旁氏化妝品營銷策劃方案(doc)-日化(參考版)
2024-08-20 09:54本頁面
【正文】 （ 3） 每一個月做消費者座談會。 （ 1） 電視廣告以一星期測定 1 次。 （ 2） 另搭配報紙 ，以第一版彩色半十批刊出一次，總計 172020 元。 報紙：刊登費共 55 萬，占總預算之 6%。 （ 6） 女性畫報：封面里 2 次，計 116000 元。 封面里 2 次計 23 萬元。 （ 3） 電視周刊：彩色全頁 6 次，計 181500 元。 （ 2） 婦女雜志：封面里 2 次，計 116000 元。 雜志：刊播費為 195， 5500 元，舊中國總刊播費之 21%。 （ 2） 刊播次數(shù)與費用： ① 30 秒： 100 次，平均每次 53000 元，共計 530 萬元。 ④ 婦女節(jié)目。 ② 中央電視臺第一套節(jié)目晚間 7∶ 559∶ 35 時段的連續(xù)劇。 十一、預算分配： 6 個月內廣告總預算有 1500 萬，其中 200 萬為制作費。 G 選擇：姊妹、婦女雜志、電視周刊、時報周刊、新女性、女性畫報配合刊出。 電視 CF： （ 1） 推出產品頭兩個月及第 4 個月，此時期以 30 秒 CF為主， 10 秒 CF為輔。 以電視 CF為主要媒體， MG為輔， NP 為次要，因 NP 之印刷無法表現(xiàn)產品之高級感。 十一月： 150 萬元。 九月： 125 萬元。 廣告費用： 制作費 200 萬元， 6 個月的廣告費分別為： 七月： 300 萬元。 此表現(xiàn)為強調一切以自然為主。 海報制作：共兩版： （ 1）“詩的夢幻，美的珍品，為了您，旁氏 誕生了” 此構圖創(chuàng)意：主要表現(xiàn)企業(yè)知名度（印象）。 塑造美的自己。 MG 東方的魅力源于旁氏。 （ 2） 副標題：創(chuàng)造天生麗質的魅力，流露出詩樣的青春氣息。 10 秒 CF 表現(xiàn)重點：自然之美。 ③ CF 場景：各風景區(qū)及高級住宅。 塑造美的自己。 （ 2） 東方之美 —— 自己的妝彩。 ③ 方式：座談會、電視、報紙、雜志、海報廣告最重要的是利用口傳方式，造成無形的聲勢。 （ 2） 傳播過程； ① 地點：先以北京、上海、廣州為主，而后擴大至各大城市，最后通行全省。 ③ 促進銷售及指名購買（廣告效果）。 廣告策 略： （ 1） 廣告策略： ① 打開知名度（利用各種媒體、座談會、美容發(fā)表會）。 中期 —— 增加產品之介紹。 （ 2） 為維持本產品之高水平，及“不二價”之價感，故放棄一般普通低級店的通路。 銷售重點：分配路線是經(jīng)由零售商 — 消費者。 （ 4） 盒內有 1小盒粉餅， 2 小盒修容餅， 3小盒眼影。 （ 2） 盒長為長方形，長 16 公分，寬 8 公分。零售定價 RMB900 元。 七、 行銷建議： 價格： （
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