大學(xué)本科論文范本工商管理淺談市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及對(duì)策-資料下載頁(yè)
2025-08-05 23:14本頁(yè)面
【正文】 業(yè)既不能滿(mǎn)足于當(dāng)前的短期利益，忽視企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也不能好高騖遠(yuǎn)，制定脫離實(shí)際的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，使得企業(yè)陷于資金危機(jī)和信用危機(jī)。注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)空限制，使得人類(lèi)信息資源共享，所以它可為世界各地區(qū)提供全天候的信息，顧客可以在網(wǎng)上搜索到企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、價(jià)格以及企業(yè)信譽(yù)。企業(yè)應(yīng)在網(wǎng)上建立企業(yè)網(wǎng)站，將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌形象、企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)榮譽(yù)發(fā)布在企業(yè)網(wǎng)站上讓顧客瀏覽。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的靈活性還表現(xiàn)在它具有互動(dòng)功能，顧客可以在網(wǎng)上向企業(yè)進(jìn)行咨詢(xún)，溝通。企業(yè)也可以積極建議顧客給企業(yè)出謀劃策，提出改進(jìn)意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)的調(diào)研活動(dòng)提供了新的渠道，企業(yè)可以隨時(shí)了解到消費(fèi)者的需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大大地減少了企業(yè)的銷(xiāo)售費(fèi)用。因而企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入，這是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和必然。提高企業(yè)創(chuàng)新能力，注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式的組合創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家的靈魂。創(chuàng)新也是一個(gè)企業(yè)的靈魂。企業(yè)要努力跟上時(shí)代步伐，甚至要走到時(shí)代的前端。企業(yè)則要進(jìn)行觀(guān)念創(chuàng)新。要正確認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷變化的。觀(guān)念創(chuàng)新是企業(yè)創(chuàng)新的前提條件。只有進(jìn)行觀(guān)念創(chuàng)新，才可能在其指導(dǎo)下進(jìn)行進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、組織創(chuàng)新。創(chuàng)新也不意味著企業(yè)要拋棄之前所有的一切營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和方式。企業(yè)要學(xué)習(xí)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，諸如綠色營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等，還要對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式加以改進(jìn)利用。承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)綠色營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)于企業(yè)，健康的、積極的營(yíng)銷(xiāo)方式也關(guān)系到企業(yè)自身的利益。企業(yè)的行為往往與其品牌形象有著密切的關(guān)系，企業(yè)在社會(huì)上的一舉一動(dòng)都會(huì)對(duì)企業(yè)品牌形象有著深遠(yuǎn)的影響。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，看重企業(yè)的信譽(yù)以及品牌形象。因而，企業(yè)要約束自身的行為，自覺(jué)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，譬如關(guān)注和贊助公益事業(yè)，不違法國(guó)家法律法規(guī)。例如，在綠色浪潮興起的現(xiàn)在，企業(yè)為了社會(huì)利益和自身利益考慮，可以制定具有綠色營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵的戰(zhàn)略目標(biāo)和計(jì)劃，制定綠色營(yíng)銷(xiāo)組合，減少產(chǎn)品和包裝對(duì)自然的破壞，降低資源消耗以及對(duì)環(huán)境的污染。這既可以降低企業(yè)生態(tài)環(huán)境成本，也可以為企業(yè)贏得社會(huì)的尊重，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。參考文獻(xiàn)侯敏杰：《淺談市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的缺陷及營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新[J] 致富時(shí)代 2011年，第11期李偉：《企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定的步驟與對(duì)策》[J] 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2008年，第8期徐秋慧：《營(yíng)銷(xiāo)理念的新發(fā)展及營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新趨勢(shì)》[J] 企業(yè)管理 2008年，第1期周盛厚：《企業(yè)將步入全營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代》[J] 銷(xiāo)售與市場(chǎng) 2007年，第9期：《中國(guó)企業(yè)應(yīng)樹(shù)立整體營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念》 shahongwang
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