企業(yè)戰(zhàn)略管理論文——海爾空調(存儲版)
【正文】 配置和使用，使企業(yè)本身真正 成為科技型企業(yè)。望海爾空調能克服困難，把握機遇，越走越好。 （三） 科技型戰(zhàn)略 在實現(xiàn) 1/3 家電產業(yè)占有率、 1/2 信息產業(yè)占有率、 1/6 生物制藥產業(yè)占有率基礎上，繼續(xù)著重發(fā)展自身科技研發(fā)，使海爾成為研發(fā)生產銷售一體化的新型產業(yè)模式。海爾實施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問題是：提升產品的競爭力和企業(yè)運營的競爭力。原有的市場競爭能力和持續(xù)的增長本來是很好的態(tài)勢，但是隨著其他國有行業(yè)的類似發(fā)展，以及使海爾空調的市場占有率逐漸減小，而對三、四級市場份額的流逝是最根本的問題。 海爾公司的組織文化 海爾企業(yè)文化是被全體員工認同的企業(yè)領導人創(chuàng)新的價值觀?！扒辣容^偏重國美、蘇寧，滲透能力不夠強。在智能家居集成、網絡家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新材料等技術領域處于世界領先水平。 （ 3） 在質量和售后服務上受益，保持良好的信譽。這是中國廚房電器企業(yè)第一次獲 IF設計大獎，也是中國家電企業(yè)單年度獲獎最多的一次。由于當今的科技、教育、網絡等等的高速發(fā)展，經濟危機爆發(fā)的周期將遞減，因此不能完全肯定未來十年內不會再爆發(fā)大規(guī)模的經濟危機。國家政策方也會對整個產業(yè)進一步的規(guī)范，如節(jié)能產品標識的用、節(jié)能建筑評估等一系列措施都有利于促進技術業(yè)的進步和發(fā)展。 （ 2） 2021 年房地產市場急劇升溫 在國家經濟刺激政策尤其是寬松的貨幣政策和通貨膨脹預期等因素的影響下， 2021 年大陸房地產市場表 現(xiàn)遠遠好于預期。 回首 2021 年國內中央空調市場，我們不難發(fā)現(xiàn)是在非常錯綜復雜的經濟環(huán)境中運行，其宏觀環(huán)境顯示出與往年不同的特點，也影響到中央空調產業(yè)表現(xiàn)出與往年的不同，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。此次“空調質量聯(lián)盟”的成立，也是國內空調行業(yè)的首例。而企業(yè) 購買商 分部廣泛，基本上只在裝修時才會更換或購買新的中央空調，因此購買商集中購買的可能性低。雖然目前在市場中份額并不是很大，但是競爭能力卻非常強，因此有很大的發(fā)展優(yōu)勢。在市場環(huán)境相對惡劣的情況下，中央空調產品的價格往往就成為品牌搶占市場的主要因素。到 1995 年 7 月前，海爾集團主要生產上述制冷家電產品，即海爾集團用了 3 年時間進入電冰柜、空調行業(yè)，并成功地經營成為中國的名牌 產品。 【關鍵詞】海爾 空調 環(huán)境 市場 從 1991 年 12 月 20 日，以青島冰箱為核心，合并青島電冰柜總廠、空調器總廠組建海爾集團，經營行業(yè)從電冰箱擴展到電冰柜、空調器。 價格因素在招投標項目因素中的主導地位逐漸提升。 總結現(xiàn)有競爭者之間的競爭，不難看出，海爾空調有著自身得天獨厚的條件，對于其他品牌的競爭手段，它有自身獨特的方法應對 —— 淘汰低能效產品 和良好的售后服務。 個人購買不具有集中性，所以集中購買的可能 很小。 （五） 供應商討價還價的能力 4 2021 年海爾空調與寶鋼 等 5 大供應商結成質量聯(lián)盟。 二、 評估海爾空調未來十年的發(fā)展前景 （一） 環(huán)境監(jiān)測與預測 經濟環(huán)境 影響空調行業(yè)成長的幾個經濟因素有利率、鋼鐵價格的上漲及國內總體經濟大環(huán)境以及全球經濟環(huán)境。另外，中央空調企業(yè)自身的資金面也比較寬裕，不僅原材料的采購資金充足，研發(fā)費用可以得到保障，甚至對項目的墊資壓力也不再感到擔心。與此時，各地著眼于節(jié)能的空調改造項目逐漸增多。而由此可以估計大約一年左右我國將脫離經濟危機的狀況，而國際經濟那時6 也將有全面的復蘇，這對于空調行業(yè)的經濟形勢是很好的。 （ 5） 2021 年 12 月， 2021年德國漢諾威工業(yè)設計 IF國際設計大獎評獎結果揭曉，海爾三門冰吧、海爾電熱水器和海爾雙頭燃氣灶獲 IF國際設計大獎。 （ 2） 在全球 30 多個 國家建立本土化的設計中心、制造基地和貿易公司 。其中，海爾在白色家電市場上仍然遙 遙領先，且優(yōu)勢更加突出；在小家電市場上海爾表現(xiàn)穩(wěn)健，以 16％的市場份額蟬聯(lián)小家電市場冠軍。 海爾空調市場占有率下降的一個重要原因被認為是其渠道建設一般，終端滲透能力較差。海爾設施的保修期在 10 年，可見其平均生產壽命的長度也不會低 ，而且為了保持競爭力，海爾還與五大供貨商進行了簽約保證。 根據海爾空調的內部分析確定優(yōu)勢和劣勢 （
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