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企業(yè)無形資產(chǎn)投資政策與管理策略-展示頁

2025-02-24 07:11本頁面
  

【正文】 戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范。通過本章的學(xué)習(xí),要求重點掌握無形資產(chǎn)營造戰(zhàn)略和基因置換策略 。 ? 其后是海爾,價值 330億元; ? 長虹價值 260億元; ? 五糧液價值 120. 56億元; ? TCL價值 105. 93億元。 ?一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?二、無形資產(chǎn)的營造戰(zhàn)略 2023/3/8 5 一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?是一種特殊資產(chǎn); ?是一種非“實體性”資產(chǎn); ?是一種“軟”資產(chǎn)。 ?營造國內(nèi)外馳名商標(biāo)、品牌的主要途徑有三: 2023/3/8 7 二、無形資產(chǎn)的營造戰(zhàn)略 ?營造國內(nèi)外馳名商標(biāo)、品牌的主要途徑有三: ?(一)專利戰(zhàn)略 ?(二)質(zhì)量信譽(yù)戰(zhàn)略 ?(三)品牌戰(zhàn)略 2023/3/8 8 (一)專利戰(zhàn)略 ?切實有效地維護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)與技術(shù)專利,成為企業(yè)集團(tuán)及其是擴(kuò)大競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。 2023/3/8 9 (二)質(zhì)量信譽(yù)戰(zhàn)略 ?無形資產(chǎn)的營靠造是質(zhì)量信譽(yù)的孿生體,要求企業(yè)集團(tuán)必須有質(zhì)量信譽(yù)上進(jìn)行不懈的積累、升值。 2023/3/8 10 (三)品牌戰(zhàn)略 ?名牌、形象是企業(yè)集團(tuán)競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略財富。 ?名牌涵義有三: ?名牌產(chǎn)品 ?名牌商標(biāo) ?名牌商號 2023/3/8 11 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? 名牌主要是從品牌的知名度角度來說的。 ? 品牌資產(chǎn)其實還包括品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度,以及其他專屬財產(chǎn)等幾個方面。 2023/3/8 12 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? “三株” “秦池”等品牌經(jīng)過大規(guī)模的廣告投入,很快就成為了“知名品牌” ,即所謂的“名牌” ,也在銷售方面取得了很大的成績,卻在品牌的營銷管理和整合傳播等方面欠缺一個科學(xué)規(guī)范的系統(tǒng)規(guī)劃,欠缺公關(guān)等方面的整合,更欠缺一個品牌文化的營造、品牌核心價值的提升、品牌危機(jī)的防范系統(tǒng)。
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