時(shí)尚權(quán)威化妝品品牌營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁
2024-11-09 16:21本頁面
【導(dǎo)讀】 裊膆節(jié)蕿螁膅蒄莂螇膄膃蚇蚃螁芆蒀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蝕袇節(jié)蒆薆袆蒞艿羄裊膄蒅袀裊芇莈螆襖荿薃螞袃聿莆薈袂膁薁袇袁芃莄螃羀莆薀蠆罿肅莂薅罿芇薈薁羈莀蒁衿羇聿蚆螅羆膂葿蟻羅芄蚄薇肄莆蕆袆肅肆芀螂肅膈蒆蚈肂莁羋蚄肁肀薄薀肀膃莇衿聿芅薂螄肈莇蒞蝕膇肇薀薆膇腿莃裊膆節(jié)蕿螁膅蒄莂螇膄膃蚇蚃螁芆蒀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蝕袇節(jié)蒆薆袆蒞艿羄裊膄蒅袀裊芇莈螆襖荿薃螞袃聿莆薈袂膁薁袇袁芃莄螃羀莆薀蠆罿肅莂薅罿芇薈薁羈莀蒁衿羇聿蚆螅羆膂葿蟻羅芄蚄薇肄莆蕆袆肅肆芀螂肅膈蒆蚈肂莁羋蚄肁肀薄薀肀膃莇衿聿芅薂螄肈莇蒞蝕膇肇薀薆膇腿莃裊膆節(jié)蕿螁膅蒄莂螇膄膃蚇蚃螁芆蒀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蝕袇節(jié)蒆薆袆蒞艿羄裊膄蒅袀裊芇莈螆襖荿薃螞袃聿莆薈袂膁薁袇袁芃莄螃羀莆薀蠆罿肅莂薅罿芇薈薁羈莀蒁衿羇聿蚆螅羆膂葿蟻羅芄蚄薇肄莆蕆袆肅肆芀螂肅膈蒆蚈肂莁羋蚄肁肀薄薀肀膃莇衿聿芅薂螄肈莇蒞蝕膇肇薀薆膇腿莃裊膆節(jié)蕿螁膅蒄莂螇膄膃蚇蚃螁
【正文】 簽約張柏芝。 助勢(shì) ——公布結(jié)果 無論網(wǎng)友的反應(yīng)如何，卡姿蘭以官方名義向各大媒體澄清最終結(jié)果，并聲明卡姿蘭的立場(chǎng)，進(jìn)一步吸引公眾注意力。 借勢(shì) ——推出全新品牌形象 借助前期的公關(guān)炒作效果，迅速推出新代言人，公布卡姿蘭全新品牌形象及廣告語。邀請(qǐng)各大時(shí)尚媒體，召開新聞發(fā)布會(huì)，配合網(wǎng)絡(luò)、平面媒體投放品牌形象為主的廣告。從時(shí)尚權(quán)威的角度切入消費(fèi)者視角 。 順勢(shì) ——新品上市 在卡姿蘭全新品牌形象推出余熱未減時(shí)推出新品系列，邀請(qǐng)各大時(shí)尚媒體，參加新品發(fā)布會(huì)。同時(shí)在各大門戶網(wǎng)站女性論壇、 空間、化妝品點(diǎn)評(píng)網(wǎng)開展卡姿蘭新品試用活動(dòng)，撰寫試用感言即有機(jī)會(huì)入圍最佳感言 50名，將獲得卡姿蘭贈(zèng)送的新品一套。 十三、合作單位 一個(gè)成功品牌離不開外圍力量的支援，針對(duì)卡姿蘭品牌發(fā)展，挑選最合適的廣告公司、公關(guān)公司、造型團(tuán)隊(duì)將更有利于卡姿蘭的長(zhǎng)期發(fā)展。 廣告公司 有了具有號(hào)召力的代言人，同樣需要廣告公司的包裝將推出市場(chǎng)，以卡姿蘭品牌化的操作思路，不應(yīng)局限于化妝 品行業(yè)來挑選廣告公司，國(guó)際 4F 要價(jià)不菲，但我們一樣可以聯(lián)絡(luò)，能不能之與合作是一個(gè)結(jié)果，與其溝通過程就是一個(gè)品牌傾聽不同建議的過程。本土 4A公司不芝精英團(tuán)隊(duì)，特別是擅長(zhǎng)于平面和網(wǎng)絡(luò)操作的廣告公司更是卡姿蘭重點(diǎn)合作伙伴。 公關(guān)公司 公關(guān)推廣在國(guó)內(nèi)還處于成長(zhǎng)期，尋找優(yōu)秀的公關(guān)公司比廣告公司還難，但公司切入初期還是需要公關(guān)公司的專業(yè)支持，可以留意一些國(guó)際性的大品牌成功的公關(guān)案例，找到適合卡姿蘭公司的公關(guān)合作伙伴。 造型團(tuán)隊(duì) 彩妝作為一個(gè)以時(shí)尚為主流行業(yè)，在色彩、造型把握上比其行業(yè)要求更高?？ㄗ颂m應(yīng)該至少簽約 一名國(guó)內(nèi)知名造型師，負(fù)責(zé)廣告拍攝、彩妝秀、重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)造型工作。