【正文】 [12]杰弗里 .蘭德?tīng)栔?，張相文、吳英娜譯，《品牌營(yíng)銷》，上海遠(yuǎn)東出版社 1998年版。 [4]蔡吉祥，《無(wú)形資產(chǎn)學(xué)導(dǎo)論》，天津人民出版社 1982 年版。同時(shí)，由于我國(guó)一方面缺乏統(tǒng)一的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的理論體系，另一方面尚未建立統(tǒng)一的無(wú)形資產(chǎn)管理法律法規(guī)，這給我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的培育與管理也帶來(lái)了很多問(wèn)題。通過(guò)這樣的手段，逐步去占領(lǐng)市場(chǎng)。通過(guò)合法經(jīng)營(yíng)依法保護(hù)，可以警示居心不良者，二可以指導(dǎo)我們正確地開(kāi)發(fā)、利用與保護(hù)無(wú)形資產(chǎn)，保證無(wú)形資產(chǎn)不受損失。由于名牌產(chǎn)品質(zhì)量好，市場(chǎng)覆蓋面廣，商業(yè)利潤(rùn)高，往往使產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求，因而刺激了假冒偽劣產(chǎn)品的滋生，如名煙名酒由于生產(chǎn)過(guò)程嚴(yán)格受泡制時(shí)間、原料供應(yīng)地點(diǎn)的限制，產(chǎn)量有限，故假名煙、假名酒市場(chǎng)上最多，如有材料顯示，北京市場(chǎng)有 96%的“茅臺(tái)”系假冒產(chǎn)品。70 年代以來(lái)進(jìn)入臺(tái)灣、香港和韓國(guó)等地 。(3)能激勵(lì)職工的士 氣，形成良好的工作氣氛 。CIS(Coporate Identity System)戰(zhàn)略，又稱為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 。除了注重搞好產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量外，還必須在款式、內(nèi)外包裝、價(jià)格、信譽(yù)等方面全面塑造良好的公共形象。其中，主要是通過(guò)折扣賠償商標(biāo)含金量來(lái)體現(xiàn)。大中型國(guó)企在資產(chǎn)重組時(shí)，登記部門(mén)將主動(dòng)上門(mén)聽(tīng)取意見(jiàn)，指導(dǎo)方案設(shè)計(jì)，落實(shí)專人登記。上海市工商局目前出臺(tái)的一系列措施規(guī)定，今后上海的國(guó)企在改造 時(shí)，對(duì)名稱或字號(hào)可以評(píng)價(jià)作為無(wú)形資產(chǎn)投資，但不得超過(guò)注冊(cè)資本的 20%。Phihp Morris 公司收購(gòu) Kraft公司時(shí)花 了 129 億美元，出價(jià)是 Kraft 固定資產(chǎn)帳面價(jià)值的 4 倍多。為此，就需要先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，需要不斷提高勞動(dòng)者的素質(zhì)，提高原材料的質(zhì)量和降低成本，即提高有形資產(chǎn)的質(zhì)與量。 (4)通過(guò)廣告宣傳，提高企業(yè)的知名度，樹(shù)立起良好的商標(biāo)信譽(yù)，為企業(yè)產(chǎn)品拓寬市場(chǎng)銷路，發(fā)揮出無(wú)形資產(chǎn)的作用。另一方面，無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)要有較為繽密的步驟，使無(wú)形資產(chǎn)會(huì)在合理開(kāi) 發(fā)和有效經(jīng)營(yíng)中不斷升值。其次，對(duì)己有的無(wú)形資產(chǎn)加以保護(hù)，給一予悉心培一育企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的獲得，是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)勞不懈努力的結(jié)果， 很多企業(yè)經(jīng)過(guò)了多年的艱苦奮斗和集中了幾代人的聰明才智才積累形成了商標(biāo)、品牌、企業(yè)形象、知名度、技術(shù)系統(tǒng)、專利權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)，享譽(yù)己久，如千年杜康、‘百年老窖、祖?zhèn)麽t(yī)方等，這些都是企業(yè)極我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的培育與管理探究其寶貴的財(cái)富。在私人經(jīng)營(yíng)的企業(yè)中，由于私人經(jīng)營(yíng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)缺乏系統(tǒng)全面的評(píng)估，而且短期行為較為突出，同時(shí)容易出現(xiàn)商品質(zhì)量及數(shù)量短缺 、售后服務(wù)等問(wèn)題，這必然會(huì)引起企業(yè)一商譽(yù)的一下降，也就意味著企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)11 的流失。第二，股份 制 改造、承包、租賃經(jīng)營(yíng)中無(wú)形資產(chǎn)的流失。第三，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)，密切配合，加強(qiáng)宏觀調(diào)控落實(shí)無(wú)形資產(chǎn)管理與評(píng)估機(jī)構(gòu)的責(zé)任，確定各方的權(quán)益，以促進(jìn) 無(wú) 形資產(chǎn)監(jiān)督管理和評(píng) 估業(yè)務(wù)健康發(fā)展。第一立法機(jī)關(guān)要抓緊制定和完善有關(guān)無(wú)形資產(chǎn)管理的法做到有法可依，有章可循。如近兩年，全國(guó)查處假冒商標(biāo)案件都在 1 萬(wàn)件以上。另外， 依據(jù)國(guó)際慣例，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果成正比，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估值越高，收費(fèi)越多。這也給企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估帶來(lái)了一定難度。而企業(yè)形象設(shè)計(jì)人員不懂無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)換，致使無(wú)形資產(chǎn)不能發(fā)揮整 體效益。這表現(xiàn)在 :(l)無(wú)形資產(chǎn)的長(zhǎng)期性與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)短期任職的矛盾，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)丟失或貶值。這就使得企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估工作難以順利開(kāi)展起來(lái)。比如，就有學(xué)者指出，我國(guó)目前對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的研究基本 局限在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，而對(duì)公共關(guān)系類無(wú)形資產(chǎn)的研究很少介入。一般來(lái)說(shuō)，我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)按內(nèi)容可分為如下四個(gè)方面 :(l)法律或契約所賦予的能為企業(yè)長(zhǎng)期帶來(lái)收益的特權(quán)利，包括專利權(quán)、特許 經(jīng)營(yíng)權(quán)、土地使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)、品牌、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱等 。這 億元已大大超過(guò)了該廠的全部有形資產(chǎn)，包括部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的許多人主張賣(mài)掉。