旁氏化妝品營(yíng)銷策劃方案(參考版)
2024-10-31 08:37本頁(yè)面
【正文】 。 （ 2） NP、 MG 以二星期測(cè)定 1 次。 十二、廣告效果測(cè)定： 于廣告刊播后，不定期以問(wèn)卷、座談會(huì)和其它方式作廣告效果測(cè)定， 以隨時(shí)修正廣告方案。 （ 1） 第 1 個(gè)月， 各 報(bào)紙媒體 以第一版彩色全十版刊出一次，計(jì) 38 萬(wàn)。 彩色全頁(yè) 2 次，計(jì) 9 萬(wàn)元。 （ 5） 新女性：彩色全頁(yè) 2 次，計(jì) 9 萬(wàn)元。 （ 4） 時(shí)報(bào)周刊：彩色全頁(yè) 6 次，計(jì) 50 萬(wàn)元。 彩色全頁(yè) 2 次，計(jì) 8 萬(wàn)元。 （ 1） 姊妹：彩色全頁(yè) 6 次計(jì) 24 萬(wàn)元。 ② 10 秒： 75 次，平均每次 18000 元，共計(jì) 135 萬(wàn)元。 ⑤ 高收視率之益智節(jié)目。 ③ 高收視率之綜藝節(jié)目及戲劇節(jié)目。 電視：刊播費(fèi)為 670 萬(wàn)，占總刊播費(fèi)之 73% （ 1） 刊播 時(shí)段： ① 三大主要城市的高收視率電視連續(xù)劇。 NP：中國(guó)時(shí)報(bào)、中國(guó)婦女報(bào)為主；工商導(dǎo)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)為搭配報(bào)紙。 （ 2） 其他月份直至廣告期結(jié)束，此時(shí)期以 10 秒 CF 為主， 30 秒為 CF 為輔。 媒體編排必須兼顧 CPM 及 GRP。 十二月： 150 萬(wàn)元。 十月： 200 萬(wàn)元。 八月： 200 萬(wàn)元。 十、 媒體策略： 時(shí)間： 2020 年 6 月至 2020 年 11 月，為期 6 個(gè)月。 （ 2） 自然的滋潤(rùn)，自然的洗禮： 創(chuàng)造天生麗質(zhì)的魅力，流露出詩(shī)樣的青春氣息。 （ 4） 策劃意圖： 流露出青春、秀麗的東方女性嬌柔 之特色，表現(xiàn)端正、高雅、嫻淑之風(fēng)范。 畫(huà)出個(gè)性的色彩。 （ 3） 策劃意圖：表現(xiàn)出自然的韻味，高雅的氣質(zhì)，青春的永恒。 平面廣告之表現(xiàn)： NP （ 1） 主標(biāo)題：自然的洗禮，自然的滋潤(rùn)。 ④ CF 主題： 30 秒 CF 表現(xiàn)重點(diǎn)： 東方色彩、使用簡(jiǎn)便、攜帶方便。 （ 3） 攜帶方便，使 用簡(jiǎn)便 ① CF 模特：陳惠琳 ② 視底音樂(lè)：陳惠琳主唱之“愛(ài)的世界”。 自己的個(gè)性。 九、 廣告表現(xiàn)： CF 表現(xiàn)： 特別強(qiáng)調(diào)： （ 1） 自然之美。 ② 時(shí)間： 7 月到 12 個(gè)月計(jì) 6 個(gè) 月。 ④ 建立企業(yè)形象 —— 第一品牌及東方色彩、自然之美。 ② 加深品牌印象 —— 密集廣告。 以后 —— 加深企業(yè)印象。 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略： 廣告目的： 初期 —— 打開(kāi)知名度。 （ 1） 在北京市、上海市、廣州市高級(jí)別代理商，其他地區(qū)則為一般普通零售商，包括百貨公司、化妝品專場(chǎng)店、美容材料店、百貨行、美容院。 3 小盒唇膏，及粉刷、眉刷、唇筆、眼線筆各一支。 （ 3） 盒子外殼為乳白，盒蓋之商標(biāo) 與其四邊為紫紅色。 包裝： （ 1） 盒身為壓克力所制，上面精印著商標(biāo)。 （ 2） 零售進(jìn)價(jià)為 RMB700
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