【正文】 其活潑可愛的卡通形象、震撼人心的壯麗場景、感人至深的優(yōu)美音樂，以及其所描述的愛情與責(zé)任的故事內(nèi)容，深深地打動了許多人并席 卷了全球。 《海底總動員》 2020 年 這部影片可以說是卷著海洋風(fēng)暴登陸全球各大影院，不出意外地卷走很多觀眾的心，但卻出乎意料地刷新了北美票房的動畫票房紀(jì)錄，繼《獅子王 》之后，坐上了最高寶座。 《千與千尋》 2020 年 日本動畫電影大師宮崎 駿創(chuàng)作的《風(fēng)之谷》、《天空之城》、《幽靈公主》、《貓的報恩》和《千與千尋》等作品都創(chuàng)造了票房佳績，《千與千尋》更是獲得了柏林影展的金熊獎。 《兔子羅杰》 1988 年 這部 80 年代的經(jīng)典動畫是一部真人和動畫相結(jié)合的影片，曾攬 獲四項(xiàng)奧斯卡大獎，同樣被稱為動畫史上的里程碑。在英國，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占 GDP 的 %，已成為第一大產(chǎn)業(yè)；美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù) 4 年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)，美國還是全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國，其每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá) 50 多億美元；日本通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，成為全球產(chǎn)量最大的動畫大國，年?duì)I業(yè)額超過 90 億美元，其動畫產(chǎn)品出口值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其鋼鐵出口值，目前全球播放的動漫作品 中有六成以上出自日本；后來居上的韓國也咄咄逼人，以全球30%的產(chǎn)量，居世界動畫年產(chǎn)值第三位。不管它怎么標(biāo)新立異，它都離不開主流文化。 另外一個特點(diǎn)是，終生動畫消費(fèi)。 這些小百貨當(dāng)中，就有相當(dāng)數(shù)量的動畫商品，比如孩子有病了， 家長在 給他買藥的同時，還可以給他買個米老鼠的襯衫等。 再比如，卡片看起來很便宜，有時只有 2 美元，作為送給朋友或愛人的禮物，在卡片上寫幾句話，會覺得很溫馨，同學(xué)之間送小 禮物也送卡片。 當(dāng) 北美 的動漫公司有了題材設(shè)計和劇本后，它可能在 北美 當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，也可能不在 北美 當(dāng)?shù)厣a(chǎn) ?，F(xiàn)在北美最大的動畫企業(yè)論規(guī)模還是迪斯尼公司，但 迪斯尼已不再是原則意義上的動畫公司了，現(xiàn)在它已經(jīng)是超大綜合媒體，它每年 31%的利潤來自播放業(yè)務(wù)， 23%的利潤來自主題公園，另外 46%的利潤來自影視、出版等相關(guān)的產(chǎn)品，所以它不再是單純意義上的動畫產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在載體分散化了，出現(xiàn)了全天侯的、全卡通的有線臺，傳統(tǒng)的節(jié)目受到?jīng)_擊，市場被瓜分掉很大一塊；大的廣播公司、音像出版、網(wǎng)絡(luò)等載體也把市場分散了。 日本動畫亞文化的形成 同中國市場一樣，北美的動畫市場受到日本的挑戰(zhàn)。 成人市場熱點(diǎn)化 成人常常會懷舊，留戀過去的好時光，成人的自愛，有時出于解壓等原因，從社會學(xué)的角度分析，成人也是很喜歡動畫片的。 日本動漫產(chǎn)業(yè) 日本動畫獲勝分析 動畫作品的 “ 滾動開發(fā) ” 。 1979 年開始播出的機(jī)械人動畫片《機(jī)甲 戰(zhàn)士》系列就是最好的例子，以片中機(jī)械人形象制成的玩具熱銷至今。 日本 東映集團(tuán)旗下的東映動畫是最早嘗試把動畫推向國際的公司?；钣昧藙赢嬇c生俱來的特點(diǎn) ——— “ 無國籍性 ” ，使得日本動畫的出口競爭力大增。 2020 年 5 月，由經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省作為后援，自發(fā)組織 “ 日本動畫制作者聯(lián)盟 ” 獲得法人資格，正式更名為 “ 日本動畫協(xié)會 ” ，有 27 家公司加盟。 人本主義 優(yōu)秀的日本動畫片、日本電影靈魂是人本主義，黑澤明的【七武士】打遍天下靠人本主義．宮崎駿【千與千尋】通吃四方也靠的是人本主義，沒有這種以人為本的靈魂．動畫片就不會有神采。日本有成就的動畫人數(shù)不勝數(shù)．