旁氏化妝品營銷策劃方案(doc)-日化-wenkub.com
2025-08-02 09:54 本頁面
【正文】 （ 2） NP、 MG 以二星期測定 1 次。 （ 1） 第 1 個月， 各 報紙媒體 以第一版彩色全十版刊出一次，計 38 萬。 （ 5） 新女性：彩色全頁 2 次，計 9 萬元。 彩色全頁 2 次，計 8 萬元。 ② 10 秒： 75 次，平均每次 18000 元，共計 135 萬元。 ③ 高收視率之綜藝節(jié)目及戲劇節(jié)目。 NP：中國時報、中國婦女報為主；工商導報、中國經(jīng)營報為搭配報紙。 媒體編排必須兼顧 CPM 及 GRP。 十月： 200 萬元。 十、 媒體策略： 時間： 2020 年 6 月至 2020 年 11 月，為期 6 個月。 （ 4） 策劃意圖： 流露出青春、秀麗的東方女性嬌柔之特色，表現(xiàn)端正、高雅、嫻淑之風范。 （ 3） 策劃意圖：表現(xiàn)出自然的韻味，高雅的氣質(zhì)，青春的永恒。 ④ CF 主題： 30 秒 CF 表現(xiàn)重點： 東方色彩、使用簡便、攜帶方便。 自己的個性。 ② 時間： 7 月到 12 個月計 6 個 月。 ② 加深品牌印象 —— 密集廣告。 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略： 廣告目的： 初期 —— 打開知名度。 3小盒唇膏，及粉刷、眉刷、唇筆、眼線筆各一支。 包裝： （ 1） 盒身為壓克力所制，上面精印著商標。 （ 5） 種類齊全。 消費者利益： （ 1） 中西技術(shù)合作，色澤自然高雅。 （ 3） 專業(yè)人才（ 如美容師、化妝師等）。 （ 8） 一年四季皆宜使用。 （ 4） 色彩曲雅、高尚。故我們新產(chǎn)品更居于有利的地位。 產(chǎn)品的機會點 （ 1） 職業(yè)婦女日漸增多，在化妝、補妝方面，要求簡便為宜。最值得注意的是電視廣告之接觸為 %，但其信賴度卻僅有 %，所以電視廣告只適合做企業(yè)印象廣告。 ⑩ 精致。 ⑥ 新鮮。 ② 可以更換。 ④ 在市場或地攤購買 已婚 ① 百貨專柜或百貨行。 ③ 親友贈送。 ② 運動時不化妝，運動后亦不補妝。 （ 3） 使用品牌狀況： ① 未婚女性較偏愛資生堂系列。 ③ 外出逛街。 五、六月份：以清爽保養(yǎng)品及防曬制品為主。 ③ 佳麗寶：今年夏天會很涼。所以化妝品業(yè)必需考慮到消費者意愿及購買力。 （ 3）平均消費額 —— 800 至 1000 元整。 （ 3） 平均消費額 —— 600 至 800 元整。佳麗寶強調(diào)的二大重點為攜帶方便與新奇。 因職業(yè)婦女須事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要求品質(zhì)外，亦考慮使用方便。在上世紀九十年代末至以后幾年（金融危機）也未有下降趨勢。 根據(jù)省統(tǒng)計局城調(diào)隊的的另一項調(diào)查啟示，女人零用錢化妝品消費額，大小也會因單身或結(jié)婚而有所不同，但 在化妝品消費量上，并無多大減少的趨向（平均減少量 8%左右），且有等比率增高的趨向。
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