【導(dǎo)讀】--. --. 目錄。--. --

　　

【正文】 動(dòng) 漫 產(chǎn)業(yè)發(fā)展引起各地政府的高度重視 如杭州、深圳、潮州、常州等地區(qū)，都把影視動(dòng)畫作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。 2020年政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫持扶持態(tài)度 中國(guó)政府對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)采取了“幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)”的傾斜政策，中宣部、國(guó)家廣電總局、文化部研究出臺(tái)了一系列的政策措施。 2020 年 4 月 20 日，國(guó)家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局 (廳 )，中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)、解放軍總政宣傳 部藝術(shù)局、有關(guān)制作單位發(fā)出《印發(fā) 關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見 的通知》 ，規(guī)定 在每個(gè)播出動(dòng)畫片的頻道中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片與引進(jìn)動(dòng)畫片每季度播出比例不低于 6： 4，即國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片每季度播出數(shù)量不少于 60％。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片制作數(shù)量的增加和制作質(zhì)量的提高，還要逐步增大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出比例和播出時(shí)間。少兒頻道、動(dòng)畫頻道每天要在黃金時(shí)段（ 19： 00 至 22： 00）安排播出一定時(shí)間的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。 加速發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的方法 轉(zhuǎn)化觀念，突破思維定勢(shì) 中國(guó)動(dòng)畫片創(chuàng)作一直秉承 “ 寓教于樂(lè) ” 的宗旨， 并取得了豐碩的成果，但是在這一過(guò)程中，出現(xiàn)了偏離， “ 教化 ” 意義被過(guò)分強(qiáng)調(diào)。主題先行使創(chuàng)作受到阻礙，思想僵化。娛樂(lè)性的喪失使動(dòng)畫由大眾走向小眾。動(dòng)畫創(chuàng)作不要拘于傳統(tǒng)，給自己套上枷鎖，動(dòng)畫片創(chuàng)作中應(yīng)有更為豐富多彩的世界。 中國(guó)的動(dòng)畫要改變過(guò)去單一的兒童表現(xiàn)，改變受眾觀念，使觀眾群豐富多樣。上海美術(shù)電影制片廠歷時(shí)四年的大制作《寶蓮燈》在這方面做了嘗試，這部影片的定位是 6 歲到 80 歲之間?？梢哉f(shuō)這是對(duì)動(dòng)畫制作者的一個(gè)挑戰(zhàn)，要兼顧到差距如此大的觀眾群不是一件容易 的事情。影片 在 影像風(fēng)格和人物造型上都經(jīng)過(guò)深思熟慮，獲得了較 為廣泛的市場(chǎng)認(rèn)同。 想像創(chuàng)造能力的拓展 中國(guó)動(dòng)畫題材多是充滿童趣、動(dòng)物故事、神仙傳說(shuō)。動(dòng)畫片是化無(wú)形為有形，是一個(gè)充滿幻想的世界。觀念的轉(zhuǎn)化還需有非凡的創(chuàng)造力、想像力與之相匹配，才能使中國(guó)的動(dòng)畫業(yè)蒸蒸日上。 高科技手段的合理運(yùn)用 科技的進(jìn)步為動(dòng)畫的創(chuàng)作提供了便利和更好的表現(xiàn)手段。現(xiàn)在的動(dòng)畫制作高科技因素占很大的比例?！锻婢呖倓?dòng)員》便全是三維動(dòng)畫制作，還有《小雞快跑》等。《恐龍》更將動(dòng)畫與實(shí)景完美結(jié)合，營(yíng)造了一種視覺奇觀。這樣的影片獲得了觀 眾的認(rèn)可。國(guó)產(chǎn)影片 也應(yīng) 在動(dòng)畫制作中大膽 嘗試高科技，將更多更好的影片獻(xiàn)觀眾。 根據(jù)《 20202020 年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》， 2020年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目播出需要 萬(wàn)分鐘以上，而國(guó)內(nèi)實(shí)際制作能力只有 萬(wàn)分鐘， 實(shí)際需求 缺口高達(dá) 24 萬(wàn)分鐘左右 （如圖 3） 。 動(dòng)畫市場(chǎng)分析 按國(guó)家規(guī)定的全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)分析 圖 3 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)供求狀況市場(chǎng)缺口89 %市場(chǎng)供應(yīng)11 % 視臺(tái)三年內(nèi)開通少兒頻道的要求估算，三年后全國(guó)每天需要 5000 分鐘，全年需要 180 萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫節(jié)目，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在 1000億元以上。 （如圖 4） 漫畫市場(chǎng)分析 近幾年，中國(guó)內(nèi)地連環(huán)畫作品鮮有新作問(wèn)世，遙想中國(guó)連環(huán)畫創(chuàng)作高峰年 1983 年，全國(guó)每年出版的“小人書”超過(guò) 8 億冊(cè)，《連環(huán)畫報(bào)》月發(fā)行量超過(guò)120 萬(wàn)冊(cè)，然而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)能立足的漫畫刊物只有 30 多種，從事漫畫創(chuàng)作的作者還不到百人。 