管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷策劃報(bào)告書(shū)格式(更新版)
【正文】 ２、 廣告的訴求重點(diǎn)（ １ ） 對(duì)訴求對(duì)象需求的分析（ ２ ） 對(duì)所有廣告信息的分析（ ３ ） 廣告訴求重點(diǎn)的表述３、 訴求方法策略（ １ ） 訴求方法的表述（ ２ ） 訴求方法的依據(jù)五、 廣告表現(xiàn)策略１、 廣告主題策略（ １ ） 對(duì)廣告主題的表述（ ２ ） 廣告主題的依據(jù)２、 廣告創(chuàng)意策略（ １ ） 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容（ ２ ） 廣告創(chuàng)意的說(shuō)明３、 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容（ １ ） 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格（ ２ ） 各種媒介的廣告表現(xiàn)（ ３ ） 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)六、 廣告媒介技術(shù)１、 對(duì)媒介策略的總體表述２、 媒介的地域３、 媒介的類型４、 媒介的選擇（ １ ） 媒介選擇的依據(jù)（ ２ ） 選擇的主要媒介（ ３ ） 選用的媒介簡(jiǎn)介５、 媒介組合策略６、 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略７、 廣告發(fā)布頻率策略第三部分 策劃計(jì)劃一、 策劃目標(biāo)二、 策劃時(shí)間（ １ ） 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間（ ２ ） 策劃活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間（ ３ ） 策劃活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間三、 策劃的目標(biāo)市場(chǎng)四、 策劃的訴求對(duì)象五、 策劃的訴求重點(diǎn)六、 廣告表現(xiàn)１、 廣告的主題２、 廣告的創(chuàng)意３、 各媒介的廣告表現(xiàn)（ １ ） 平面設(shè)計(jì)（ ２ ） 文案（ ３ ） 動(dòng)畫（ ４ ） 鏈接４、 各媒介廣告的規(guī)格５、 各媒介廣告的制作要求七、 廣告發(fā)布計(jì)劃１、 廣告發(fā)布的媒介２、 各媒介的廣告規(guī)格３、 廣告媒介發(fā)布排期表八、 其他活動(dòng)計(jì)劃１、 促銷活動(dòng)計(jì)劃２、 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃３、 其他活動(dòng)計(jì)劃九、 策劃費(fèi)用預(yù)算１、 策劃創(chuàng)意費(fèi)用２、 策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用３、 策劃制作費(fèi)用４、 廣告媒介費(fèi)用５、 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用６、 機(jī)動(dòng)費(fèi)用７、 費(fèi)用總額第四部分 策劃活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控一、 策劃效果的預(yù)測(cè)１、 策劃主題測(cè)試２、 策劃創(chuàng)意測(cè)試３、 策劃文案測(cè)試４、 策劃作品測(cè)試二、 策劃效果的監(jiān)控１、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控２、 策劃效果的測(cè)定附錄：１、 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷２、 市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱３、 資料摘錄記錄４、 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。
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