產(chǎn)品策略下ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-07 22:07本頁(yè)面
【正文】 展可節(jié)省用于促銷(xiāo)新品牌所需要的大量費(fèi)用，并且讓消費(fèi)者迅速了解新產(chǎn)品。 一旦新產(chǎn)品不能令人滿(mǎn)意，就可能影響消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱(chēng)的其他產(chǎn)品的態(tài)度，從而有損原品牌形象。 品牌過(guò)分?jǐn)U展將導(dǎo)致已經(jīng)有的品牌名稱(chēng)喪失其在消費(fèi)者心目中的特殊定位，甚至可能會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生反感。 一種品牌擴(kuò)展的方式，即公司在其耐用品類(lèi)的低檔中增加一種式樣過(guò)于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，以宣傳其品牌中各產(chǎn)品的基價(jià)很低。 （五）品牌擴(kuò)展（延伸）決策 ? 產(chǎn)品線(xiàn)延伸 ? 品牌延伸 ? 新品牌 ? 合作品牌 ? 多品牌 ： （ 1）縱向延伸 —— 先推出某個(gè)品牌，成功以后再推出新的經(jīng)過(guò)改進(jìn)的；接著推出更新的產(chǎn)品。 （ 2）橫向延伸 —— 把成功的品牌用于新開(kāi)發(fā)的不同產(chǎn)品。 多品牌策略 ? 含義：企業(yè)同時(shí)為一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌的做法。 ? 優(yōu)勢(shì)： ? 劣勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)在企業(yè)的同一產(chǎn)品項(xiàng)目下 ? 舉例：寶潔 ? 品牌重新定位的原因（了解） ， 奪走了一部分市場(chǎng) ， 使本企業(yè)品牌的市場(chǎng)占有率下降 （ 被動(dòng)原因 ） ； ， 具有某種新偏好的顧客群已經(jīng)形成 ， 企業(yè)面臨有巨大吸引力的良好經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì) （ 主動(dòng)原因 ） 。 ? 品牌重新定位應(yīng)考慮的兩方面因素：再定位成本與收入 （六）品牌更新（再定位）決策 （七）品牌管理 1. 含義： 是對(duì)品牌的全過(guò)程進(jìn)行有機(jī)地管理，以使品牌運(yùn)營(yíng)在整個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)中起到良好驅(qū)動(dòng)作用，不斷提高企業(yè)的核心價(jià)值和品牌資產(chǎn)，為企業(yè)造就百年金字招牌打下基礎(chǔ)。 ： 1 一個(gè)好的品牌本身即具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷(xiāo)活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品起著導(dǎo)向作用。 2 品牌還有法律保護(hù)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。再者，管理好的品牌會(huì)使商標(biāo)贏得好的聲譽(yù)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。 3 名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率。 4 好的品牌管理有會(huì)有助于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。 1 不斷擴(kuò)大企業(yè)品牌核心價(jià)值的包容力 2 培育旗幟品牌 3 完善品牌管理系統(tǒng) 4 加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 三、包裝策略 （一）包裝的含義、種類(lèi)與作用 ? 為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作包扎物的活動(dòng)過(guò)程 ? 運(yùn)輸包裝 ? 銷(xiāo)售包裝 產(chǎn)品標(biāo)簽 材料 包裝圖案 包裝顏色 包裝形狀 商標(biāo)或品牌 包裝的要素 保護(hù)商品 便于儲(chǔ)運(yùn) 促進(jìn)銷(xiāo)售 增加價(jià)值 1 安全原則 2 方便原則 3 醒目原則 4 理解原則 5 經(jīng)濟(jì)原則 6 環(huán)保原則 包裝策略 類(lèi)似包裝策略 等級(jí)包裝策略 分類(lèi)包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略
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