目前 中國(guó) 95％的漫畫消費(fèi)市場(chǎng)被日本、美國(guó)卡通片及漫畫書占領(lǐng)。超 過(guò) 80％的日本和美國(guó)漫畫的制作加工在中、韓完成，經(jīng)美國(guó)、日本 “ 動(dòng)漫先進(jìn)國(guó)家 ” 的委托而加工完成的產(chǎn)品的反進(jìn)口造成了中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)口卡通片壟斷的事實(shí)。 因此，中國(guó)漫畫業(yè)當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)緊缺人才，收復(fù)市場(chǎng)失地，重振昔日雄風(fēng)。 網(wǎng)游市場(chǎng)分析 目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶將會(huì)達(dá)到 3000 萬(wàn)人，同時(shí)在線用戶將會(huì)超過(guò) 200萬(wàn)人，收費(fèi)用戶則會(huì)達(dá)到 1000萬(wàn)人 。 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家接近 2020圖 4 動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)預(yù)測(cè)2818020010000200400600800100012002020年 2020年每年動(dòng)畫需求（萬(wàn)分鐘）年產(chǎn)值（億元） 萬(wàn)人 ， 網(wǎng)絡(luò)游戲廠商接近 300 家，其中游戲開發(fā)商約為 150 家，僅次于韓國(guó)位居世界第二。 據(jù)預(yù)測(cè)， 2020 年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)可達(dá)到近 70 億元人民幣的產(chǎn)值，它為電信、 IT 產(chǎn)業(yè)、媒體及出版等相關(guān)行業(yè)貢獻(xiàn)的產(chǎn)值則是其自身產(chǎn)值的 13 倍。 顯然，我國(guó)已迅速成為網(wǎng)絡(luò)游戲的大國(guó)。龐大而且正在快速增長(zhǎng)的玩家隊(duì)伍，無(wú)疑是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲的巨大潛力和基礎(chǔ)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的巨大市場(chǎng)潛力，高獲利性 、高成長(zhǎng)性的清晰的盈利模式，使網(wǎng)絡(luò)游戲成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最被看好的產(chǎn)業(yè)之一 。 手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)分析 據(jù)易觀國(guó)際的研究報(bào)告顯示， 2020 年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)總產(chǎn)值為 9800 萬(wàn)美元， 2020 年有望增長(zhǎng) 79%，達(dá)到 億美元。而到 2020年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模則預(yù)計(jì)突破 億美元，這其中，手機(jī)網(wǎng)游將取代單機(jī)版游戲成為主導(dǎo)。 和 PC 網(wǎng)游相比，手機(jī)網(wǎng)游的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯，手機(jī)的最大優(yōu)勢(shì)就在于它的移動(dòng)性，用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行游戲。 網(wǎng)游業(yè)務(wù)的超強(qiáng)粘性和手機(jī)終端的超快普及速度都讓人嘆為觀止，從某種意義上來(lái)看，手機(jī)已經(jīng) 成為了 網(wǎng)絡(luò)游戲 市場(chǎng)做大做強(qiáng)的最理想終端。 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)分析 動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。我們目前每年文具的銷售額為人民幣 600 億元，兒童食品每 年的銷售額為人民幣 350億元，玩具每年的銷售額為人民幣 200億元，兒童服裝每年的銷售額達(dá) 900 億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣 100 億元??在某種程度上， 這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 2020 年 3 月份， 市委書記杜世成 在 考察市文化設(shè)施建設(shè)情況 時(shí)強(qiáng)調(diào)，青島的文化發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期， 各 級(jí)各部門要高度重視，增強(qiáng)責(zé)任感和緊迫感；要重視打造青島的文化品牌，舉全市之力在影視之城、帆船之都、音樂(lè)之島等文化品牌建設(shè)上取得突破 。 青島市委、市政府各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)在市委書記杜世成、市長(zhǎng)夏耕的帶領(lǐng)下視察中加科技數(shù)字動(dòng)漫中心時(shí)指出，通過(guò)以傳 媒影視業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ,將會(huì)在新的高度和水準(zhǔn)上打造出青島新的城市品牌 ,在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)大大提升青島的城市知名度，青島中加數(shù)字動(dòng)漫中心平臺(tái)的搭建將引領(lǐng)島城整個(gè)三維動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展。青島的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展契機(jī)。 