【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3。 20一、企業(yè)介紹企業(yè)簡(jiǎn)介海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1984年，是全球大型家電第一品牌，目前已從傳統(tǒng)制造家電產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)型為面向全社會(huì)孵化創(chuàng)客的平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾致力于成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，顛覆傳統(tǒng)企業(yè)自成體系的封閉系統(tǒng)，變成網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)中的節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)互通各種資源，打造后電商時(shí)代基于用戶價(jià)值交互的共創(chuàng)共贏生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)攸關(guān)各方的共贏增值。海爾集團(tuán)是全球領(lǐng)先的整套家電解決方案提供商和虛實(shí)融合通路商。公司1984年創(chuàng)立于青島。創(chuàng)業(yè)以來(lái)，海爾堅(jiān)持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一。2014年，海爾全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)2007億元，同比增長(zhǎng)11%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)150億元，同比增長(zhǎng)39%，利潤(rùn)增幅是收入增幅的3倍；同時(shí)線上交易額實(shí)現(xiàn)548億元，同比增長(zhǎng)2391%。發(fā)展歷程股東背景董事：梁海山：男，生于1966年。高級(jí)工程師。歷任青島海爾電冰箱總廠企管辦主任、青島海爾電冰箱股份有限公司質(zhì)量部部長(zhǎng)、海爾集團(tuán)公司認(rèn)證中心干部處處長(zhǎng)、青島海爾空調(diào)器有限總公司總經(jīng)理、黨委書記、海爾物流推進(jìn)本部本部長(zhǎng)、黨委書記，海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁、海爾集團(tuán)執(zhí)行副總裁?，F(xiàn)任青島海爾股份有限公司第八屆董事會(huì)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。2011年榮獲“十一五”山東省輕工業(yè)卓越貢獻(xiàn)帶頭人、青島市資深專家等稱號(hào)；2012年榮獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?、全?guó)輕工業(yè)企業(yè)信息化優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)、十大中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)等稱號(hào)；2013年榮獲中國(guó)家電科技進(jìn)步獎(jiǎng)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)等。譚麗霞：女，生于1970年。歷任海爾空調(diào)電子進(jìn)出口公司處長(zhǎng)助理、總經(jīng)理助理，海爾集團(tuán)海外推進(jìn)本部綜合部部長(zhǎng)、副本部長(zhǎng)、本部長(zhǎng)，海爾集團(tuán)財(cái)務(wù)管理部本部長(zhǎng)；現(xiàn)任海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官，青島海爾股份有限公司第八屆董事會(huì)副董事長(zhǎng)，近年先后榮獲山東省勞模、山東省優(yōu)秀企業(yè)家、山東省“三八”紅旗手、中國(guó)CFO 人物、中國(guó)十大經(jīng)濟(jì)女性人物、中國(guó)十大品牌女性等稱號(hào)。王筱楠：女，生于1963年。曾任職澳瑞凱中國(guó)區(qū)人力資源總監(jiān)、北亞區(qū)人力資源總監(jiān)職位?，F(xiàn)任海爾集團(tuán)副總裁（負(fù)責(zé)集團(tuán)人力資源平臺(tái)）、青島海爾股份有限公司第八屆董事會(huì)董事。2012年榮獲中國(guó)人力資源管理十大最佳實(shí)踐獎(jiǎng)、中國(guó)人力資源管理人物獎(jiǎng)以及威科中國(guó)頒發(fā)的最佳組織變革獎(jiǎng)、最佳HR團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)等榮譽(yù)；2013年榮獲中國(guó)人力資源開(kāi)發(fā)研究會(huì)首屆人本中國(guó)獎(jiǎng)人物獎(jiǎng)及人力資源武常岐：男，生于1955年。北京大學(xué)光華管理學(xué)院戰(zhàn)略管理學(xué)教授，博士生導(dǎo)師。