企業(yè)戰(zhàn)略管理論文——海爾空調(diào)-免費閱讀
【正文】 11 在全球經(jīng)濟波動、國內(nèi)政府政策刺激、科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的前提下，海爾空調(diào)要把握已有的優(yōu)勢條件，繼續(xù)穩(wěn)步向前。 及時的售后服務(wù)體系建立也是全球戰(zhàn)略的另一重點內(nèi)容，在擴大生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、銷售市場的同時，應(yīng)該及時的建立相應(yīng)的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，做好后期的客戶服務(wù)工作及售后保障工作。 國際化戰(zhàn)略階段（ 1998 年 — 2021 年） 特征：產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟區(qū)域市場，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)， Haier 品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽度與美譽度。當(dāng)前，海爾的目標(biāo)是創(chuàng)中國的世界名牌，為民族爭光。國金證券分析師王曉瑩曾表示，青島海爾與日日順合資成立銷售公司并控股后，等于直接將產(chǎn)品銷售給三、四級市場經(jīng)銷商，預(yù)計空調(diào)、冰箱毛利率因此又可以提高約一個百分點。都以不同的方式吸引了購買者的眼球。 （ 4） 全球經(jīng)濟的下滑或可能的衰退。 （ 2） 出口量大，受國際經(jīng)濟環(huán)境影響大。 （ 3） 海爾的大規(guī)模生產(chǎn)能力使其達到了規(guī)模經(jīng)濟。 總而言之， 2021 年伴隨著國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的變化，空調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過信心不足到信心高漲、市場低迷到市場火爆的“跌宕起伏”，多數(shù)企業(yè)都得到了預(yù)想不到的收獲。 技術(shù)環(huán)境 節(jié)能減排邁出關(guān)鍵一步，低碳經(jīng)濟時代來臨。 政治環(huán)境 5 （ 1） 信貸政策寬松平穩(wěn) 銀行信貸的平穩(wěn)增長與高位運行，也給空調(diào)產(chǎn)業(yè)提供了良好的資金支持， 2021 年資金緊缺的狀況開始大大改善。 其他供貨商價格的控制也很關(guān)鍵，直接 影響著空調(diào)的成本。 最后可以得出結(jié)論，購買商的身份不同，討價還價的能力也不同，因此還有待考察。因此 個人 認為，目前市場上并不存在期待產(chǎn)品的威脅。在高能效上先行一步的海爾得到了很好的反饋，據(jù)海爾有關(guān)人士透露，在2021 年度 冷凍空調(diào)行業(yè)整體大幅下滑的情況下，海爾空調(diào)實現(xiàn)了市場份額 50%以上的增長。 因此可以說明，來自行業(yè)新加入者的威脅是不大的。而這一年全國經(jīng)濟的復(fù)蘇也給我國的空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。 如今品牌格局基本保持了以往的穩(wěn)定格局，但 8 大品牌（大金 +4 大美資品牌約克、開利、特靈、麥克維爾 +國產(chǎn) 3 大品牌美的、格力、海爾）的 市場銷售規(guī)模排序有所變化，且市場占有率發(fā)生了明顯的變化。海爾 也同其他品牌一樣下調(diào)了價格。它的功能是對該房間（或封閉空間、區(qū)域）內(nèi)空氣的溫度、濕度、潔凈度和空氣流速等參數(shù)進行調(diào)節(jié)，以滿足人體舒適或工藝過程的要求。而企業(yè)購買商則會在企業(yè)辦公或廠房裝修時進行更換， 在 預(yù)算一定的前提下會進行討價還價。 空調(diào)的重要原材料是鋼材 ， 從 1999 年開始，海爾和寶鋼就有合作， 除了寶鋼，海爾的合作供應(yīng)商還包括日本三菱電機、日本 NEC、芬蘭諾而達和美國霍尼韋爾，這些廠商分別為海爾提供壓縮機、芯片等上游產(chǎn)品。對空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，政策的變化直接影響相對較小，年初似乎還感受不到政策刺激的作用，直到 4 月份以后政策的刺激推動作用才開始顯現(xiàn)出來，原先停工的項目開始恢復(fù)，新簽約項目出現(xiàn)增加，回款狀況開始改善。 社會環(huán)境 —— 消費者信心好轉(zhuǎn)，零售總額保持穩(wěn)定增長 大部分生活基本品的銷售仍保持穩(wěn)健增長。這對于主推節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)說，無疑是一大福音。 （二） 海爾空調(diào)的 SWOT 矩陣分析 在海爾空調(diào)的外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上可以得出以下的 SWOT 矩陣分析： 優(yōu)勢 （ 1） 海爾集團是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌。海爾是參與國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多的家電企業(yè)。 威脅 （ 1） 國內(nèi)市場其他品牌的空調(diào)行業(yè)占據(jù)很大的市場份額。在出口歐洲市場的 6 年中，海爾無氟直流變頻空調(diào)不僅順利通過 CE、 GS、 ETLEU 等眾多國際認證，并已獲得了歐洲 EUROVENT 標(biāo)準(zhǔn)的 A 級認證和歐洲 001 號節(jié)能認證以及意大利、希臘等地政府節(jié)能補貼。其國美、蘇寧這樣的連鎖賣場在三、四級市場覆蓋不足。它是在海爾二十年 發(fā)展歷程中產(chǎn)生和逐漸形成特色的文化體系。經(jīng)濟 危機如果爆發(fā)，會影響到海爾空調(diào)的出口率，導(dǎo)致銷售量降低。從單一文化轉(zhuǎn)變到多元文化，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。同時，將自身現(xiàn)有的科研機構(gòu)和研發(fā)力量進行整合和重新分配，做到科技人才資源的最優(yōu)化
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