青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述 青島市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 青島動(dòng)漫展解析 如果說(shuō) 2020 年，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、文化部聯(lián)辦的中國(guó)卡通產(chǎn)業(yè)論壇（ CCIF），市博物館首次推出的動(dòng)漫展，二者在青島的幾乎同期舉辦，對(duì)于這座還未有絲毫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化先兆的城市而言，尚顯得風(fēng)過(guò)無(wú)痕、波瀾不驚的話，那么 2020 年在市博舉行的第三屆青島動(dòng)漫展上，我 們不僅看到了先遣致力于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主體制作環(huán)節(jié)的青島動(dòng)漫企業(yè)代表，而且觸摸到了一條雖不成形卻意圖清晰的青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 。 在青島為數(shù)不多的具有一定專業(yè)素質(zhì)的原創(chuàng)繪手看來(lái)，青島動(dòng)漫展更多是漫迷的狂歡節(jié)日，原創(chuàng)的專業(yè)力量為熱衷于 COSPLAY（動(dòng)漫人物造型模仿）的社團(tuán)組織的秀場(chǎng)所遮蔽（青島現(xiàn)有社團(tuán)組織已由兩年前的兩三個(gè)發(fā)展到 50 余個(gè)，而其中一半以上仍為 COSPLAY 社團(tuán)），所謂產(chǎn)業(yè)的芳蹤不過(guò)是位處產(chǎn)業(yè)鏈末端的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的群體性消費(fèi)。 第三屆動(dòng)漫展試圖在漫迷狂歡的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫展的產(chǎn)業(yè)訴求，在展覽部分實(shí)現(xiàn)青島動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)從人才教育培訓(xùn)到原創(chuàng)、到設(shè)計(jì)、到生產(chǎn)制作、再到周邊產(chǎn)品的開發(fā)、交易等由各環(huán)節(jié)所屬企業(yè)組成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈接。這實(shí)際是青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自行發(fā)展推進(jìn)的必然結(jié)果。 青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的機(jī)遇。 青島市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了一個(gè)良好的開端。 青島市南軟件園已經(jīng)組織吸引了中加科技、星動(dòng)數(shù)碼等一批具有 青島發(fā)展動(dòng)漫業(yè)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn) 較大規(guī)模和實(shí)力的動(dòng)漫企業(yè)入住園區(qū)，并且開發(fā)出了一定數(shù)量的動(dòng)漫作品。青島中加科技還于 2020 年 6 月 29 日成功地舉辦了第一屆中加動(dòng)漫交流會(huì)，本次交流會(huì)由加拿大 國(guó)家研究委員會(huì)（ NRC）、青島市科技局和市南軟件園共同主辦的。中加雙方多家動(dòng)漫游戲多媒體企業(yè)進(jìn)行了合作洽談，取得了很好的效果。 青島在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)有了《海爾兄弟》的先期鋪墊。 中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)副主任付鐵錚說(shuō)，《海爾兄弟》雖然由于時(shí)機(jī)未成熟（人們的普通認(rèn)知程度和播出機(jī)制的問(wèn)題），在出發(fā)點(diǎn)上只是基于企業(yè)形象的宣傳而不在于 “ 投資 ” ，因此在最終結(jié)果上并沒(méi)有得到直接的經(jīng)濟(jì)效益，但它 “ 這一槍 ” 在一定程度上探索了市場(chǎng)運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)。 有了一定的政策基礎(chǔ)。 2020 年 年初 召開的青島市的文化工作會(huì)議將動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)游戲制造業(yè)、影視傳媒業(yè)列入了城市優(yōu)先重點(diǎn)培育的八大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，橫亙動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲以及電影的動(dòng)畫業(yè)無(wú)疑將在發(fā)展環(huán)境上獲得有效“ 呼吸 ” 的極大空間。 市 委市政府發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的決心。 2020 年 3 月份，市委書記杜世成在考察我市的文化建設(shè)情況時(shí)強(qiáng)調(diào)，要重視打造青島的文化品牌，舉全市之力在影視之城、帆船之都、音樂(lè)之島等文化品牌建設(shè)上取得突破。市委領(lǐng)導(dǎo)的決心必然為青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大的動(dòng)力。 2020奧帆賽將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇 。 2020 奧帆賽的舉行必將讓更多的人認(rèn)識(shí)到青島的美麗，必將推動(dòng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；青島市南軟件園也提供了適合動(dòng)漫游戲企業(yè)發(fā)展的服務(wù)設(shè)施和創(chuàng)業(yè)環(huán)境。 