旁氏化妝品營銷策劃方案(已修改)
2024-11-12 08:37 本頁面
【正文】 旁氏化妝品營銷策劃方案 摘要： 旁氏化妝品營銷策劃方案策劃 :馮懷峰市調(diào) :姜秀蘭 A D: 徐瑞目錄 :...市場研究及競爭狀況消費者研究產(chǎn)品問題點 /機會點市場建議商品定位行銷建議創(chuàng)意方向 ... 關(guān)鍵詞： 營銷策劃 ,市場 類別： 市場營銷 來源： 牛檔搜索（ ） 本文系 牛檔搜索（ ） 根據(jù)用戶的指令自動搜索的結(jié)果，文中內(nèi)涉及到的資料均來自互聯(lián)網(wǎng)，用于學習交流經(jīng)驗，作品其著作權(quán)歸原作者所有。不代表 牛檔搜索（ ） 贊成本文的內(nèi)容或立場， 牛檔搜索（ ） 不對其付相應的法律責任！ 旁氏化妝品 營銷 策劃 方 案 策劃： 馮懷峰 市調(diào)： 姜秀 蘭 A D： 徐瑞 目錄： 一、 前言 二、 市場研究及競爭狀況 三、 消費者研究 四、 產(chǎn)品問題點 /機會點 五、 市場建議 六、 商品定位 七、 行銷建議 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略 九、 廣告表現(xiàn)（附 CF 腳本） 十、 媒體策略 十一、 預算分配 十二、 廣告效果測定 一、 前言 依據(jù)最新國家統(tǒng)計調(diào)查研究資料指出：近 20 年來每個家庭中化妝品消費額占該家庭一般消費支出的比率有逐漸增高趨勢。在上世紀九十年代末至以后幾年（金融危機）也未有下降趨勢。 根據(jù)省統(tǒng)計局城調(diào)隊的的另一項調(diào)查啟示，女人零用錢化妝品消費額，大小也會因單身或結(jié)婚而有所不同，但在化妝品消費量上，并無多大減少的趨向（平均減少量 8%左右），且有等比率增高的趨向。事實上我們知道化妝品已經(jīng)不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活里，婦女更注重自己的裝扮，所謂女為悅己者容，即是此道理。也因為化妝品變成一種生活必需要品后（所謂以流行為重點）的化妝地們亦開始動搖。 因職業(yè)婦女須事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要求品質(zhì)外，亦考慮使用方便。目前中國大中城市市場化妝品組合系列只有佳麗寶美的組合化妝品，為時下婦女喜好購買，其他品牌多屬路邊攤品牌型，購買行動較少。因此本公司（ 旁氏 化妝品公司）針對市場需要，推出旁氏組合系列，使職業(yè)婦女在繁忙之余仍 能隨時保持清爽、亮麗的外在美。 二、 市場概況 旁氏組合并不是一種新產(chǎn)品，在現(xiàn)階段最強勁的對手品牌為佳麗寶美的組合。佳麗寶強調(diào)的二大重點為攜帶方便與新奇。而本公司推出的旁氏組合系列產(chǎn)品，所訴求的重點為色澤自然與高級精致。 以下是佳麗寶美的組合使用的市場情況： （ 1） 年齡 —— 18 至 45 歲。 （ 2） 女性人數(shù) —— 250 萬人。 （ 3） 平均消費額 —— 600 至 800 元整。 （ 4） 市場總額 —— 150 萬至 200 萬元。 本公司（旁氏 化妝品公司）旁氏組合系列所追求的目標： （ 1）年齡 —— 20 至 40 歲。 （ 2）女性人數(shù) —— 2250 萬人。 （ 3）平均消費額 —— 800 至 1000 元整。 （ 5） 市場總額 —— 180 億至 2250 億元。 2
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