企業(yè)戰(zhàn)略管理論文——海爾空調-資料下載頁
2025-05-13 23:36本頁面
【導讀】{ "error_code": 17, "error_msg": "Open api daily request limit reached" }
【正文】 場，有自己的海外經銷商網絡與售后服務網絡， Haier 品牌已經有了一定知名度、信譽度與美譽度。 全球化品牌戰(zhàn)略階段（ 2021 年 — ） 特征：為了適應全球經濟一體化的形勢，運作全球范圍的品牌，從 2021 年開始，海爾集團繼名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略階段之后，進入第四個發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段：全球化品牌戰(zhàn)略階段。國際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是：國際化戰(zhàn)略階段是以中國為基 地，向全世界輻射；全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個國家的市場創(chuàng)造本土10 化的海爾品牌。海爾實施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問題是：提升產品的競爭力和企業(yè)運營的競爭力。與分供方、客戶、用戶都實現雙贏利潤。從單一文化轉變到多元文化，實現持續(xù)發(fā)展。 有以上分析我得出關于海爾空調發(fā)展戰(zhàn)略的結論如下： （一） 繼續(xù)全球化品牌戰(zhàn)略 在未來的五年時間內，海爾集團繼續(xù)全球化品牌戰(zhàn)略， 利用現有的國際化資源優(yōu)勢，如在全球范圍內的企業(yè)知名度，信譽度等，在原有市場地區(qū)做大做強，進而向未開發(fā)地區(qū)轉移，加大在全球范圍內的企業(yè)戰(zhàn)略宣傳 ，為企業(yè)贏得更多的發(fā)展機遇 。 同時，在全球繼續(xù)擴大自己的生產研發(fā)基地，并結合當地市場實情，研發(fā)和生產適合當地消費水平及生活需求的產品，用以打開新的市場。 及時的售后服務體系建立也是全球戰(zhàn)略的另一重點內容，在擴大生產網絡、銷售市場的同時，應該及時的建立相應的售后服務網絡，做好后期的客戶服務工作及售后保障工作。 （二）生產轉服務型戰(zhàn)略 五年后，如果全球化品牌戰(zhàn)略進行成功，則著重發(fā)展由生產 型向服務型轉型戰(zhàn)略，設立海爾 VIP 研發(fā)生產部門，根據重要客戶的需要生產出符合客戶要求的相關專用產品 。 建立海爾銷售 網絡 ， 從單一的生產者向生產銷售者轉變， 設立自己專有的銷售企業(yè)，在經營自己品牌的同時，可以經營其他同行業(yè)的品牌，并主動淘汰高能耗，不環(huán)保，技術含量低的老舊產品 。 （三） 科技型戰(zhàn)略 在實現 1/3 家電產業(yè)占有率、 1/2 信息產業(yè)占有率、 1/6 生物制藥產業(yè)占有率基礎上，繼續(xù)著重發(fā)展自身科技研發(fā)，使海爾成為研發(fā)生產銷售一體化的新型產業(yè)模式。 在注重市場銷售份額的前提下，也應當適當的吸收高科技人才加盟企業(yè)，重視人才對企業(yè)發(fā)展的重要作用，以提升自身品牌的科技含量。同時，將自身現有的科研機構和研發(fā)力量進行整合和重新分配，做到科技人才資源的最優(yōu)化配置和使用，使企業(yè)本身真正 成為科技型企業(yè)。 總而言之，在繼續(xù)當今全球化品牌戰(zhàn)略的發(fā)展前提下，也要重視核心競爭力的提升 —— 創(chuàng)新。在銷售方面，要加強三、四線地區(qū)的覆蓋面。 11 在全球經濟波動、國內政府政策刺激、科學技術飛速發(fā)展的前提下，海爾空調要把握已有的優(yōu)勢條件，繼續(xù)穩(wěn)步向前。更要克服一系列的劣勢，才能站在永久的不敗之地。而踏實穩(wěn)定的發(fā)展也是必備的需求。望海爾空調能克服困難，把握機遇，越走越好。 參考文獻 [1] 江丕寅 . 海爾公司多元化經營戰(zhàn)略分析 [J].管理觀察， 2021，（ 8） . [2] 韓昱 .新能效標準頒布二級空調面臨退市風險 2021冷年中國家用空調市場半程熱點 [J].家用電器， 2021，（ 03） . [3]于昊 . 節(jié)能大勢所趨 變頻急速上量 2021年空調市場向好 [J].電器， 2021，（ 04） . [4] 2021年中國中央空調市場總結報告 特別說明 [J].機電信息， 2021，（ 04） . [5] 2021 年中國中央空調市場總結報告 第一節(jié) 宏觀市場環(huán)境分析 [J].機電信息， 2021，（ 04） . [6] 2021 年中國中央空調市場總結報告 第二節(jié) 整體市場特征分析 [J].機電信息， 2021，（ 04） . [7] 2021 年中國中央空調市場總結報告 第三節(jié) 品牌格局特征分析 [J].機電信息， 2021，（ 04） . [8] 2021年中國中央空調市場總結報告 第四節(jié) 各大區(qū)市場特征分析 [J].機電信息， 2021，（ 04） . [9] 2021年中國中央空調市場總結報告 第五節(jié) 對 2021年行業(yè)走勢的分析判斷與建議 [J].機電信息， 2021，（ 04） .
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