服裝產(chǎn)品策略ppt課件-資料下載頁
2025-04-30 22:08本頁面
【正文】 外銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，應(yīng)符合主銷國家的社會制度、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教禁忌等。 總之，商標(biāo)設(shè)計(jì)要美觀、大方、新穎，簡單有意義，色彩鮮明，能反映企業(yè)和產(chǎn)品特色。 2．商標(biāo)的運(yùn)用 (1)使用統(tǒng)一商標(biāo) (或同一商標(biāo) )。 (2)使用獨(dú)立商標(biāo)。 (3)使用改進(jìn)后的商標(biāo)。 (4)采用銷售企業(yè)的商標(biāo)。 第五節(jié)產(chǎn)品創(chuàng)新 一、產(chǎn)品創(chuàng)新的意義 、市場需求不斷提高變化的客觀要求，它有利于發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)，有利于繁榮市場，有利于滿足人民需求，對于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和不斷發(fā)展壯大有重要作用。 ，也是企業(yè)技術(shù)改造的需求。 3. 產(chǎn)品創(chuàng)新同樣是企業(yè)生存和發(fā)展的需要。 二、產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)容 服裝的產(chǎn)品創(chuàng)新主要是指款式、花色、原輔材料、工藝等某一方面或各方面創(chuàng)新的產(chǎn)品。 1．創(chuàng)新產(chǎn)品的概念 結(jié)構(gòu)、功能、材質(zhì)、技術(shù)特性、使用范圍等某一方面或幾方面比原有產(chǎn)品有顯著改進(jìn)和提高，或具有獨(dú)創(chuàng)性、先進(jìn)性、實(shí)用性。 2．創(chuàng)新產(chǎn)品的分類 (1)全新型。 (2)改進(jìn)型。 (3)革新型。 (4)部分改變型。 三、產(chǎn)品創(chuàng)新的步驟 1．市場調(diào)研階段 2．構(gòu)思與篩選階段 3．產(chǎn)品概念形成與商業(yè)分析階段 4．樣品設(shè)計(jì)和試制階段 5．新產(chǎn)品的試銷、鑒定和信息的初步反饋階段 6．商業(yè)性生產(chǎn)與銷售階段 四、產(chǎn)品創(chuàng)新中應(yīng)注意的一些問題 ，要在大量的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上確定開發(fā)方向，使新產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、規(guī)格、流行色等與市場需求相適應(yīng)。 ，揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。 、法規(guī)，尤其是對環(huán)境的保護(hù)。 思考與練習(xí) 1．什么是產(chǎn)品生命周期 ?服裝產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比，產(chǎn)品生命周期有何特點(diǎn) ? 2．影響服裝產(chǎn)品生命周期長短變化的因素有哪些 ? 3．什么是品牌 ?它對服裝企業(yè)有何重要作用 ? 4．企業(yè)為什么要重視產(chǎn)品創(chuàng)新 ?目前服裝企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新主要在哪些方面進(jìn)行 ?如何選擇產(chǎn)品創(chuàng)新的角度 ? （ * 從兩個(gè)以上對應(yīng)方案中選定特定的一個(gè)方案，由此放棄選定其他方案可獲得的利益，這種時(shí)候，當(dāng)從其他方案獲得的利益超過所選定的方案時(shí)，這個(gè)差值就叫作機(jī)會損失。 ）
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