正在快速開展的專業(yè)教育培訓(xùn)。 中加科技與青島大學(xué)正在籌建的中加科技三維動(dòng)畫培訓(xùn)教學(xué)中心；北京電影學(xué)院落戶青島；萊陽(yáng)農(nóng)學(xué)院設(shè)立了影視動(dòng)漫專業(yè)??這都將為青島提供緊缺的人才，促進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)氛圍的形成。 豐富的故事題材。 嶗山地區(qū)是我國(guó)漢族地區(qū)唯一的中國(guó)民間文學(xué)之鄉(xiāng)，這里蘊(yùn)藏著許多優(yōu)美的傳說(shuō)和故事。這將為動(dòng)漫游戲提供豐富 的素材，有利于創(chuàng)作有中國(guó)特色的動(dòng)畫形象和動(dòng)漫劇本。中加科技動(dòng)漫中心已經(jīng)與嶗山文化局達(dá)成了合作開發(fā)“嶗山民間文學(xué)之鄉(xiāng)”的意向。 青島動(dòng)漫節(jié)為島城的動(dòng)漫游戲企業(yè)和愛好者提供了展示自我的機(jī)會(huì)。 近幾年來(lái)，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)正以其高超的創(chuàng)意、逼真的人物造型、精彩的故事情節(jié)、以及非凡的動(dòng)漫游戲技術(shù)設(shè)計(jì)吸引著越來(lái)越多的受眾加入到動(dòng)漫迷的行列當(dāng)中。 積 極開展的交流合作。 中加科技已經(jīng)和加拿大的動(dòng)漫企業(yè)群和相關(guān)機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系。與青島“一步之遙”的韓國(guó)、日本兩大動(dòng)漫游戲大國(guó)也必將為 青島帶來(lái)很多的合作機(jī)會(huì)。 目前，中加科技已經(jīng)與韓國(guó) GOMID 公司（一家游戲動(dòng)漫制作公司） 達(dá)成了初步的合作意向，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行 GOMID 游戲引擎的使用培訓(xùn)以及在此平臺(tái)上進(jìn)行的各類開發(fā)利用的培訓(xùn)。 中加科技還與山東省電影電視制作中心建立了緊密的合作關(guān)系，準(zhǔn)備將影視制作中心創(chuàng)作的大量的影視作品用動(dòng)漫的形式進(jìn)行翻拍，并且對(duì)其以后制作的影視作品提供影視特效制作。通過(guò)雙方的合作交流可以獲得許多技術(shù)支持，并有機(jī)會(huì)參與國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 豐富的歷史文化底蘊(yùn)。 青島這座城市充滿著德日韓文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化交鋒 融合所散發(fā)出的魅力，既有時(shí)代文化的特點(diǎn)，又能觸發(fā)創(chuàng)作者的靈感，從而給予藝術(shù)家充分的思想創(chuàng)作空間。 青 島動(dòng)漫業(yè)同時(shí)面臨挑戰(zhàn) 作為資金密集型產(chǎn)業(yè)，青島對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 青島與杭州、長(zhǎng)沙、成都等城市相比，還需要制定更多的產(chǎn)業(yè)扶持政策，來(lái)為動(dòng)漫游戲企業(yè)提供更好的發(fā)展空間和創(chuàng)業(yè)環(huán)境。 產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境尚未形成。 在整體上還沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集約化。 專業(yè)人才匱乏。 目前青島的動(dòng)漫專業(yè)人才還很少，高級(jí)技術(shù)制作工程師更是寥 寥無(wú)幾 ， 島城動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)才剛剛開始， “ 缺人 ” 是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前現(xiàn)在面臨的最大窘迫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)今最 “ 時(shí)髦 ” 的 “ 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) ” 的一個(gè)分支，而 “ 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) ” 要勃發(fā)出活力更多依賴于個(gè)人才能的發(fā)揮。因此，就動(dòng)畫業(yè)而言，它必須有在藝術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)兩方面皆有 天賦的復(fù)合型人才的支撐。但是，青島本土教育在這方面的缺失使青島的動(dòng)漫業(yè)呈現(xiàn)出 “ 慢動(dòng) ” 的態(tài)勢(shì)。 青島的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展，但整體水平仍然不高。 主要表現(xiàn)在： 漫畫多，動(dòng)畫少；二維產(chǎn)品多，三維產(chǎn)品少；只是‘ 來(lái)料加工 ’ ，沒(méi)有原創(chuàng)作品等問(wèn)題 。 社 會(huì)關(guān)注度不夠。 青島市民及企業(yè)機(jī)關(guān)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注不夠，動(dòng)漫發(fā)展的社會(huì)氛圍有待形成。 行業(yè)間合作不夠。 青島從事動(dòng)漫作品制作的公司還基本上是各攬各的 ‘ 活 ’ ，沒(méi)有形成競(jìng)合的氣候。這影響了 青島 整體實(shí)力的對(duì)外推介。 實(shí)施主體：青島中加科技合作基地有限公司 青島中加科技合作基地簡(jiǎn)介 青島中加科技合作基地是根據(jù)中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)部與加拿大國(guó)家研究委員會(huì)（ NRC）于 2020