旁氏化妝品營銷策劃方案-資料下載頁
2025-10-18 08:37本頁面
【導讀】網，用于學習交流經驗，作品其著作權歸原作者所有。庭一般消費支出的比率有逐漸增高趨勢。也未有下降趨勢。因職業(yè)婦女須事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要求品質外，亦考慮使用方便。買，其他品牌多屬路邊攤品牌型，購買行動較少。寶強調的二大重點為攜帶方便與新奇。而本公司推出的旁氏組合系列產品，所訴求。的人數幾乎微乎其微，因以在學的學生居多，嚴格的校規(guī)及升學的壓力，化妝品價格普遍偏高，一般學生較難以負擔。費者意愿及購買力。據調查15至34歲，這一階層女性多屬職業(yè)婦女，購。②認為佳麗寶較具保養(yǎng)功能。③隨時攜帶口紅最多，次為眼影，再次為粉餅、腮紅。③向女性推銷員購買。以上可知,消費者對情報信賴度以朋友口傳或美容師、美容專員介紹較高。推出新產品較易為消費者接受。她們行動意識的變化成為化妝意識的變化，連帶影響了。親膚性佳，能使化妝品整天保持完美。
【正文】 此表現為強調一切以自然為主。 十、 媒體策略： 時間： 2020 年 6 月至 2020 年 11 月，為期 6 個月。 廣告費用： 制作費 200 萬元， 6 個月的廣告費分別為： 七月： 300 萬元。 八月： 200 萬元。 九月： 125 萬元。 十月： 200 萬元。 十一月： 150 萬元。 十二月： 150 萬元。 以電視 CF 為 主要媒體， MG 為輔， NP 為次要，因 NP 之印刷無法表現產品之高級感。 媒體編排必須兼顧 CPM 及 GRP。 電視 CF： （ 1） 推出產品頭兩個月及第 4 個月，此時期以 30 秒 CF 為主， 10 秒 CF 為輔。 （ 2） 其他月份直至廣告期結束，此時期以 10 秒 CF 為主， 30 秒為 CF 為輔。 G 選擇：姊妹、婦女雜志、電視周刊、時報周刊、新女性、女性畫報配合刊出。 NP：中國時報、中國婦女報為主；工商導報、中國經營報為搭配報紙。 十一、預算分配： 6 個月內廣告總預算有 1500 萬，其中 200 萬為制作費。 電視：刊播費為 670 萬，占總刊播費之 73% （ 1） 刊播 時段： ① 三大主要城市的高收視率電視連續(xù)劇。 ② 中央電視臺第一套節(jié)目晚間 7∶ 559∶ 35 時段的連續(xù)劇。 ③ 高收視率之綜藝節(jié)目及戲劇節(jié)目。 ④ 婦女節(jié)目。 ⑤ 高收視率之益智節(jié)目。 （ 2） 刊播次數與費用： ① 30 秒： 100 次，平均每次 53000 元，共計 530 萬元。 ② 10 秒： 75 次，平均每次 18000 元，共計 135 萬元。 雜志：刊播費為 195， 5500 元，舊中國總刊播費之 21%。 （ 1） 姊妹：彩色全頁 6 次計 24 萬元。 （ 2） 婦女雜志：封面里 2 次，計 116000 元。 彩色全頁 2 次，計 8 萬元。 （ 3） 電視周刊：彩色全頁 6 次，計 181500 元。 （ 4） 時報周刊：彩色全頁 6 次，計 50 萬元。 封面里 2 次計 23 萬元。 （ 5） 新女性：彩色全頁 2 次，計 9 萬元。 （ 6） 女性畫報：封面里 2 次，計 116000 元。 彩色全頁 2 次，計 9 萬元。 報紙：刊登費共 55 萬，占總預算之 6%。 （ 1） 第 1 個月， 各 報紙媒體 以第一版彩色全十版刊出一次，計 38 萬。 （ 2） 另搭配報紙 ，以第一版彩色半十批刊出一次，總計 172020 元。 十二、廣告效果測定： 于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會和其它方式作廣告效果測定， 以隨時修正廣告方案。 （ 1） 電視廣告以一星期測定 1 次。 （ 2） NP、 MG 以二星期測定 1 次。 （ 3） 每一個月做消費者座談會。
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