產(chǎn)品策略下ppt課件-展示頁
2025-05-16 22:07本頁面
【正文】 種新需求的整體產(chǎn)品。 （二）新產(chǎn)品的類型（補充各自的含義） ? 全新產(chǎn)品 ? 換代產(chǎn)品 ? 改進產(chǎn)品 ? 仿制產(chǎn)品 ? 新產(chǎn)品線 ? 現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補產(chǎn)品 ? 再定位 ? 降低成本推廣到新的目標市場 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 產(chǎn)品生命周期的現(xiàn)實要求； 消費需求的變化； 科學技術(shù)的發(fā)展； 市場競爭的差距 . 三、新產(chǎn)品組織形式 ： ? 產(chǎn)品經(jīng)理代管制； ? 新產(chǎn)品經(jīng)理負責制； ? 新產(chǎn)品開發(fā)委員會制； ? 新產(chǎn)品開發(fā)部； ? 新產(chǎn)品開發(fā)小組。 四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 營銷 戰(zhàn)略 新產(chǎn)品 構(gòu)思 構(gòu)思 篩選 概念形成 和測試 商業(yè) 分析 產(chǎn)品 研制 市場 試銷 商業(yè)化 （一）新產(chǎn)品構(gòu)思 ? 構(gòu)思的概念 ： 是指對滿足某種新需求的設想。 （二）新產(chǎn)品構(gòu)思的 篩選 ： ? 構(gòu)思篩選的方法 ? 定性評價： ? 與公司目標是否相適應 ? 公司是否有開發(fā)的能力 ? 定量分析： 產(chǎn)品分等指數(shù)評價表評定等級 ? 構(gòu)思篩選應避免出現(xiàn)兩種失誤 ?“誤舍 ” ?“ 誤用 ” ? ★ 構(gòu)思的方法 — 指企業(yè)從自己角度考慮的它能夠向市場提供的可能產(chǎn)品的構(gòu)想 。 — 指消費者對某種現(xiàn)實產(chǎn)品或潛在產(chǎn)品所形成的特定形象 。 （三）產(chǎn)品概念的形成與 測試 產(chǎn)品構(gòu)思 產(chǎn)品構(gòu)思 —— 一種口味鮮美的營養(yǎng)奶制品，既有較高的營養(yǎng) 價值，又有特殊鮮美的味道，食用簡單方便， 只需加開水沖飲。 產(chǎn)品概念的形成 舉例 （四）制定市場營銷戰(zhàn)略 (了解 ) ? 市場營銷報告的組成內(nèi)容 第一步描述 :● 目標市場的大小、結(jié)構(gòu)和行為； ● 計劃產(chǎn)品的定位； ● 前幾年產(chǎn)品所要求的銷售、市場份額和利潤目標 第二步勾勒 :● 計劃開發(fā)產(chǎn)品的價格； ● 分銷戰(zhàn)略； ● 營銷預算 第三步描述 :● 產(chǎn)品長期的銷售額、利潤目標； ● 整個開發(fā)時期的營銷組合戰(zhàn)略 ◆ 何時 （時機） ◆ 何地 （地理戰(zhàn)略） ◆ 對誰 （目標市場的預料） ◆ 怎么辦 （導入市場戰(zhàn)略） （ 八 ） 正式上市 （ 商業(yè)化 ） 五、新產(chǎn)品市場擴散 （一）新產(chǎn)品特征與市場擴散 ? 。 ? 。 ? （明確性）。 。 。
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1