1982年畢業(yè)于山東大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，1990年畢業(yè)于比利時(shí)魯汶大學(xué)，先后獲工商管理碩士學(xué)位及應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。曾任香港科技大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系助理教授、副教授，北京大學(xué)光華管理學(xué)院戰(zhàn)略管理系教授及系主任，北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、EMBA學(xué)位項(xiàng)目中心主任等職務(wù)?，F(xiàn)任北京大學(xué)國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng),北京大學(xué)光華思科領(lǐng)導(dǎo)力研究院院長(zhǎng)，青島海爾股份有限公司第八屆董事會(huì)董事。彭劍鋒：男，生于1961年。中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，華夏基石管理咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)，中國(guó)人力資源開(kāi)發(fā)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)管理咨詢業(yè)委員會(huì)副主任、青島海爾股份有限公司第八屆董事會(huì)董事。曾任中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院副院長(zhǎng)。周洪波（Zhou Honbo）：男，生于1962年。物聯(lián)網(wǎng)、中間件和云計(jì)算等領(lǐng)域資深軟件專家。北汽福田智科信息技術(shù)服務(wù)公司總經(jīng)理。曾任同方股份首席軟件專家，同方泰德CTO、執(zhí)行董事，美國(guó)IBM、BEA高級(jí)工程師,美國(guó)橡樹(shù)嶺國(guó)家實(shí)驗(yàn)室研究員等。1993年獲瑞士蘇黎世大學(xué)博士學(xué)位，美國(guó)德州大學(xué)EMBA，北京交大、電子科大、北航等高校兼職教授，曾獲“中關(guān)村高端領(lǐng)軍人才”稱號(hào)并受聘為“北京市政府特聘專家”等?，F(xiàn)任青島海爾股份有限公司第八屆董事會(huì)董事。劉海峰：男，生于1970年，KKR全球合伙人、KKR亞洲私募股權(quán)投資聯(lián)席主管兼大中華區(qū)總裁，以及KKR亞洲私募股權(quán)投資委員會(huì)、亞洲投資管理委員會(huì)及中國(guó)成長(zhǎng)基金投資委員會(huì)委員。曾任摩根士丹利董事總經(jīng)理兼亞洲直接投資部聯(lián)席主管。在多年的直接投資生涯中，其創(chuàng)造了優(yōu)異的長(zhǎng)期投資業(yè)績(jī)，曾負(fù)責(zé)并領(lǐng)導(dǎo)了大中華區(qū)多項(xiàng)成功的、富有開(kāi)創(chuàng)性的直接投資項(xiàng)目，例如：中國(guó)蒙牛乳業(yè)、中國(guó)平安保險(xiǎn)、百麗國(guó)際、遠(yuǎn)東宏信、南孚電池、中國(guó)現(xiàn)代牧業(yè)、聯(lián)合環(huán)境技術(shù)有限公司、中國(guó)臍帶血庫(kù)、青島海爾、永樂(lè)家電、恒安國(guó)際、山水水泥、潤(rùn)東汽車等。畢業(yè)于美國(guó)哥倫比亞大學(xué)，取得電子工程系最高榮譽(yù)理學(xué)學(xué)位；Tau Beta Pi（全美工程榮譽(yù)學(xué)會(huì)）的成員，并曾榮獲哥倫比亞大學(xué)最優(yōu)秀電子工程專業(yè)學(xué)生Edwin Howard Armstrong榮譽(yù)獎(jiǎng)。吳澄：男，生于1940年。信息化、自動(dòng)化專家、中國(guó)工程院院士。1962年畢業(yè)于清華大學(xué)，1966年清華大學(xué)研究生畢業(yè)?，F(xiàn)為清華大學(xué)自動(dòng)化系教授，博士生導(dǎo)師，國(guó)家CIMS工程技術(shù)研究中心主任，金蝶（國(guó)際）軟件股份有限公司獨(dú)立董事、青島海爾股份有限公司第八屆董事會(huì)獨(dú)立董事。施天濤：男，生于1962年。曾任新加坡東亞政治經(jīng)濟(jì)研究所訪問(wèn)研究員、美國(guó)斯坦福大學(xué)法學(xué)院訪問(wèn)教授、北京市第十屆政協(xié)常委、清華大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)?，F(xiàn)任清華大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)法學(xué)院金融與法律研究中心主任，兼任中國(guó)證券法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)保險(xiǎn)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等。陳永正（Timothy Yung Cheng Chen）：男，生于1956年，美國(guó)國(guó)籍?，F(xiàn)任澳大利亞電信國(guó)際集團(tuán)總裁及集團(tuán)董事總經(jīng)理。擁有芝加哥大學(xué)工商管理碩士學(xué)位，以及俄亥俄州立大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)和數(shù)學(xué)碩士學(xué)位。