僅大師級的也不下十位，手 治蟲、松本零土、川本喜八郎、久里洋二、川 *善昭、宮崎駿、高勛、押井守、大友克洋．或重人情哲思．或重技術(shù)形象，或枯淡抽象．或華麗寫實(shí)，均自成一家，作品的個人風(fēng)格決不雷同．并且他們的創(chuàng)造能量驚人活躍．像宮崎駿從不重復(fù)自己，沒有拍過一次續(xù)集，選材與風(fēng)格靈活而善變．體現(xiàn)著強(qiáng)烈的進(jìn)取精神．這是老一輩大師凋零殆盡的中國動畫界所不可比擬的優(yōu)勢。日 本動畫之所以能強(qiáng)烈地 抓住觀眾，最直觀的一條就在于突出地營造和發(fā)揮了動畫片特有的節(jié)奏。動畫、漫 畫和卡通玩偶產(chǎn)業(yè)是日本相當(dāng)重要的產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)產(chǎn)值已經(jīng)高達(dá) 11萬億日元，而這個巨大的產(chǎn)業(yè)，也正虎視眈眈地謀求占領(lǐng)全球市場。新穎的主題和精妙 的動畫創(chuàng)作完全吸引了美國兒童，《鐵臂阿童木》在美國取得了同樣不俗的播放成績。無論從內(nèi)容還是從商業(yè)模式上說，《鐵臂阿童木》都是一部史無前例的動畫作品。這樣的長度很受電視臺歡迎，因?yàn)閷?jié)目安排的要求就低了。 日本動畫片在歐洲的最先登陸者是《高達(dá)戰(zhàn)士》，該作品于 1978 年在法國第二頻道播出，組合機(jī)器人的新奇設(shè)計馬上引起轟動。 進(jìn)入新世紀(jì)后，日本動畫作品的國際影響力有增無減，《千與千尋》達(dá)到了頂峰。 近兩年來 ,韓國業(yè)內(nèi)人士積極探尋振興之策 ,使動漫產(chǎn)業(yè)走出了一條特色之路 。 政府政策扶持 在經(jīng)歷了 1997 年的金融危機(jī)后 ,韓國政府痛定思痛 ,決定進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn) 略性調(diào)整 ,并由政府出資 ,通過建立文化振興院來扶持其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 .韓國在 1999 年成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院 ,隸屬于文化觀光部 。 振興院對企業(yè)的支持分為四 種模式 :一是通過風(fēng)險資金進(jìn)行支持 ； 二是通過平臺支援 ； 三是幫助企業(yè)拓展海外市場 ； 文化產(chǎn)業(yè)振興院目前已經(jīng)在中、日、美等國設(shè)立了辦事處 ,并 將在倫敦再設(shè)立一個辦事處 ,從而建成亞、歐和北美主要市場的聯(lián)絡(luò)體系 。 政府政策扶持 ,使韓國的動漫產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn) 。 因此 ,韓國實(shí)施的模式是 :從選題開始到發(fā)行都是編輯一手經(jīng)辦的 ,他們對作品的把握和市場的了解起到關(guān)鍵作用 。 發(fā)展漫畫租賃業(yè) 讀者喜愛閱讀漫畫 ,但他們的資金有限 ， 韓國的漫畫租賃業(yè)正是基于此迅速發(fā)展起來 。 2020 年只有 18 家 ,目前已 發(fā)展至近百家 ， 而且這些書店擅長對影視同期書進(jìn)行促銷 。 眾所周知 ,韓國大部分的漫畫作品被銷售給圖書租賃商店 ,而其他漫畫圖書則直接銷售給讀者 ,后者直接擴(kuò)大了漫畫讀者群的規(guī)模和范圍 。 但是 ,危機(jī)在某種環(huán)境下可以轉(zhuǎn) 化為機(jī)遇 ,例如韓國教科書對某些漫畫內(nèi)容的采納 ,就表明了韓國政府有意支持和發(fā)展漫畫出版 。 2020 年韓國動畫的銷售規(guī)模為 3200 億韓元，加上卡通等衍生產(chǎn)品，總的市場規(guī)模為 7700 億韓元（約為 億美元），占世界市場（ 736億美元）份額的 ％，每年向海外出口 ～ 1 億美元。在劇場版動畫片方面，其觀眾數(shù)量從 1997年以來一直處于上升態(tài)勢，從 1997 年的 50 萬上升到 2020 年的 220萬。 韓國在動畫制作機(jī)制上逐步實(shí)現(xiàn)了從 “ 以集體制作為中心 ” 向“ 以個人制作為中心 ” 的轉(zhuǎn)變。韓國的這種以數(shù)碼技術(shù)為重點(diǎn)的動畫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)取得了較好的成效， 2020 年動漫出口額為 1000 億韓元，以這種發(fā)展勢頭，至 2020 年韓國將實(shí)現(xiàn) 17000 億韓元動漫出口額的目標(biāo)。 全國各地政府紛紛出臺相關(guān)政策，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。