國際產(chǎn)品策略ppt課件-wenkub.com
2025-05-03 22:08 本頁面
【正文】 第五章 國際產(chǎn)品策略 三、國際定價 定價是國際市場營銷中最為敏感的決策。 新產(chǎn)品的獲取渠道： ①直接兼并；②購買專利；③獲得許可 ?創(chuàng)新策略 —— 企業(yè)靠自己的力量開發(fā)新產(chǎn)品。 整體產(chǎn)品由三個部分構(gòu)成：核心部分、有形部分、附加部分。 第五章 國際產(chǎn)品策略 一、國際市場產(chǎn)品管理的特殊性 ①強(qiáng)制性的適應(yīng)性改變（法令法規(guī)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)）； ②物理環(huán)境的適應(yīng)性改變（氣候、地理?xiàng)l件）； ③市場環(huán)境適應(yīng)性的改變（消費(fèi)者需求）。 第五章 國際產(chǎn)品策略 新產(chǎn)品成功的條件： ①優(yōu)越性 —— 與原有產(chǎn)品相比，具有明顯的優(yōu)點(diǎn)； ②適應(yīng)性 —— 與目標(biāo)市場顧客的價值觀和購買行為比較接近； ③復(fù)雜性 —— 消費(fèi)者易于掌握的產(chǎn)品易于銷售； ④可分性 —— 小包裝或可試用性； ⑤可傳播性 —— 較容易介紹、信息較容易傳遞。價格的高低不僅僅會直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而且也會直接影響到競爭對
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