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2025-07-23 00:55本頁面
【正文】 需求２、 廣告的訴求重點（ １ ） 對訴求對象需求的分析（ ２ ） 對所有廣告信息的分析（ ３ ） 廣告訴求重點的表述３、 訴求方法策略（ １ ） 訴求方法的表述（ ２ ） 訴求方法的依據(jù)五、 廣告表現(xiàn)策略１、 廣告主題策略（ １ ） 對廣告主題的表述（ ２ ） 廣告主題的依據(jù)２、 廣告創(chuàng)意策略（ １ ） 廣告創(chuàng)意的核心內容（ ２ ） 廣告創(chuàng)意的說明３、 廣告表現(xiàn)的其他內容（ １ ） 廣告表現(xiàn)的風格（ ２ ） 各種媒介的廣告表現(xiàn)（ ３ ） 廣告表現(xiàn)的材質六、 廣告媒介技術１、 對媒介策略的總體表述２、 媒介的地域３、 媒介的類型４、 媒介的選擇（ １ ） 媒介選擇的依據(jù)（ ２ ） 選擇的主要媒介（ ３ ） 選用的媒介簡介５、 媒介組合策略６、 廣告發(fā)布時機策略７、 廣告發(fā)布頻率策略第三部分 策劃計劃一、 策劃目標二、 策劃時間（ １ ） 在各目標市場的開始時間（ ２ ） 策劃活動的結束時間（ ３ ） 策劃活動的持續(xù)時間三、 策劃的目標市場四、 策劃的訴求對象五、 策劃的訴求重點六、 廣告表現(xiàn)１、 廣告的主題２、 廣告的創(chuàng)意３、 各媒介的廣告表現(xiàn)（ １ ） 平面設計（ ２ ） 文案（ ３ ） 動畫（ ４ ） 鏈接４、 各媒介廣告的規(guī)格５、 各媒介廣告的制作要求七、 廣告發(fā)布計劃１、 廣告發(fā)布的媒介２、 各媒介的廣告規(guī)格３、 廣告媒介發(fā)布排期表八、 其他活動計劃１、 促銷活動計劃２、 公共關系活動計劃３、 其他活動計劃九、 策劃費用預算１、 策劃創(chuàng)意費用２、 策劃設計費用３、 策劃制作費用４、 廣告媒介費用５、 其他活動所需要的費用６、 機動費用７、 費用總額第四部分 策劃活動的效果預測和監(jiān)控一、 策劃效果的預測１、 策劃主題測試２、 策劃創(chuàng)意測試３、 策劃文案測試４、 策劃作品測試二、 策劃效果的監(jiān)控１、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控２、 策劃效果的測定附錄：１、 市場調查問卷２、 市場調查訪談提綱３、 資料摘錄記錄４、 市場調查報告
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