常州代市長王偉成帶領(lǐng)政府部門有關(guān)人員經(jīng)多次調(diào)研、現(xiàn)場辦公后明確指出，要以卡通為媒，招商引資，發(fā)展產(chǎn)業(yè)。 除常州之外，其他國家 14 個動畫產(chǎn)業(yè)基地是：上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺中國國際電視總公司、三辰卡通集團(tuán)（湖南）、中國電影集團(tuán)公司（北京）、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司、南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心（廣東）、深圳市動畫制作中心、大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、蘇州工業(yè)園區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園、無錫太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園、長影集團(tuán)有限責(zé)任公司（吉林）、江通動畫股份有限公司 （湖北）。據(jù)悉，目前全國動畫產(chǎn)量不到 3 萬分鐘，距 電視臺 規(guī)定的播出時間相差約一倍，這個空白都由進(jìn)口產(chǎn)品來填補(bǔ)了，外國動漫形象成為我國少年兒童耳熟能詳?shù)男蜗蟆Ｔ瓌?chuàng)產(chǎn)品難以播出，市場推廣不足，則使衍生產(chǎn)品市場開發(fā)受到大大的限制，以此來彌補(bǔ)成本缺口的計劃大多數(shù) 均告落空。當(dāng)前中國動漫界最缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、 策劃以及營銷人才。 促進(jìn)國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 重點(diǎn)支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)是：要通過政 策推動和對原創(chuàng)的支持，打造成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈；培育具有較強(qiáng) 競爭 力的市場主體，創(chuàng)造 一批具有中國風(fēng)格和國際影響的動漫 品牌 。要積極培育一批具有強(qiáng)大自主創(chuàng)新能力和市場 運(yùn)營能力的動漫研發(fā)和運(yùn)營企業(yè)，創(chuàng)作生產(chǎn)一批體現(xiàn)民族精神和時代方向的民族動漫精品，真正樹立中國民族動漫的品牌。 支持國家動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，大力培養(yǎng)高端人才。依托高等學(xué)校和科研機(jī)構(gòu)和動漫產(chǎn)業(yè)基地，建立動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，加快培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè) 的各類緊缺人才。 以美國動漫產(chǎn)業(yè)為例。通過這個鏈條，卡通形象不斷得到開發(fā)利用，形象價值也從中不斷得到提升，成為一個品牌形象。 保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，提升行業(yè)自律意識。 中央電視臺繼續(xù)增加了國產(chǎn)動畫片的播出數(shù)量，目前，國產(chǎn)動畫片每天的首播量是 105 分鐘，中央電視臺少兒頻道全年所播的動畫片達(dá)到 4 萬分鐘左右。全國已經(jīng)有 31 家省級電視以及 258 家地市級電視臺臺開辦少兒欄目，從現(xiàn)在來看，目前整個動畫播映平臺已經(jīng)成立。其中，中央電視臺每分鐘交易價格 1000~1200 元，上海電視臺每分鐘交易交割最高價達(dá)到2020 元。 2020年政府對國產(chǎn)動畫持扶持態(tài)度 中國政府對國內(nèi)動漫業(yè)采取了“幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)”的傾斜政策，中宣部、國家廣電總局、文化部研究出臺了一系列的政策措施。 加速發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)的方法 轉(zhuǎn)化觀念，突破思維定勢 中國動畫片創(chuàng)作一直秉承 “ 寓教于樂 ” 的宗旨， 并取得了豐碩的成果，但是在這一過程中，出現(xiàn)了偏離， “ 教化 ” 意義被過分強(qiáng)調(diào)。 中國的動畫要改變過去單一的兒童表現(xiàn)，改變受眾觀念，使觀眾群豐富多樣。 