化妝品營銷策劃方案一-文庫吧
2025-07-21 08:59 本頁面
【正文】 相同點(diǎn)，但是市場占有率比較低，只有一部分比較忠實(shí)的顧客。在市場的推廣策劃時(shí)怎么樣擇輕避重，并且合理利用現(xiàn)在所具有的市場機(jī)會(huì)，以概念形式差異化，將營銷資源進(jìn)行真正的整合，并在產(chǎn)品上市之前迅速紅起來，是我們在策劃討論時(shí)需要思考到的關(guān)鍵問題。 因?yàn)?移花宮 洗發(fā)水是 移花宮 公司比較低端的產(chǎn)品，在經(jīng)過充分的市場調(diào)查了解之后，我們給移花宮洗發(fā)水制定了市場跟隨的總體營銷方案，提出核心產(chǎn)品概念 “ 修復(fù)順滑 ” ，制定完備而密實(shí)的價(jià)格體系和具有深度分銷策略，還采用名人代言來使傳播效益上達(dá)到最大程度。全部營銷策略，分別是產(chǎn)品包裝、價(jià)格體系、渠道選擇等，全部方面都一直針對(duì)著移花宮洗發(fā)水的市場定位來進(jìn)行策劃，達(dá)到了真正意義上的整合。 以下是移花宮洗發(fā)水的前期策劃方案： 一、洗發(fā)水市場背景 為了搞清洗發(fā)水市場的確切情況，為了保證移花宮洗 發(fā)水營銷工作能夠建立在科學(xué)的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)之上，我們選擇全國二十個(gè)主要城市來進(jìn)行有針對(duì)性的問卷調(diào)查，并通過專業(yè)市場研究公司的市場監(jiān)測資料，得到了全國洗發(fā)水市場的調(diào)查報(bào)告。 1．根據(jù)一九九九年的洗發(fā)水市場數(shù)據(jù)分析研究表明，洗發(fā)水產(chǎn)品的檔次仍未拉開，產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高，中檔價(jià)格產(chǎn)品還有很大的市場潛力。 2．在全國洗發(fā)水市場中，除了寶潔公司的飄柔銷售量排名能夠一直穩(wěn)定保持第一的位置以外，排名二至六位的品牌并不
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1