旁氏化妝品營(yíng)銷策劃方案(已修改)
2024-11-12 08:37 本頁(yè)面
【正文】 旁氏化妝品營(yíng)銷策劃方案 摘要： 旁氏化妝品營(yíng)銷策劃方案策劃 :馮懷峰市調(diào) :姜秀蘭 A D: 徐瑞目錄 :...市場(chǎng)研究及競(jìng)爭(zhēng)狀況消費(fèi)者研究產(chǎn)品問題點(diǎn) /機(jī)會(huì)點(diǎn)市場(chǎng)建議商品定位行銷建議創(chuàng)意方向 ... 關(guān)鍵詞： 營(yíng)銷策劃 ,市場(chǎng) 類別： 市場(chǎng)營(yíng)銷 來源： 牛檔搜索（ ） 本文系 牛檔搜索（ ） 根據(jù)用戶的指令自動(dòng)搜索的結(jié)果，文中內(nèi)涉及到的資料均來自互聯(lián)網(wǎng)，用于學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)，作品其著作權(quán)歸原作者所有。不代表 牛檔搜索（ ） 贊成本文的內(nèi)容或立場(chǎng)， 牛檔搜索（ ） 不對(duì)其付相應(yīng)的法律責(zé)任！ 旁氏化妝品 營(yíng)銷 策劃 方 案 策劃： 馮懷峰 市調(diào)： 姜秀 蘭 A D： 徐瑞 目錄： 一、 前言 二、 市場(chǎng)研究及競(jìng)爭(zhēng)狀況 三、 消費(fèi)者研究 四、 產(chǎn)品問題點(diǎn) /機(jī)會(huì)點(diǎn) 五、 市場(chǎng)建議 六、 商品定位 七、 行銷建議 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略 九、 廣告表現(xiàn)（附 CF 腳本） 十、 媒體策略 十一、 預(yù)算分配 十二、 廣告效果測(cè)定 一、 前言 依據(jù)最新國(guó)家統(tǒng)計(jì)調(diào)查研究資料指出：近 20 年來每個(gè)家庭中化妝品消費(fèi)額占該家庭一般消費(fèi)支出的比率有逐漸增高趨勢(shì)。在上世紀(jì)九十年代末至以后幾年（金融危機(jī)）也未有下降趨勢(shì)。 根據(jù)省統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)的的另一項(xiàng)調(diào)查啟示，女人零用錢化妝品消費(fèi)額，大小也會(huì)因單身或結(jié)婚而有所不同，但在化妝品消費(fèi)量上，并無多大減少的趨向（平均減少量 8%左右），且有等比率增高的趨向。事實(shí)上我們知道化妝品已經(jīng)不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活里，婦女更注重自己的裝扮，所謂女為悅己者容，即是此道理。也因?yàn)榛瘖y品變成一種生活必需要品后（所謂以流行為重點(diǎn)）的化妝地們亦開始動(dòng)搖。 因職業(yè)婦女須事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要求品質(zhì)外，亦考慮使用方便。目前中國(guó)大中城市市場(chǎng)化妝品組合系列只有佳麗寶美的組合化妝品，為時(shí)下婦女喜好購(gòu)買，其他品牌多屬路邊攤品牌型，購(gòu)買行動(dòng)較少。因此本公司（ 旁氏 化妝品公司）針對(duì)市場(chǎng)需要，推出旁氏組合系列，使職業(yè)婦女在繁忙之余仍 能隨時(shí)保持清爽、亮麗的外在美。 二、 市場(chǎng)概況 旁氏組合并不是一種新產(chǎn)品，在現(xiàn)階段最強(qiáng)勁的對(duì)手品牌為佳麗寶美的組合。佳麗寶強(qiáng)調(diào)的二大重點(diǎn)為攜帶方便與新奇。而本公司推出的旁氏組合系列產(chǎn)品，所訴求的重點(diǎn)為色澤自然與高級(jí)精致。 以下是佳麗寶美的組合使用的市場(chǎng)情況： （ 1） 年齡 —— 18 至 45 歲。 （ 2） 女性人數(shù) —— 250 萬(wàn)人。 （ 3） 平均消費(fèi)額 —— 600 至 800 元整。 （ 4） 市場(chǎng)總額 —— 150 萬(wàn)至 200 萬(wàn)元。 本公司（旁氏 化妝品公司）旁氏組合系列所追求的目標(biāo)： （ 1）年齡 —— 20 至 40 歲。 （ 2）女性人數(shù) —— 2250 萬(wàn)人。 （ 3）平均消費(fèi)額 —— 800 至 1000 元整。 （ 5） 市場(chǎng)總額 —— 180 億至 2250 億元。 2
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