曾在摩托羅拉以及微軟公司擔(dān)任中國(guó)公司總裁以及總公司執(zhí)行副總裁，曾在美國(guó)ATamp。T貝爾實(shí)驗(yàn)室任職九年。戴德明：男，生于1962年，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院會(huì)計(jì)系教授、博士生導(dǎo)師，兼任中國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京審計(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、財(cái)政部中國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)咨詢專家等職。曾擔(dān)任中國(guó)南車股份有限公司、青島澳柯瑪股份有限公司、清華紫光古漢生物制藥股份有限公司、云南保稅科技股份有限公司、國(guó)投中魯果汁股份有限公司及廣東萬(wàn)家樂(lè)股份有限公司等公司的獨(dú)立董事。監(jiān)事：王培華：男，生于1957年。高級(jí)政工師。曾任海爾集團(tuán)空調(diào)本部、洗衣機(jī)本部、海爾集團(tuán)冷柜電熱本部黨委副書記、海爾集團(tuán)技術(shù)裝備本部工會(huì)主席等職，現(xiàn)任海爾集團(tuán)紀(jì)委副書記、青島海爾股份有限公司第八屆監(jiān)事會(huì)主席。明國(guó)慶：男，生于1960年。高級(jí)政工師，曾任青島電冰箱總廠紀(jì)委副書記、青島海爾運(yùn)輸公司黨支部書記兼副經(jīng)理、青島海爾股份有限公司組織處副處長(zhǎng)、綜合部部長(zhǎng)、海爾冰箱產(chǎn)品本部黨委副書記、紀(jì)委書記、青島海爾股份有限公司工會(huì)主席?，F(xiàn)任海爾集團(tuán)工會(huì)主席、青島海爾股份有限公司第八屆監(jiān)事會(huì)監(jiān)事。王玉清：女，生于1975年。曾任青島海爾股份有限公司監(jiān)事會(huì)職工監(jiān)事、青島海爾股份有限公司辦公室秘書。現(xiàn)任青島海爾股份有限公司第八屆監(jiān)事會(huì)監(jiān)事、青島海爾股份有限公司總經(jīng)理辦公室主任。高管：宮偉：男，生于1973年。曾任青島海爾股份有限公司財(cái)務(wù)經(jīng)理、海爾集團(tuán)高級(jí)財(cái)務(wù)經(jīng)理、高級(jí)財(cái)務(wù)分析師、海爾洗衣機(jī)本部財(cái)務(wù)總監(jiān)、海爾空調(diào)本部財(cái)務(wù)總監(jiān)，海爾白電集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)，現(xiàn)任青島海爾股份有限公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)。獲青島市青年崗位能手、山東省優(yōu)秀會(huì)計(jì)工作者、全國(guó)優(yōu)秀會(huì)計(jì)工作者等榮譽(yù)稱號(hào)，榮獲《新理財(cái)雜志》評(píng)選的2011年中國(guó)CFO十大人物。明國(guó)珍：女，生于1964年。高級(jí)經(jīng)濟(jì)師。曾任中國(guó)金融學(xué)院投資系講師、投資經(jīng)濟(jì)教研室副主任；中國(guó)光大國(guó)際信托投資公司資金部業(yè)務(wù)員、總經(jīng)理辦公室副主任、主任、經(jīng)營(yíng)管理部總經(jīng)理兼人事部總經(jīng)理、公司總經(jīng)理助理，光大國(guó)際投資咨詢公司常務(wù)副總；中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)分析師專業(yè)委員會(huì)辦公室主任，協(xié)會(huì)資格管理部副主任，協(xié)會(huì)執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)副主任。現(xiàn)任青島海爾股份有限公司副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書。行業(yè)地位根據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布2015年全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)顯示：海爾大型家用電器2015年品牌零售量居全球第一，這是自2009年以來(lái)海爾第7次蟬聯(lián)全球第一。同時(shí)，冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜也分別以大幅度領(lǐng)先第二名的品牌零售量繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。海爾在全球有5大研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、66個(gè)貿(mào)易公司、143330個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，用戶遍布全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2015年3月31日，海爾在京發(fā)布電視模塊化戰(zhàn)略，并聯(lián)合阿里巴巴推出海爾阿里II代電視，這是雙方首次推出可定制的模塊化電視，用戶更換模塊即可實(shí)現(xiàn)電視的軟硬件升級(jí)。