國際產(chǎn)品策略ppt課件-wenkub
2023-05-21 22:08:17 本頁面
【正文】 手的市場行為。 國際新產(chǎn)品定位方法： ①產(chǎn)品特色定位；②產(chǎn)品改進定位；③按使用定位； ④追隨定位；⑤熟悉事物結(jié)合定位； ⑥名牌產(chǎn)品對抗定位 第五章 國際產(chǎn)品策略 開發(fā)新產(chǎn)品需要注意避免的事項： ①缺少前期準備，導致無法容納開發(fā)出的新產(chǎn)品或新產(chǎn)品不符合國際市場需求； ②對競爭激烈程度估計不足； ③開發(fā)成本過高； ④缺乏有效管理。 實施產(chǎn)品標準化策略是基于以下原因考慮 ： ①更好滿足需求；②形成進入障礙；③降低價格敏感度 優(yōu)點在于較好的滿足多樣化需求，風險在于較高的成本、質(zhì)量不穩(wěn)定 第五章 國際產(chǎn)品策略 ?產(chǎn)品標準化需要考慮的因素： ①產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟： 一個（批量生產(chǎn)）、多個（差異化必需） ②研發(fā)的規(guī)模經(jīng)濟 —— 標準化生產(chǎn)的研發(fā)費用平攤 ③營銷的規(guī)模經(jīng)濟 —— 宣傳一致 ④消費者流動性 —— 贏得更多忠誠度 ⑤技術(shù)影響 —— 有利于全球統(tǒng)一推廣 第五章 國際產(chǎn)品策
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