也可與諸合東田造型之類的專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，將卡姿蘭打造真正具有時(shí)尚魅力的彩妝品牌。 十四、媒介組合 卡姿蘭未來幾年內(nèi)可以以平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主、戶外廣告為輔媒體組合策略，詳細(xì)如下： 平面媒體 平面媒體以《瑞麗》、《女友》等針對(duì)年輕讀者的時(shí)尚雜志為主，同時(shí)可以嘗試在青少年影響較大的大眾雜志如《讀者》、《青年文摘》等，將卡姿蘭的消費(fèi)者從青少年開始培養(yǎng)起。在上述雜志中應(yīng)挑選一個(gè)影響力較大、合作態(tài)度較好的媒體作為深度合作伙伴，借助其影響力開展更 多的活動(dòng)推廣。 網(wǎng)絡(luò)媒體 主要選擇三大網(wǎng)友與卡姿蘭目標(biāo)消費(fèi)相疊合網(wǎng)絡(luò)媒體，一是各在門戶網(wǎng)站女性頻道、論壇，如 16SINA、 SOHU、 TOM、 MOP；二是騰訊，騰訊擁有 、 空間等優(yōu)勢(shì)媒體，其用戶與卡姿蘭目標(biāo)消費(fèi)者極為吻合；三是以露倩網(wǎng)、妝網(wǎng)、閨密網(wǎng)為代表的化妝品點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站?？ㄗ颂m應(yīng)從上述三大網(wǎng)絡(luò)媒體各挑選一家作為深度合作伙伴，為今后線上線下活動(dòng)開始提供網(wǎng)絡(luò)支持。 戶外媒體 在卡姿蘭有重大形象調(diào)整和新品上市時(shí)，結(jié)合全國(guó)各地經(jīng)銷商情況，選取有實(shí)力并在二線城市一類商場(chǎng)設(shè)有卡姿蘭形象專柜的區(qū)域，可以投 放該市商業(yè)中心戶外廣告，拉動(dòng)區(qū)域銷售額，公司可用返點(diǎn)形式鼓勵(lì)經(jīng)銷嘗試。 專業(yè)定做 化妝品店 玩具店 禮品店 奶糕店 眼鏡店 商場(chǎng)超市等 廣告氣球、印刷廣告氣球、印刷定做派發(fā)廣告氣球、世博會(huì)廣告氣球 定做廣告氣球，超市促銷廣告氣球，專賣店廣告氣球，世博會(huì)廣告氣球，世博會(huì)吉祥物廣告氣球 廣告氣球 :可將企業(yè)標(biāo)志，廣告用語，商標(biāo)圖案等印刷上去，從而起到廣告媒體作用，提高公司知名度，樹立公司良好形象。我公司的廣告氣球產(chǎn)品，均適合企事業(yè)單位，酒樓，商場(chǎng)，等開張慶典，周年志慶等活動(dòng)與裝飾造勢(shì)，亦廣泛采用于新產(chǎn)品促銷活動(dòng)。 “乳膠廣告氣球 ”分為 、 、 、 、 、（印刷分為單色單面印刷，單色雙面印刷，雙色雙面印 刷） 印刷內(nèi)容：由客戶提供 ! 以定稿后打款時(shí)間為準(zhǔn)備 4天左右出貨！ 發(fā)貨時(shí)間另算！ 以上氣球套餐包含、印刷、制版！（不包含發(fā)票和郵費(fèi)）如需開票：稅費(fèi) 7% (另付 ) 氣球顏色：藍(lán)色、綠色、黃色、橙色、紅色、粉紅 溫馨提示：本公司提供所有廣告氣球加一個(gè)色加 2分錢，如果彩色印刷 10000只起訂；加一個(gè)面加兩分錢，如果印刷總量在 3000只以下且兩面印刷圖案不同需要另外補(bǔ) 30元的制版費(fèi)（兩面都是單色的情況下）。 特別提示：本報(bào)價(jià)單是成套產(chǎn)品報(bào)價(jià)，含氣球、托桿、底托、印刷費(fèi)用。訂購(gòu) 5萬以上 氣球電話另 議。訂做心形氣球和珠光氣球，在普通圓形氣球報(bào)價(jià)基礎(chǔ)上每個(gè)球另加 2分。因?yàn)樘烊蝗槟z最近價(jià)格變化比較大，如遇浮動(dòng)按照最新價(jià)格。 公司唯一訂購(gòu)熱線： 13663390912 :47430217
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