核心產(chǎn)品及品牌白電集團(tuán)（WGG):包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、廚房家電（如油煙機(jī)、燃?xì)庠畹龋?。海爾產(chǎn)品依靠高質(zhì)量和個(gè)性化設(shè)計(jì)贏得了越來(lái)越多的消費(fèi)者。據(jù)世界著名消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐洲透視（Euromonitor）發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，%。這是中國(guó)白色家電首次成為全球第一品牌。同時(shí)，海爾冰箱、%%的全球市場(chǎng)占有率，在行業(yè)中均排名第一。I、海爾海爾秉承銳意進(jìn)取的海爾文化，不拘泥于現(xiàn)有的家電行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)形式，在工作中不斷求新求變，積極拓展業(yè)務(wù)新領(lǐng)域，開(kāi)辟現(xiàn)代生活解決方案的新思路、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，引領(lǐng)現(xiàn)代生活方式的新潮流，以創(chuàng)新獨(dú)到的方式全面優(yōu)化生活和環(huán)境質(zhì)量。海爾將秉持一貫的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，在創(chuàng)意、制造、服務(wù)、物流、回收等環(huán)節(jié)堅(jiān)持踐行綠色理念，積極引領(lǐng)消費(fèi)者、合作伙伴乃至各行各業(yè)共同承擔(dān)對(duì)環(huán)境的保護(hù)與關(guān)愛(ài)。II、卡薩帝卡薩帝的品牌定位為“創(chuàng)藝家電、格調(diào)生活”。旨在詮釋卡薩帝“傳承意大利的藝術(shù)傳統(tǒng)，依托全球設(shè)計(jì)和制造資源，以富含人文關(guān)懷的藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電產(chǎn)品，攜手熱愛(ài)生活的精英人群，共同打造格調(diào)生活”的品牌內(nèi)涵。卡薩帝Casarte名字的靈感源于意大利。家，是卡薩帝恒古不變的核心；藝術(shù)，作為一種傳承，是卡薩帝的傳統(tǒng)。以對(duì)生活本源的至真追求及對(duì)家居藝術(shù)的至誠(chéng)執(zhí)著作為卡薩帝品牌的基石理念。III、統(tǒng)帥統(tǒng)帥是海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下推出的定制家電品牌。秉承“你設(shè)計(jì)，我制造；你需要，我送到”的品牌理念以及“只為需要的功能買單，為不需要的功能免單”的價(jià)值主張。統(tǒng)帥通過(guò)虛實(shí)融合模式，線上（互聯(lián)網(wǎng)）快速獲取用戶個(gè)性化需求，線下快速滿足用戶需求。在這里，用戶才是產(chǎn)品的“設(shè)計(jì)者”。統(tǒng)帥品牌目標(biāo)人群主要是倡導(dǎo)個(gè)性、時(shí)尚、簡(jiǎn)約生活方式的年輕消費(fèi)群體。IV、日日順日日順是海爾集團(tuán)的渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)品牌，定位為虛實(shí)融合的價(jià)值交互平臺(tái)。日日順以日日順商城、巨商匯、日日順國(guó)際和海爾商城四大線上平臺(tái)為依托，以智慧物流網(wǎng)、云店?duì)I銷網(wǎng)和社區(qū)服務(wù)店為支撐，搭建起全流程最佳體驗(yàn)的價(jià)值交互平臺(tái)，為用戶提供全方位的“你需要 我送到”的解決方案。V、AQUA“AQUA”源于意大利語(yǔ)，本意為“水”。AQUA誕生于琵琶湖畔的滋賀縣。琵琶湖是日本最大的淡水湖。AQUA從研發(fā)部門到普通員工，都非常重視保護(hù)琵琶湖水的潔凈，這已成為一種使命。從2001年電解水洗滌，到2006年臭氧洗滌，通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)，重視環(huán)境保護(hù)的理念一脈相承。2006年AQUA誕生。搭載全球首創(chuàng)的獨(dú)有技術(shù)和獨(dú)有功能，以“珍惜水源的洗衣機(jī)”為理念，AQUA應(yīng)運(yùn)而生。VI、斐雪派克斐雪派克來(lái)自新西蘭，其與生俱來(lái)的創(chuàng)新與開(kāi)拓精神和對(duì)人性與環(huán)境的尊重與關(guān)愛(ài)塑造了其尊貴的品牌聲望。而其真實(shí)純粹的性格與內(nèi)涵更使它超越浮華、超越平凡。斐雪派克的創(chuàng)新精神和好奇心，致使它可以擁有更為現(xiàn)代和非凡、堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)新能力。在傳播中盡情展現(xiàn)斐雪派克的創(chuàng)新科技與創(chuàng)新的人性設(shè)計(jì)能夠使我們鶴立雞群。潛力、情景以及市場(chǎng)占有率分析市場(chǎng)占有率：海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，是在引進(jìn)德國(guó)利勃海爾電冰箱生產(chǎn)技術(shù)成立的青島電冰箱總廠基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。