服裝產(chǎn)品策略ppt課件(2)(已修改)
2025-05-17 18:53 本頁(yè)面
【正文】 第三章 服裝產(chǎn)品戰(zhàn)略Contents：一 .服裝產(chǎn)品及開(kāi)發(fā) 二 .服裝品牌及包裝第四章 服裝產(chǎn)品策略 （ Product Strategy） 第四章 服裝產(chǎn)品策略 （ Product Strategy） 第一節(jié) 服裝產(chǎn)品及開(kāi)發(fā) 丹麥品牌 Bestseller 是歐洲著名的國(guó)際時(shí)裝公司，始建于1975年。 1996年在中國(guó)成立獨(dú)資子公司 — 綾致時(shí)裝公司，主要經(jīng)營(yíng)ONLY、 Jack amp。 Jones 和 VERO MODA三個(gè)品牌， 2022年， Selected也進(jìn)入中國(guó)，自此中國(guó)公司經(jīng)營(yíng)四個(gè)品牌，公司對(duì)不同產(chǎn)品使用不同品牌。：Only: 定位 1828歲都市年輕女性族群。風(fēng)格：張揚(yáng)、前衛(wèi)，追求標(biāo)新立異和時(shí)尚。VERO MODA：定位 2535歲擁有超強(qiáng)自我意識(shí)和獨(dú)立性的女士。風(fēng)格：款式簡(jiǎn)潔，優(yōu)雅性感，成熟都市。Jack amp。 Jones：針對(duì)年齡在 18歲到 30歲之間的男士。風(fēng)格：隨意、流行、時(shí)尚，風(fēng)格獨(dú)特，輪廓鮮明Selected：針對(duì)時(shí)尚男士設(shè)計(jì)的商務(wù)休閑系列。風(fēng)格：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，兼顧時(shí)尚與商務(wù)，注重專業(yè)剪裁，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品：是指能提供給市場(chǎng)以引起人們注意、獲得、使用或消費(fèi)從而滿足某種欲望和需要的一切東西。產(chǎn)品整體概念：核心產(chǎn)品：即產(chǎn)品的有用性。它是顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，是整體產(chǎn)品中最基本、最主要的部分?；A(chǔ)產(chǎn)品：產(chǎn)品自身以外的形狀特征。 如：產(chǎn)品形態(tài)（形式、款式設(shè)計(jì)、品種、規(guī)格等）、 產(chǎn)品品質(zhì)（理化屬性、自然壽命等）、產(chǎn)品包裝和 品牌商標(biāo)等。期望產(chǎn)品：顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)所能獲得的全部附加服務(wù)和利益。 如：產(chǎn)品知識(shí)介紹、技術(shù)培訓(xùn)、維修、提供賒銷(xiāo)、 免費(fèi)送貨、安裝、保證、售后服務(wù)等。 圖 41 產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次 產(chǎn)品線 ：又叫產(chǎn)品系列，指具有相似使用功能，但規(guī)格、型號(hào)、款式、檔次不同的一組相關(guān)產(chǎn)品。產(chǎn)品組合 ：知識(shí)企業(yè)生產(chǎn)或銷(xiāo)售的全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，即全部產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線的有機(jī)組合方式。A型男裝 B型男裝 C型男裝C型女裝B型女裝A型女裝 D型女裝B
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