戰(zhàn)略管理-戰(zhàn)略選擇講義課件-資料下載頁(yè)
2025-01-04 14:58本頁(yè)面
【正文】 略矩陣分析法簡(jiǎn)稱 GS矩陣分析法，整個(gè)矩陣分為4個(gè)象限 ?橫坐標(biāo) —— 競(jìng)爭(zhēng)地位 ?縱坐標(biāo) —— 市場(chǎng)增長(zhǎng) ?多元化企業(yè)可按照其主業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和行業(yè)增長(zhǎng)率來(lái)進(jìn)行分析 37 戰(zhàn)略管理：思維與要徑 戰(zhàn)略選擇的方法 ——GS矩陣分析法 強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位 弱競(jìng)爭(zhēng)地位 市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢 市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 象限 Ⅰ 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 市場(chǎng)滲透 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 前向一體化 后向一體化 橫向一體化 集中化多元經(jīng)營(yíng) 象限 Ⅱ 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 市場(chǎng)滲透 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 橫向一體化 剝離 結(jié)業(yè)清算 象限 Ⅲ 收縮 集中化多元經(jīng)營(yíng) 橫向多元經(jīng)營(yíng) 混合式多元經(jīng)營(yíng) 剝離 結(jié)業(yè)清算 象限 Ⅳ 集中化多元經(jīng)營(yíng) 橫向多元經(jīng)營(yíng) 混合式多元經(jīng)營(yíng) 合資經(jīng)營(yíng) 38 戰(zhàn)略管理：思維與要徑 戰(zhàn)略選擇的方法 —— 定性評(píng)價(jià)法 ? 分別選定構(gòu)成財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)（ FS）、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ CA）、環(huán)境穩(wěn)定性（ ES）和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)（ IS）的影響因素，即構(gòu)成變量。 ? 對(duì)構(gòu)成 FS和 IS軸的各個(gè)變量給予從 +1（最差）到 +6（最好）的評(píng)分；對(duì)構(gòu)成 ES和 CA軸的各個(gè)變量給予從 1（最好）到 6（最差）的評(píng)分。 ? 分別將各個(gè)數(shù)軸的變量評(píng)分相加，再分別除以變量總數(shù)，從而得出 FS、 CA、 IS和 ES各自的平均分?jǐn)?shù)。 ? 將 CA和 IS的平均分?jǐn)?shù)相加，并在 X軸上標(biāo)示出來(lái)；將 FS和 ES的平均分?jǐn)?shù)相加，并在 Y軸上標(biāo)示出來(lái)。 ? 在 SPACE矩陣中自原點(diǎn)至 X、 Y軸數(shù)值的交叉點(diǎn)畫(huà)一條向量。這一向量所在的象限表明了企業(yè)可采取的戰(zhàn)略類型：進(jìn)取型、競(jìng)爭(zhēng)型、防御型或保守型。 評(píng)價(jià)步驟 39 戰(zhàn)略管理：思維與要徑 戰(zhàn)略選擇的方法 ——定量評(píng)價(jià)法 ? 方法介紹 —— QSPM矩陣法 ?定量戰(zhàn)略計(jì)劃矩陣簡(jiǎn)稱 QSPM矩陣，是對(duì)備選方案的戰(zhàn)略行動(dòng)的相對(duì)吸引力做出評(píng)價(jià)，從定量的角度來(lái)評(píng)判其戰(zhàn)略備選方案的優(yōu)劣程度，同時(shí)也是一種使戰(zhàn)略制定者根據(jù)先前分析過(guò)的關(guān)鍵外部、內(nèi)部因素（ EFE、IFE）來(lái)客觀評(píng)價(jià)備選方案的工具。 40 戰(zhàn)略管理：思維與要徑 戰(zhàn)略選擇的方法 ——定量評(píng)價(jià)法 ? 在 QSPM矩陣的左欄上根據(jù)先前分析過(guò)的 EFE、 IFE矩陣中得到關(guān)鍵外部機(jī)會(huì)與威脅和內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并給出相應(yīng)的權(quán)重。 ? 將得出的匹配的戰(zhàn)略備選方案填到矩陣頂部的橫行中。 ? 確定每一組備選方案的吸引力分?jǐn)?shù)（ attractiveness scores, AS）。根據(jù)所考察的關(guān)鍵因素與備選戰(zhàn)略的關(guān)系給出評(píng)分。 ? 計(jì)算吸引力總分（ TAS）。吸引力總分（ total attractiveness scores , TAS）表示各備選戰(zhàn)略的相對(duì)吸引力。吸引力總分越高，戰(zhàn)略的吸引力就越大。 吸引力總分是關(guān)鍵因素的權(quán)重、評(píng)分與吸引力評(píng)分三者的乘積。即： TAS=權(quán)重＊ AS ? 計(jì)算吸引力總分和。它是通過(guò)將 QSPM矩陣中各個(gè)備選戰(zhàn)略的TAS總分相加而得。分?jǐn)?shù)越高，表明戰(zhàn)略越具有吸引力。 評(píng)價(jià)步驟 41 戰(zhàn)略管理：思維與要徑 戰(zhàn)略選擇的方法 ——定量評(píng)價(jià)法 總計(jì) … 劣勢(shì) … 優(yōu)勢(shì) … 威脅 … 機(jī)會(huì) TAS AS TAS AS TAS AS TAS AS 戰(zhàn)略 … 戰(zhàn)略 3 戰(zhàn)略 2 戰(zhàn)略 1 權(quán)重 關(guān)鍵因素 定量戰(zhàn)略計(jì)劃矩陣表 42 戰(zhàn)略管理：思維與要徑
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