經(jīng)過(guò)20年的艱苦奮斗和卓越創(chuàng)新，海爾集團(tuán)已從一個(gè)瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展壯大成為在國(guó)內(nèi)外享有較高美譽(yù)的大型跨國(guó)企業(yè)。2002年海爾實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額711億元，是1984年的20000多倍。2003年，海爾全球營(yíng)業(yè)額突破800億元；職工人數(shù)由最初的不足800人發(fā)展到了3萬(wàn)人；產(chǎn)品最初只有一個(gè)型號(hào)的冰箱產(chǎn)品，現(xiàn)在已擁有包括白色家電、黑色家電、米色家電、家居集成在內(nèi)的86大門類13000多個(gè)規(guī)格品種的產(chǎn)品群；2002年海爾品牌價(jià)值被評(píng)估為489億元，躍居中國(guó)第一品牌。在2003年世界最著名的100個(gè)品牌評(píng)選中，海爾成為中國(guó)唯一獲得者。海爾冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)四大主導(dǎo)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均擁有30%左右的市場(chǎng)份額，在海外市場(chǎng)，海爾集團(tuán)在全球白色電器制造商中排名第五，海爾冰箱在全球冰箱品牌市場(chǎng)占有率排序中躍居第一。海爾集團(tuán)已建立起一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的全球設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)、制造網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)有設(shè)計(jì)中心18個(gè)，工業(yè)園10個(gè)(其中國(guó)境外2個(gè)，分別位于美國(guó)和巴基斯坦；國(guó)內(nèi)8個(gè)，其中5個(gè)在青島，合肥、大連、武漢各有一個(gè))，海外工廠13個(gè)。營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)58800個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)11976個(gè)。海爾產(chǎn)品已進(jìn)入歐洲15家大連鎖店的12家、美國(guó)10家大連鎖店的9家。在美國(guó)、歐洲初步實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷三位一體的本土化布局。2002年，海爾實(shí)現(xiàn)海外十三個(gè)工廠全線營(yíng)運(yùn)。2002年海爾的海外營(yíng)業(yè)額達(dá)到10億美元，是中國(guó)家電業(yè)出口創(chuàng)匯最多的企業(yè)。潛力以及情景：海爾幾十年來(lái)的高速發(fā)展，最主要的就是靠創(chuàng)新。海爾的創(chuàng)新三原則即創(chuàng)新的目標(biāo)、本質(zhì)和途徑分別是：創(chuàng)新的目標(biāo)就是創(chuàng)造有價(jià)值的定單，創(chuàng)新的本質(zhì)就是創(chuàng)造性的破壞，創(chuàng)新的途徑就是創(chuàng)造性的借鑒和模仿。截止到2009年年底，海爾累計(jì)申請(qǐng)專利9738項(xiàng)，其中發(fā)明專利2799項(xiàng)，居中國(guó)家電企業(yè)榜首。僅2009年，海爾就申請(qǐng)專利943項(xiàng)，其中發(fā)明專利538項(xiàng)，平均每個(gè)工作日申請(qǐng)2項(xiàng)發(fā)明專利。在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，海爾已參與23項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，其中無(wú)粉洗滌技術(shù)、防電墻技術(shù)等7項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布實(shí)施，這表明海爾自主創(chuàng)新技術(shù)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域得到了認(rèn)可；海爾主導(dǎo)和參與了232項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的編制、修訂，其中188項(xiàng)已經(jīng)發(fā)布，并有10項(xiàng)獲得了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；參與制定行業(yè)及其它標(biāo)準(zhǔn)447項(xiàng)。海爾是參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多的家電企業(yè)。海爾是唯一一個(gè)進(jìn)入國(guó)際電工委員會(huì)（IEC）管理決策層的發(fā)展中國(guó)家企業(yè)代表，2009年6月，IEC選擇海爾作為全球首個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新實(shí)踐基地”。