企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)投資政策與管理策略-在線瀏覽
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【正文】 2023/3/8 13 第二節(jié) 無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略 ?一、反向經(jīng)營(yíng)策略 ?二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ?三、基因置換策略 2023/3/8 14 一、反向經(jīng)營(yíng)策略 ? 在“銷售驅(qū)動(dòng)”反向經(jīng)營(yíng)理念下，企業(yè)集團(tuán)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向自身銷售網(wǎng)絡(luò)物開(kāi)發(fā)與建設(shè)，著力控制營(yíng)銷渠道并不斷拓展網(wǎng)絡(luò)對(duì)銷售的有效支持能力，使經(jīng)銷的產(chǎn)品盡可能接近自己的最終用戶，以期快速敏捷地感受、捕捉與傳遞市場(chǎng)供求信息，然后回頭再組織恰當(dāng)質(zhì)量與數(shù)量產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)，并挾借優(yōu)勢(shì)的名牌產(chǎn)呂及其系列占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)而確產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)地位，形成銷售與生產(chǎn)供應(yīng)的高效、良性循環(huán)態(tài)勢(shì)。 ? 虛擬企業(yè)指的是為適應(yīng)快速、多變的市場(chǎng)需求，制造商聯(lián)合供應(yīng)商、經(jīng)銷商、顧客，以共同地、及時(shí)地開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售多樣化、用戶化的產(chǎn)品的一種企業(yè)模式。企業(yè)的一體化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略包括橫向一體化戰(zhàn)略和縱向一體化戰(zhàn)略。 ? 橫向一體化是指與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合。 2023/3/8 18 二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ? 企業(yè)資源分析從企業(yè)資源的角度來(lái)看，虛擬一體化的實(shí)質(zhì)就是整合企業(yè)外部的資源優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 2023/3/8 19 二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ?從戰(zhàn)略資源的角度分析，虛擬一體化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就是具有不同的資源優(yōu)勢(shì)和核心能力的企業(yè)通過(guò)聯(lián)合結(jié)成虛擬經(jīng)營(yíng)實(shí)體，按照企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的邏輯規(guī)律，把各自的優(yōu)勢(shì)有機(jī)地整合到一起，使企業(yè)本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到有效的提升。 2023/3/8 21 對(duì)稱破損 ?對(duì)稱破損指總體存量資產(chǎn)中的無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)比例失調(diào)。 2023/3/8 22 基因置換的幾種模式 ?（一）商標(biāo)（商譽(yù)）置換模式 ?（二）技術(shù)置換模式 ?（三）經(jīng)營(yíng)力置換模式，又叫“托管”式置換模式 ?（四）組合置換模式 商標(biāo) +技術(shù)；商標(biāo) +經(jīng)營(yíng)力； 技術(shù) +經(jīng)營(yíng)力；商標(biāo) +技術(shù) +經(jīng)營(yíng)力 2023/3/8
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