企業(yè)戰(zhàn)略管理論文——海爾空調(diào)(編輯修改稿)
2025-06-18 23:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 能減排工作表現(xiàn)出前所未有的視，這為致力于節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和余熱利用技術(shù)開發(fā)中央空調(diào)企業(yè)創(chuàng)造了飛速發(fā) 展的良好機(jī)遇。與此時(shí)，各地著眼于節(jié)能的空調(diào)改造項(xiàng)目逐漸增多。國(guó)家政策方也會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的規(guī)范，如節(jié)能產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的用、節(jié)能建筑評(píng)估等一系列措施都有利于促進(jìn)技術(shù)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。相比節(jié)能減排、可再生能源的利用低碳經(jīng)濟(jì)的概念實(shí)質(zhì)上要求更嚴(yán)，理念更高，更深、全面地要求空調(diào)產(chǎn)業(yè)在設(shè)備制造上減少能耗，高設(shè)備自身的節(jié)能性以及后期設(shè)備處置的合理性節(jié)能性；另外，如何讓產(chǎn)品的壽命延長(zhǎng)，是低碳經(jīng)濟(jì)重要著力點(diǎn)，低碳經(jīng)濟(jì)要讓設(shè)備走更長(zhǎng)壽的道路。這對(duì)于主推節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)說(shuō)，無(wú)疑是一大福音。而海爾空調(diào)做出的行動(dòng)正應(yīng)和了節(jié)能減排。 隨著科 技的飛速發(fā)展，更多先進(jìn)的技術(shù)手段也將成為行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。 總而言之， 2021 年伴隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，空調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過(guò)信心不足到信心高漲、市場(chǎng)低迷到市場(chǎng)火爆的“跌宕起伏”，多數(shù)企業(yè)都得到了預(yù)想不到的收獲。這與政府政策息息相關(guān)。而由此可以估計(jì)大約一年左右我國(guó)將脫離經(jīng)濟(jì)危機(jī)的狀況，而國(guó)際經(jīng)濟(jì)那時(shí)6 也將有全面的復(fù)蘇，這對(duì)于空調(diào)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是很好的。由于當(dāng)今的科技、教育、網(wǎng)絡(luò)等等的高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的周期將遞減，因此不能完全肯定未來(lái)十年內(nèi)不會(huì)再爆發(fā)大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。 因此，企業(yè)要時(shí)時(shí)掌控國(guó)際國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 的變化，以調(diào)整戰(zhàn)略，做出合理的發(fā)展方向。 （二） 海爾空調(diào)的 SWOT 矩陣分析 在海爾空調(diào)的外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上可以得出以下的 SWOT 矩陣分析： 優(yōu)勢(shì) （ 1） 海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國(guó)最具價(jià)值品牌。 2021 年“中國(guó)最具價(jià)值品牌榜”在美國(guó)紐約發(fā)布，海爾以 803 億元的品牌價(jià)值連續(xù)七年位居榜首 。 （ 2） 海爾在全球建立了 29 個(gè)制造基地， 8 個(gè)綜合研發(fā)中心， 19 個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過(guò) 5 萬(wàn)人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)， 2021 年海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額 1220 億元。 （ 3） 海爾的大規(guī)模生產(chǎn)能力使其達(dá)到了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 （ 4） 海爾公司的業(yè)務(wù)組合平衡很好，多元化的發(fā)展，金融服務(wù)及其他產(chǎn)品的多樣化能使其承受空調(diào)銷售的任何下降趨勢(shì)。 （ 5） 2021 年 12 月， 2021年德國(guó)漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì) IF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果揭曉，海爾三門冰吧、海爾電熱水器和海爾雙頭燃?xì)庠瞰@ IF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這是中國(guó)廚房電器企業(yè)第一次獲 IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也是中國(guó)家電企業(yè)單年度獲獎(jiǎng)最多的一次。 （ 6） 在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，海爾已參與 15 項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，其中 3 項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)即將發(fā)布實(shí)施，這表明海爾自主創(chuàng)新技術(shù)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域得到了認(rèn)可；海爾主持或參與了 192 項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的編制、修訂，其中 8 項(xiàng) 獲得了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，制定行業(yè)及其它標(biāo)準(zhǔn) 439項(xiàng)。海爾是參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多的家電企業(yè)。 （ 7） 海爾公司還與 世界著名大集團(tuán)“三菱重工株式會(huì)社”共同出資成立的合資公司三菱重工海爾（青島）空調(diào)機(jī)有限公司 ， 專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)熱泵與空調(diào)機(jī)組，產(chǎn)品返銷日本及其他國(guó)家和地區(qū)，成為中國(guó)目前唯一出口日本的空調(diào)生產(chǎn)廠家。 劣勢(shì) （ 1） 在國(guó)內(nèi)銷售量還不是很大。 （ 2） 出口量大，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響大。 7 機(jī)會(huì) （ 1） 在創(chuàng)新實(shí)踐中，海爾探索實(shí)施的“ OEC”管理模式、“市場(chǎng)鏈”管理及“人單合一”發(fā)展模式均引起國(guó)際管理界高度關(guān)注 。 （ 2） 在全球 30 多個(gè) 國(guó)家建立本土化的設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易公司 。 （ 3） 在質(zhì)量和售后服務(wù)上受益，保持良好的信譽(yù)。 （ 4） 借助技術(shù)和整體的努力使市場(chǎng)占有率提高。 威脅 （ 1） 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)其他品牌的空調(diào)行業(yè)占據(jù)很大的市場(chǎng)份額。 （ 2） 受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，消費(fèi)緩慢導(dǎo)致銷售緩慢。 （ 3） 人民幣與美元的匯率變化。 （ 4） 全球經(jīng)濟(jì)的下滑或可能的衰退。 （三） 海爾 集團(tuán) 的內(nèi)部環(huán)境分析 財(cái)務(wù)狀況 表 1青島海爾集團(tuán)歷年年報(bào)主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 產(chǎn)品地位 據(jù)中國(guó)最權(quán)威市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)： 2021 年，海爾在中國(guó)家電市
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