國(guó)際產(chǎn)品策略ppt課件-展示頁
2025-05-15 22:08本頁面
【正文】 場(chǎng)環(huán)境適應(yīng)性的改變（消費(fèi)者需求）。第五章 國(guó)際產(chǎn)品策略 產(chǎn)品策略 是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的中心內(nèi)容，涉及到產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化、新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品的包裝、商標(biāo)、質(zhì)量保證和服務(wù)等方面的策略。 整體產(chǎn)品由三個(gè)部分構(gòu)成：核心部分、有形部分、附加部分。 、生產(chǎn)和銷售的特殊性 第五章 國(guó)際產(chǎn)品策略 二、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品 ?產(chǎn)品直接延伸策略 —— 成本低、適應(yīng)性差； ?產(chǎn)品適應(yīng)策略 —— 成本比較低、適應(yīng)性較差； ①產(chǎn)品延伸、溝通適應(yīng)； ②產(chǎn)品適應(yīng)、溝通延伸； ③雙重適應(yīng)策略 ?產(chǎn)品創(chuàng)新 —— 適應(yīng)性較強(qiáng)、開發(fā)周期長(zhǎng)、費(fèi)用高； ?國(guó)際產(chǎn)品 —— 生產(chǎn)、銷售成本比較低 第五章 國(guó)際產(chǎn)品策略 ?產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化； 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化 —— 是對(duì)產(chǎn)品（或服務(wù)）的類型、性能、規(guī)格、質(zhì)量、所用原材料、工藝裝備、生產(chǎn)過程和檢驗(yàn)方法等統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)并使之貫徹實(shí)施的過程； 實(shí)施產(chǎn)
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