否客觀地評出無形資產(chǎn)的價值有很大關(guān)系。因此，企業(yè)財務(wù)報表中的無形資產(chǎn)價值只反映了企業(yè)實際具有的無形資產(chǎn)價值的一部分，許多對企業(yè)經(jīng)營有重要作用的無形資產(chǎn)無法計入或不能完全于計入企業(yè)的財務(wù)報表中。就拿鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說吧，因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大多建于本地，與當(dāng)?shù)卣块T或多或少有“掛鉤”或隸屬關(guān)系，因此行政干預(yù)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資產(chǎn)評估的影響更為強烈。例如，無形資產(chǎn)只有在涉及到產(chǎn)權(quán)的變動或經(jīng)營主體變動的情況下才進(jìn)行評估，但目前有的企業(yè)為提高知名度，擴(kuò)大市場占有率，在沒有產(chǎn)權(quán)變動的情況下聘請資產(chǎn)評估機構(gòu)評估其商譽，并通過新聞媒介公布其價值，這種做法既不符合社會主義市場經(jīng)濟(jì)的要求，也不符合國際慣例。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育及其有效管理 無形資產(chǎn)對增強企業(yè)活力，加快企業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，增加企業(yè)財富起著重要作用。同時，大量的商品沒有注冊商標(biāo)，我國目 前擁有20200 多萬家企業(yè)，僅擁有注冊商標(biāo) 36 萬件，不僅如此，違法侵犯他人專利和他人注冊商標(biāo)的事屢禁不止。不僅要在國內(nèi)產(chǎn)地登記、申請，而 且 要按照國陳慣例在國外銷地登記、申請 。 、建立和完善無形資產(chǎn)的管理保障體系 市場經(jīng)濟(jì)條件下，要加強企業(yè)無形資產(chǎn)的管理，還必須建立健全相關(guān)的保障體系。企業(yè)因術(shù)失密而發(fā)生的糾紛案件逐漸增多。確保無形資產(chǎn)不受犯。企業(yè)有形資產(chǎn)的流失不管通過什么途徑，都將以帳面凈值的減少而顯現(xiàn)出來，從而容易引起人們的注意與重視。由于我們對利用外資的優(yōu)惠政策在認(rèn)識上存在偏誤，以致在與外商合資、合作中，或?qū)ξ?方的無形資產(chǎn)末作評估，或作價過低，而外商提供的專利、非專利技術(shù)、境外營銷網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn)作價過高，為了解決這個問題，可以采取對中外雙方的無形資產(chǎn)進(jìn)行合理評估的方法，評估數(shù)值由資產(chǎn)管理部門審核，以防止畸高畸低情況發(fā)生。有些企業(yè)即使把這部分無形資產(chǎn)計入了國 家股，其價值也往往被低估。第三，私人經(jīng)營中無形資產(chǎn)的流失。 、注重企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與開發(fā)經(jīng)營 一方面，無形資產(chǎn)的培育需要長期不懈的多方面努力，無形資產(chǎn)的價值基礎(chǔ)是內(nèi)在價值和交易價值包括企業(yè)的經(jīng)營管理水平、產(chǎn)品與服務(wù)的文化技術(shù)含量、在市場上建立起的長期信譽和廣告投資的積 累等。企業(yè)可以根據(jù)情況成立無形資產(chǎn)管理機構(gòu)，以加強無形資產(chǎn)管理的組織保障，使商標(biāo)、專利、品牌等無形資產(chǎn)有專人管理，最大限度地發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益。否則，如果企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面出現(xiàn)問題，用戶就可能對該企業(yè)的商標(biāo)、品牌等不再認(rèn)同，這樣的商標(biāo)、品牌等也就 不會再給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。對泄密的人要采取一定的懲罰措施，情節(jié)嚴(yán)重，從中謀取私利的，要給予法律制裁，依法要求其賠償經(jīng)濟(jì)損失。