G 公司的“海飛絲”、 “飄柔”所取代 :廣州嶺南餅干廠的“嶺南”牌是廣東省著名商標(biāo)，合資后為“積士 佳”所取代 。而且，進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。在中國(guó)，幾十萬(wàn)家企業(yè)目前所真正評(píng)估出的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值總數(shù)恐怕還不及可口可樂(lè)公司一個(gè)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。 、我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的一般指標(biāo) 包括我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值總額評(píng)估指標(biāo)，我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)構(gòu)成與變動(dòng)評(píng) 估指標(biāo)，我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)利用與投資效益評(píng)估指標(biāo)等。最后，發(fā)展我國(guó)民族經(jīng)濟(jì)要重視無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)是有價(jià)值的，但其價(jià)值量是多少、如何評(píng)價(jià) ?觀點(diǎn)不一。(2)專有技術(shù)，包括配方、計(jì)算公式等 。然而，由于種種原因，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的研究、管理，在我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)一直處于“初級(jí)階段”，致使無(wú)形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。近些年來(lái)，合資、外資、股份制、私營(yíng)經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)越來(lái)越多，企業(yè)間出現(xiàn)了租賃、轉(zhuǎn)讓、兼并等一系列經(jīng)濟(jì)行為，使無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)用和交易顯得格外活躍。 關(guān)鍵詞 ： 無(wú)形資產(chǎn) ； 培育 ； 管理 ； 論文寫(xiě)作指導(dǎo)： 625880526 論文資源網(wǎng) 最專業(yè)的論文與設(shè)計(jì)資源學(xué)習(xí)、分享平臺(tái) . Research in Management about Corporate Intangible Asset Abstract: The intangible asset bees an enterprise item of important resources in these days. In recent years, more and more enterprises have e into being, such as those including binated capital, foreign capital, the stock system and individual economy. And among enterprises , some kinds of economic behavior like renti ng, converting and integrating, etc, have appeared, which have greatly actived the usage and transaction of incorporeal capital. What is the corporate incorporeal capital? What functions does it has for the living and developing of enterprises? And how do we strengthen the development and management of corporate incorporeal capital of China? This subject on the basis of those questions is certainly of momentous current significance and theoretical thesis consists of three parts in total. In chapter one, the author discusses the definition, the characteristic, the basis of value and the methods of appraisal of corporate incorporeal capital, including the significance of developing them for our economic activity. In chapter two, the author studies the content and the signature system of corporate incorporeal capital and discusses how to overe some domains of mistakes on their evaluation. In chapter three, which is the main part, the author discusses some questions existing in the development and management of corporate incorporeal capital of China, and then researches how to develop and manage them. Key words: Intangible asset； Development； Management； 論文寫(xiě)作指導(dǎo)： 625880526 論文資源網(wǎng) 最專業(yè)的論文與設(shè)計(jì)資源學(xué)習(xí)、分享平臺(tái) . 摘要 .............................................................................................................................. ⅰ Abstract： .................................................................................................................... ⅱ 一、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的涵義與作用 ................................................................................ 2 企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的涵義及其特征 ....................................................................... 2 我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值分析 ....................................................................... 2 我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的功能 ............................................................................... 2 二、我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估 ........................................................................................ 4 我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的內(nèi)容及其指標(biāo)體系 .............................................