產(chǎn)品策略下ppt課件(已修改)
2025-05-19 22:07 本頁面
【正文】 第四節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā) 一、新產(chǎn)品的概念及種類 （一）概念 指在市場上首次出現(xiàn)的或者是企業(yè)首次向市場提供的、能滿足某種新需求的整體產(chǎn)品。 （二）新產(chǎn)品的類型（補(bǔ)充各自的含義） ? 全新產(chǎn)品 ? 換代產(chǎn)品 ? 改進(jìn)產(chǎn)品 ? 仿制產(chǎn)品 ? 新產(chǎn)品線 ? 現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品 ? 再定位 ? 降低成本推廣到新的目標(biāo)市場 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 產(chǎn)品生命周期的現(xiàn)實(shí)要求； 消費(fèi)需求的變化； 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展； 市場競爭的差距 . 三、新產(chǎn)品組織形式 ： ? 產(chǎn)品經(jīng)理代管制； ? 新產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制； ? 新產(chǎn)品開發(fā)委員會制； ? 新產(chǎn)品開發(fā)部； ? 新產(chǎn)品開發(fā)小組。 ? 在整個開發(fā)過程中，研究部門、設(shè)計部門、技術(shù)部門、生產(chǎn)部門、采購部門、市場營銷部門、財務(wù)部門自始至終地通力合作，各種職能的交叉管理應(yīng)始終貫穿于產(chǎn)品開發(fā)的過程。 四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 營銷 戰(zhàn)略 新產(chǎn)品 構(gòu)思 構(gòu)思 篩選 概念形成 和測試 商業(yè) 分析 產(chǎn)品 研制 市場 試銷 商業(yè)化 （一）新產(chǎn)品構(gòu)思 ? 構(gòu)思的概念 ： 是指對滿足某種新需求的設(shè)想。 ? 構(gòu)思的來源 ： ? 顧客； ? 科學(xué)家、工程師、設(shè)計人員和科研機(jī)構(gòu)； ? 競爭對手； ? 營銷渠道成員； ? 企業(yè)內(nèi)部； ? 其他。 （二）新產(chǎn)品構(gòu)思的 篩選 ： ? 構(gòu)思篩選的方法 ? 定性評價： ? 與公司目標(biāo)是否相適應(yīng) ? 公司是否有開發(fā)的能力 ? 定量分析： 產(chǎn)品分等指數(shù)評價表評定等級 ? 構(gòu)思篩選應(yīng)避免出現(xiàn)兩種失誤 ?“誤舍 ” ?“ 誤用 ” ? ★ 構(gòu)思的方法 — 指企業(yè)從自己角度考慮的它能夠向市場提供的可能產(chǎn)品的構(gòu)想 。 — 指企業(yè)從消費(fèi)者角度對這種創(chuàng)意所作的詳盡的描述 。 — 指消費(fèi)者對某種現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品或潛在產(chǎn)品所形成的特定形象 。 — 指用文字圖畫描述或用實(shí)物將產(chǎn)品概念展示于目標(biāo)顧客面前，觀察反應(yīng)。 （三）產(chǎn)品概念的形成與 測試 產(chǎn)品構(gòu)思 產(chǎn)品構(gòu)思 —— 一種口味鮮美的營養(yǎng)奶制品，既有較高的營養(yǎng) 價值，又有特殊鮮美的味道，食用簡單方便， 只需加開水沖飲。 概念 1 概念 2 概念 3 快速早餐飲料，使成年人很快得到營養(yǎng)且不需準(zhǔn)備早餐 可口快餐飲料，供孩子們中午或課間飲用，補(bǔ)充營養(yǎng)和提神 康復(fù)食品，適合老年人夜間就寢時飲用
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