想像創(chuàng)造能力的拓展 中國動畫題材多是充滿童趣、動物故事、神仙傳說?，F(xiàn)在的動畫制作高科技因素占很大的比例。國產(chǎn)影片 也應(yīng) 在動畫制作中大膽 嘗試高科技，將更多更好的影片獻(xiàn)觀眾。 目前 中國 95％的漫畫消費(fèi)市場被日本、美國卡通片及漫畫書占領(lǐng)。 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家接近 2020圖 4 動漫行業(yè)產(chǎn)值增長預(yù)測2818020010000200400600800100012002020年 2020年每年動畫需求（萬分鐘）年產(chǎn)值（億元） 萬人 ， 網(wǎng)絡(luò)游戲廠商接近 300 家，其中游戲開發(fā)商約為 150 家，僅次于韓國位居世界第二。我國網(wǎng)絡(luò)游戲的巨大市場潛力，高獲利性 、高成長性的清晰的盈利模式，使網(wǎng)絡(luò)游戲成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最被看好的產(chǎn)業(yè)之一 。 網(wǎng)游業(yè)務(wù)的超強(qiáng)粘性和手機(jī)終端的超快普及速度都讓人嘆為觀止，從某種意義上來看，手機(jī)已經(jīng) 成為了 網(wǎng)絡(luò)游戲 市場做大做強(qiáng)的最理想終端。 青島市委、市政府各級領(lǐng)導(dǎo)在市委書記杜世成、市長夏耕的帶領(lǐng)下視察中加科技數(shù)字動漫中心時指出，通過以傳 媒影視業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ,將會在新的高度和水準(zhǔn)上打造出青島新的城市品牌 ,在全國乃至世界范圍內(nèi)大大提升青島的城市知名度，青島中加數(shù)字動漫中心平臺的搭建將引領(lǐng)島城整個三維動畫行業(yè)的發(fā)展。 第三屆動漫展試圖在漫迷狂歡的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)動漫展的產(chǎn)業(yè)訴求，在展覽部分實(shí)現(xiàn)青島動漫產(chǎn) 業(yè)從人才教育培訓(xùn)到原創(chuàng)、到設(shè)計、到生產(chǎn)制作、再到周邊產(chǎn)品的開發(fā)、交易等由各環(huán)節(jié)所屬企業(yè)組成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈接。 青島市南軟件園已經(jīng)組織吸引了中加科技、星動數(shù)碼等一批具有 青島發(fā)展動漫業(yè)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn) 較大規(guī)模和實(shí)力的動漫企業(yè)入住園區(qū)，并且開發(fā)出了一定數(shù)量的動漫作品。 中國電視藝術(shù)家協(xié)會卡通藝術(shù)委員會副主任付鐵錚說，《海爾兄弟》雖然由于時機(jī)未成熟（人們的普通認(rèn)知程度和播出機(jī)制的問題），在出發(fā)點(diǎn)上只是基于企業(yè)形象的宣傳而不在于 “ 投資 ” ，因此在最終結(jié)果上并沒有得到直接的經(jīng)濟(jì)效益，但它 “ 這一槍 ” 在一定程度上探索了市場運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)。 2020 年 3 月份，市委書記杜世成在考察我市的文化建設(shè)情況時強(qiáng)調(diào)，要重視打造青島的文化品牌，舉全市之力在影視之城、帆船之都、音樂之島等文化品牌建設(shè)上取得突破。 正在快速開展的專業(yè)教育培訓(xùn)。這將為動漫游戲提供豐富 的素材，有利于創(chuàng)作有中國特色的動畫形象和動漫劇本。 積 極開展的交流合作。 中加科技還與山東省電影電視制作中心建立了緊密的合作關(guān)系，準(zhǔn)備將影視制作中心創(chuàng)作的大量的影視作品用動漫的形式進(jìn)行翻拍，并且對其以后制作的影視作品提供影視特效制作。 青 島動漫業(yè)同時面臨挑戰(zhàn) 作為資金密集型產(chǎn)業(yè)，青島對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 專業(yè)人才匱乏。但是，青島本土教育在這方面的缺失使青島的動漫業(yè)呈現(xiàn)出 “ 慢動 ” 的態(tài)勢。 青島市民及企業(yè)機(jī)關(guān)對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注不夠，動漫發(fā)展的社會氛圍有待形成。 實(shí)施主體：青島中加科技合作基地有限公司 青島中加科技合作基地簡介 青島中加科技合作基地是根據(jù)中華人民共和國科學(xué)技術(shù)部與加拿大國家研究委員會（ NRC）于 2020 年