化妝品營銷策劃方案一(參考版)
2024-08-28 08:59本頁面
【正文】 功效性中檔洗發(fā)水。這些消費(fèi)者對新產(chǎn)品的試用度非常高，這樣就可以充分使用 移花宮 現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢，等到吸引住這一消費(fèi)群體，再向其他消費(fèi)群體擴(kuò)展。 3. 消費(fèi)群體定位。 移花宮 洗發(fā)水進(jìn)入市場之初，可以采取洗發(fā)、護(hù)發(fā)、營養(yǎng)頭發(fā) “ 多種功效合一 ” 的 功能來作為市場定位。洗發(fā)水是日常使用頻率較高的物品，產(chǎn)品的質(zhì)量容易在對比中分出優(yōu)勢，一旦進(jìn)入這一領(lǐng)域，就一定要堅持高品質(zhì)的原則。 三、移花宮洗發(fā)水市場定位 1．產(chǎn)品形象定位。南方消費(fèi)者洗發(fā)次數(shù)比較少，特別注重產(chǎn)品的清潔效果。 據(jù)調(diào)查，在美國，每人平均洗發(fā) 4~5次 /周，日本每人平均洗發(fā) 5~6次 /周，泰國每人平均洗發(fā) 3~4次 /周，菲律賓每人平均洗發(fā) 1次 /天，中國每人平均洗發(fā)為 1~2次 /周。根據(jù)消費(fèi)者的使用特點，各種各樣的品牌產(chǎn)品側(cè)重的方向就不同。 二、顧客研究 1．顧客購買是考慮的因素。南方消費(fèi)者洗發(fā)次數(shù)比較少，特別注重產(chǎn)品的清潔效果。 據(jù)調(diào)查，在美國，每人平均洗發(fā) 4~5次 /周，日本每人平均洗發(fā) 5~6次 /周，泰國每人平均洗發(fā) 3~4次 /周，菲律 賓每人平均洗發(fā) 1次 /天，中國每人平均洗發(fā)為 1~2次 /周。根據(jù)消費(fèi)者的使用特點，各種各樣的品牌產(chǎn)品側(cè)重的方向就不同。 二、顧客研究 1．顧客購買是考慮的因素。 結(jié)論： 如今國內(nèi)的洗
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