企業(yè)戰(zhàn)略管理論文——海爾空調(diào)(存儲(chǔ)版)
【正文】 配置和使用，使企業(yè)本身真正 成為科技型企業(yè)。望海爾空調(diào)能克服困難，把握機(jī)遇，越走越好。 （三） 科技型戰(zhàn)略 在實(shí)現(xiàn) 1/3 家電產(chǎn)業(yè)占有率、 1/2 信息產(chǎn)業(yè)占有率、 1/6 生物制藥產(chǎn)業(yè)占有率基礎(chǔ)上，繼續(xù)著重發(fā)展自身科技研發(fā)，使海爾成為研發(fā)生產(chǎn)銷售一體化的新型產(chǎn)業(yè)模式。海爾實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問題是：提升產(chǎn)品的競爭力和企業(yè)運(yùn)營的競爭力。原有的市場競爭能力和持續(xù)的增長本來是很好的態(tài)勢，但是隨著其他國有行業(yè)的類似發(fā)展，以及使海爾空調(diào)的市場占有率逐漸減小，而對三、四級市場份額的流逝是最根本的問題。 海爾公司的組織文化 海爾企業(yè)文化是被全體員工認(rèn)同的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人創(chuàng)新的價(jià)值觀?！扒辣容^偏重國美、蘇寧，滲透能力不夠強(qiáng)。在智能家居集成、網(wǎng)絡(luò)家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新材料等技術(shù)領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先水平。 （ 3） 在質(zhì)量和售后服務(wù)上受益，保持良好的信譽(yù)。這是中國廚房電器企業(yè)第一次獲 IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也是中國家電企業(yè)單年度獲獎(jiǎng)最多的一次。由于當(dāng)今的科技、教育、網(wǎng)絡(luò)等等的高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的周期將遞減，因此不能完全肯定未來十年內(nèi)不會(huì)再爆發(fā)大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。國家政策方也會(huì)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的規(guī)范，如節(jié)能產(chǎn)品標(biāo)識的用、節(jié)能建筑評估等一系列措施都有利于促進(jìn)技術(shù)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。 （ 2） 2021 年房地產(chǎn)市場急劇升溫 在國家經(jīng)濟(jì)刺激政策尤其是寬松的貨幣政策和通貨膨脹預(yù)期等因素的影響下， 2021 年大陸房地產(chǎn)市場表 現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于預(yù)期。 回首 2021 年國內(nèi)中央空調(diào)市場，我們不難發(fā)現(xiàn)是在非常錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中運(yùn)行，其宏觀環(huán)境顯示出與往年不同的特點(diǎn)，也影響到中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出與往年的不同，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。此次“空調(diào)質(zhì)量聯(lián)盟”的成立，也是國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的首例。而企業(yè) 購買商 分部廣泛，基本上只在裝修時(shí)才會(huì)更換或購買新的中央空調(diào)，因此購買商集中購買的可能性低。雖然目前在市場中份額并不是很大，但是競爭能力卻非常強(qiáng)，因此有很大的發(fā)展優(yōu)勢。在市場環(huán)境相對惡劣的情況下，中央空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格往往就成為品牌搶占市場的主要因素。到 1995 年 7 月前，海爾集團(tuán)主要生產(chǎn)上述制冷家電產(chǎn)品，即海爾集團(tuán)用了 3 年時(shí)間進(jìn)入電冰柜、空調(diào)行業(yè)，并成功地經(jīng)營成為中國的名牌 產(chǎn)品。 【關(guān)鍵詞】海爾 空調(diào) 環(huán)境 市場 從 1991 年 12 月 20 日，以青島冰箱為核心，合并青島電冰柜總廠、空調(diào)器總廠組建海爾集團(tuán)，經(jīng)營行業(yè)從電冰箱擴(kuò)展到電冰柜、空調(diào)器。 價(jià)格因素在招投標(biāo)項(xiàng)目因素中的主導(dǎo)地位逐漸提升。 總結(jié)現(xiàn)有競爭者之間的競爭，不難看出，海爾空調(diào)有著自身得天獨(dú)厚的條件，對于其他品牌的競爭手段，它有自身獨(dú)特的方法應(yīng)對 —— 淘汰低能效產(chǎn)品 和良好的售后服務(wù)。 個(gè)人購買不具有集中性，所以集中購買的可能 很小。 （五） 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 4 2021 年海爾空調(diào)與寶鋼 等 5 大供應(yīng)商結(jié)成質(zhì)量聯(lián)盟。 二、 評估海爾空調(diào)未來十年的發(fā)展前景 （一） 環(huán)境監(jiān)測與預(yù)測 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 影響空調(diào)行業(yè)成長的幾個(gè)經(jīng)濟(jì)因素有利率、鋼鐵價(jià)格的上漲及國內(nèi)總體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境。另外，中央空調(diào)企業(yè)自身的資金面也比較寬裕，不僅原材料的采購資金充足，研發(fā)費(fèi)用可以得到保障，甚至對項(xiàng)目的墊資壓力也不再感到擔(dān)心。與此時(shí)，各地著眼于節(jié)能的空調(diào)改造項(xiàng)目逐漸增多。而由此可以估計(jì)大約一年左右我國將脫離經(jīng)濟(jì)危機(jī)的狀況，而國際經(jīng)濟(jì)那時(shí)6 也將有全面的復(fù)蘇，這對于空調(diào)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)形勢是很好的。 （ 5） 2021 年 12 月， 2021年德國漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì) IF國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)評獎(jiǎng)結(jié)果揭曉，海爾三門冰吧、海爾電熱水器和海爾雙頭燃?xì)庠瞰@ IF國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。 （ 2） 在全球 30 多個(gè) 國家建立本土化的設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易公司 。其中，海爾在白色家電市場上仍然遙 遙領(lǐng)先，且優(yōu)勢更加突出；在小家電市場上海爾表現(xiàn)穩(wěn)健，以 16％的市場份額蟬聯(lián)小家電市場冠軍。 海爾空調(diào)市場占有率下降的一個(gè)重要原因被認(rèn)為是其渠道建設(shè)一般，終端滲透能力較差。海爾設(shè)施的保修期在 10 年，可見其平均生產(chǎn)壽命的長度也不會(huì)低 ，而且為了保持競爭力，海爾還與五大供貨商進(jìn)行了簽約保證。 根據(jù)海爾空調(diào)的內(nèi)部分析確定優(yōu)勢和劣勢 （
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