自然堂產(chǎn)品策略ppt課件(已修改)
2025-05-17 05:06 本頁面
【正文】 分析自然堂的產(chǎn)品戰(zhàn)略 文管 10 孫丹 010610131 你本來就很美！ 自然堂信任，每個女人都是天成的杰作。自然界一切元素都蘊涵著自然能量，是產(chǎn)品的核心成分。自然堂從中獲得自然能量轉(zhuǎn)化為美的力氣。自然堂稱之為自然力氣。 同時，自然堂首創(chuàng)以科技為基本的自然護膚理念，通過多年實踐已經(jīng)成為品牌穩(wěn)定而奇特的立足點。堅持與世界級研討機構(gòu)緊密合作，不斷晉升產(chǎn)品檔次，優(yōu)化產(chǎn)品價值。 自然堂 一、自 然 堂 產(chǎn) 品 的 整 體 分 析 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 還有一個 潛在產(chǎn)品！ 一、核心產(chǎn)品 自然堂第一個上市的系列是玫瑰果系列，跟進學(xué)習(xí)日系品牌資生堂的產(chǎn)品系列的效果、包裝及相關(guān)設(shè)計，此系列在資生堂產(chǎn)品效能的基礎(chǔ)上進行了進一步的提升使之更適合中國人對產(chǎn)品效果的喜好，使之不光可以起到美白的效果同時亦能起到滋潤肌膚的作用。容器和外包裝的設(shè)計和制作也進行了改進，使之不僅溫和自然堂的“自然國度、美麗殿堂”的品牌理念，同時也更符合中國人的審美喜好。此后自然堂不斷開拓創(chuàng)新，推出了一系列的明星產(chǎn)品。 不足 沒有自己核心的賣點 二、形式產(chǎn)品 形式產(chǎn)品由 5個特征所構(gòu)成，即品質(zhì)、式樣、特征、品牌及包裝。自然堂自 2022年創(chuàng)業(yè)時立足于三四線市場，根據(jù)市場需求生產(chǎn) 30元 —60元之間的美白、保濕、補水、防衰老的產(chǎn)品，截止 2022年 2月底，創(chuàng)年銷售規(guī)模 10個億的好成績，向一線品牌進軍。自然堂化妝品大多數(shù)采用自然成分，以一個“有專業(yè)特制的護膚品牌”受到市場的廣泛歡迎，被譽為2022年以來中國唯一崛起的日化品牌。自然堂擅長模仿與創(chuàng)新，產(chǎn)品擅長采取跟進策略，；例如自然堂“嬌顏再生系列”，亦是跟進資生堂的“怡麗絲爾”系列，從產(chǎn)品的效用到產(chǎn)品的容器，再到產(chǎn)品的外包裝，都采取了有效的跟進策略。同時也進行了有效的創(chuàng)新、提升和重新定位的過程，現(xiàn)在頗受消費者歡迎，取得了不俗的市場業(yè)績，是自然堂名副其實的明星系列產(chǎn)品。自然堂不斷創(chuàng)新完善自我，不斷尋求更加完美的外在形式以滿足顧客的需要。 三、期望產(chǎn)品
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