相反，你越使用，它越增值，少使用和不使用其價值難以體現(xiàn)，甚至?xí)H值。 (3)塑造獨特的企業(yè)文化，這種企業(yè)文化必須體現(xiàn)出企業(yè)形象，具有強烈的個性色彩，具有強烈的排他性。另一方面，轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)應(yīng)注意分析無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓后企業(yè)產(chǎn)生的有利和不利影響，分析被轉(zhuǎn)讓企業(yè)或單位是否能產(chǎn)生效益，如何協(xié)議合同將雙方應(yīng)履行的權(quán)利和義務(wù)明確地加以規(guī)定從而避免今后的糾紛。良好的信譽和商標(biāo)要靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)、合理的價格才能獲得。如何有效、合理解決企業(yè)無形資產(chǎn)的保值問題，已經(jīng)受到我國企業(yè)界的關(guān)注。例如，美國雀巢公司以 45 億美元收購了英國Rowntree 公司，出價是該公司帳面價值的 5 倍多 。這是企業(yè)長期經(jīng)營不善對無形資產(chǎn)造成嚴(yán)重減損的結(jié)果。對于自然賦予和國家傾斜政策等那兩部分所帶來的凈收入，原則上應(yīng)以稅、利、收費等形式全部或大部分交歸國家所有，以體現(xiàn)國家對這 兩部分無形資產(chǎn)的所有權(quán)，也利于企業(yè)之間的公平竟?fàn)?。上海市工商局有關(guān)人士說，此舉有利于國企實施兼并重組和實現(xiàn)經(jīng)營形式的多樣化。各登記部門設(shè)立專門咨詢窗口，加強規(guī)范服務(wù)，統(tǒng)一解答國有企業(yè)改革和發(fā)展中有關(guān)工商登記的政策問題。無淪是前者或是后者，在轉(zhuǎn)讓期間，應(yīng)努力維護(hù)它不被減損 。侵權(quán)者必須依法賠償，其賠償金額可通過無形資產(chǎn)的價值或價格粗略計算出來。 (一 )重視和實施“名牌”戰(zhàn)略，提高商標(biāo)的含金量 。名牌是一個全新的概念，具有豐富的內(nèi)涵和寬廣的外延。它們成功的“名牌”戰(zhàn)略，使其產(chǎn)品商標(biāo)含金量大幅度提高，自然帶來無形資產(chǎn)的大量增值。 (二 )企業(yè)應(yīng)重視和 實施 CIS 戰(zhàn)略。成功地導(dǎo)入 CIS，對企業(yè)的作用是巨大的。(2)能吸引人才，提高生產(chǎn)力 。(6)能使企業(yè)的基礎(chǔ)得以長期穩(wěn)固 。正因為成功導(dǎo)入 CIS 有如此顯著的作用，因此，“ CIS 熱”從 60 年代的美國興起后，迅速傳至歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家 。它們的產(chǎn)品和 企業(yè)不僅家喻戶曉，而且?guī)砹耸挚捎^的經(jīng)濟(jì)效果，使企業(yè)無形資產(chǎn)大幅度增值，形成了有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)相互促進(jìn)，競相增值的良性循環(huán)。 (一 )保證質(zhì)量，擴(kuò)大規(guī)模這是核心原則。 (二 )合法經(jīng)營，依法保護(hù)市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，市場上一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都有法可依，無形資產(chǎn)的經(jīng)營運作也是這樣。近年來，關(guān)于無形資產(chǎn)侵權(quán)糾紛的案件不斷增多，說明了我們對無形資產(chǎn)保護(hù)的意識得到了增強。這是在廣度上延伸。 (四 )增加投入，擴(kuò)大宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的知名度是形成無形資產(chǎn)價值的外因，要使其保值增值，也必須在外因上下功夫，現(xiàn)在市場同類的產(chǎn)品或相似的產(chǎn)品很多， 因 此，要舍得花錢做廣告宣傳，介紹自己產(chǎn)品的性能、使用方法，指導(dǎo)人們消費，等等。 16 結(jié)語 人們已經(jīng)開始認(rèn)識到，企業(yè)圍繞知識、技術(shù)、