海爾產(chǎn)品的最突出的特點(diǎn)是富含高科技含量，能夠與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，不斷的推出性能優(yōu)異的產(chǎn)品。其中比較有代表性的有海爾冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等家電產(chǎn)品。海爾文化以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)、以戰(zhàn)略創(chuàng)新為方向、以組織創(chuàng)新為保障、以技術(shù)創(chuàng)新為手段、以市場(chǎng)創(chuàng)新為目標(biāo)，伴隨著海爾從無(wú)到有、從小到大、從大到強(qiáng)、從中國(guó)走向世界，海爾文化本身也在不斷創(chuàng)新、發(fā)展。員工的普遍認(rèn)同、主動(dòng)參與是海爾文化的最大特色。企業(yè)綜合優(yōu)劣勢(shì)分析海爾的國(guó)際化生產(chǎn)戰(zhàn)略：海爾的國(guó)際化生產(chǎn)戰(zhàn)略是遵循著產(chǎn)品生命期發(fā)展規(guī)律的原理，如今，海爾集團(tuán)自1984年創(chuàng)立以來(lái)，從一個(gè)虧損147萬(wàn)元的頻臨倒閉的小廠，由小到大、由弱到強(qiáng)、由國(guó)內(nèi)到國(guó)外，一躍成為品牌價(jià)值為440多億人民幣，全球銷售額達(dá)768億元人民幣的，擁有包括白色家電、黑色家電、米色家電在內(nèi)的69大門類10800多個(gè)規(guī)格品牌群的具有一流國(guó)際化水平的國(guó)有特大型企業(yè)，為中國(guó)家電名副其實(shí)的老大，在國(guó)內(nèi)外有著較高的聲譽(yù)。首先，我們來(lái)了解產(chǎn)品生命周期的概念：產(chǎn)品生命周期理論是美國(guó)哈佛大學(xué)教授費(fèi)農(nóng)1966年在其《產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資與國(guó)際貿(mào)易》一文中首次提出的。費(fèi)農(nóng)認(rèn)為：產(chǎn)品生命是指市上的營(yíng)銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退這樣的周期，而這個(gè)周期在不同技術(shù)水平的國(guó)家里，發(fā)生的時(shí)間和過(guò)程是不一樣的，其間存在一個(gè)較大的差距和時(shí)差，正是這一時(shí)差，表現(xiàn)為不同國(guó)家在技術(shù)上的差距，它反映場(chǎng)了同一產(chǎn)品在不同國(guó)家市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位的差異，從而決定了國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的變化，為了便于區(qū)分，費(fèi)農(nóng)把這些國(guó)家依次分成創(chuàng)新國(guó)（一般為最發(fā)達(dá)國(guó)家）、一般發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家。產(chǎn)品生命周期理論對(duì)生產(chǎn)戰(zhàn)略的影響生產(chǎn)戰(zhàn)略按產(chǎn)品生命周期理論來(lái)劃分，現(xiàn)可以分成以下兩個(gè)階段： 第一階段為19841998年，根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，技術(shù)水平不高，只具有相對(duì)成本優(yōu)勢(shì)的海爾集團(tuán)正處于中小企業(yè)階層，這一時(shí)期，海爾集團(tuán)的國(guó)際化生產(chǎn)戰(zhàn)略便是不斷吸收，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，提升自己的治理水平，提升自己產(chǎn)品的附加值，并適當(dāng)為國(guó)外廠商做OEM。這一時(shí)期的海爾從1984年引進(jìn)德國(guó)利勃海爾的亞洲最先進(jìn)的四星級(jí)電冰箱生產(chǎn)線開(kāi)始，通過(guò)與china科學(xué)院、BeiJing航空航天大學(xué)、菲利浦集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外聞名的科學(xué)研究所、大學(xué)、跨國(guó)公司合作，不斷增強(qiáng)自己的科技水平。同時(shí)，通過(guò)兼并、控股等一系列資本運(yùn)營(yíng)手段，逐步壯大自己的綜合實(shí)力，進(jìn)而通過(guò)自己的強(qiáng)大的技術(shù)水平和雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、治理創(chuàng)新，不斷進(jìn)行技術(shù)治理和資本的積累，如此周第二階段是從1998年至今，在這一時(shí)期，通過(guò)第一階段的技術(shù)、治理和資本上的積累，使海爾集團(tuán)已經(jīng)邁入了國(guó)際化大公司的行列，海爾集團(tuán)擁有的技術(shù)、治理優(yōu)勢(shì)與世界先進(jìn)水平保持了同步的發(fā)展，部分甚至是領(lǐng)先世界先進(jìn)水平。所有這一切，使海爾集團(tuán)基本具備了產(chǎn)品生命周期理論中所闡述