旁氏化妝品營銷策劃方案-文庫吧資料
2024-11-04 08:37本頁面
【正文】 元。 （ 5） 種類齊全。 （ 3） 具價值感。 消費者利益： （ 1） 中西技術(shù)合作，色澤自然高雅。 六、 商品定位： 賣的是：旁氏組合系列。 （ 3） 專業(yè)人才（如美容師、化妝師等）。 消費對象： （ 1） 主要對象為 25 歲至 34 歲之職業(yè)婦女。 （ 8） 一年四季皆宜使用。 （ 6） 能增添肌膚的透明感及艷麗光采。 （ 4） 色彩曲雅、高尚。 （ 2） 親膚性佳， 能使化妝品整天保持完美。故我們新產(chǎn)品更居于有利的地位。 （ 3） 隨著越來越多的女性在嗇，而那些沒有正式工作，卻想與社會保持接觸的婦女在也在增加。 產(chǎn)品的機會點 （ 1） 職業(yè)婦女日漸增多，在化妝、補妝方面，要求簡便為宜。 （ 2） 除佳麗寶美的組合外，另有其他品牌非組合之化妝品加入競爭。最值得注意的是電視廣告之接觸為 %，但其信賴度卻僅有 %，所以電視廣告只適合做企業(yè)印象廣告。 ? 保養(yǎng)功能。 ⑩ 精致。 ⑧ 高級。 ⑥ 新鮮。 ④ 使用方便。 ② 可以更換。 ③ 外 地 帶回。 ④ 在市場或地攤購買 已婚 ① 百貨專柜或百貨行。 ② 由 外 地 帶回。 ③ 親友贈 送。 （ 5） 購買狀況（包含已婚及未婚）： ① 用完再買。 ② 運動時不化妝，運動后亦不補妝。 ③ 各種品牌，各具功能。 （ 3） 使用品牌狀況： ① 未婚女性較偏愛資生堂系列。 ② 漂亮。 ③ 外出逛街。 三、 消費者研究： （ 1）一般應(yīng)用化妝場合； ① 參加正式宴會。 五、六月份：以清爽保養(yǎng)品及防曬制品為主。 ⑤ 聯(lián)合利華：以明星為號召。 ③ 佳麗寶：今年夏天會很涼。 市場競爭狀況： （ 1） 2020 年 6 月份各化妝品業(yè)對于產(chǎn)品使用所強調(diào)的重點： ① 資生堂：利用皮膚復(fù)制診斷系統(tǒng)來測定皮膚紋路以及健美，以美白是漂亮的開始為號召。所以化妝品業(yè)必需考慮到消費者意愿及購買力。 一般化妝品市場研究： （ 1） 就化妝品業(yè)而言，每年五、六、七及十一月可謂淡季，夏季由于溫度、濕度高，皮脂分泌變得異常旺盛，因而臉上經(jīng)常呈油膩狀態(tài)，故多數(shù)人覺得保養(yǎng)是多余且令人麻煩之事，一量精心化好妝的臉，經(jīng)烈陽一曬，更是令人難耐不舒服。 （ 3）平均消費額 —— 800 至 1000 元整。 本公司（旁氏 化妝品公司）旁氏組合系列所追求的目標(biāo)： （ 1）年齡 —— 20 至 40 歲。 （ 3） 平均消費額 —— 600 至 800 元整。 以下是佳麗寶美的組合使用的市場情況： （ 1） 年齡 —— 18 至 45 歲。佳麗寶強調(diào)的二大重點為攜帶方便與新奇。因此本公司（ 旁氏 化妝品公司）針對市場需要，推出旁氏組合系列，使職業(yè)婦女在繁忙之余仍 能隨時保持清爽、亮麗的外在美。 因職業(yè)婦女須事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要求品質(zhì)外，亦考慮使用方便。事實上我們知道化
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